首先，当然是要恭喜古天乐，上演了一场史诗级别的“电影大营救”。
8月5号，由古天乐监制、天下一出品的《明日战记》上映。
这是古天乐耗时近8年的赤心之作，作为科幻迷，古天乐几乎是单凭一腔孤勇，将《明日战记》从零到一，用8年光阴磨出成品。
“希望通过这部电影能证明，香港电影的特效已经达到了国际水平。”——古天乐
可《明日战记》的数据票房和古天乐的努力并没有形成正比关系。
上映首日仅有4100万票房，连已经上映8天的《独行月球》一半都达不到，而后更是每况愈下，单日票房仅在2000万左右徘徊。
根据票房走势，专业媒体只给出了3亿左右的最终成绩。
究其原因，无他，只是因为口碑不太给力。
作为资深港片迷、科幻迷甚至是“吉米仔”粉丝，《明日战记》在点映期我就迫不及待贡献了一张电影票，并在次日专门发表了一篇文章表明态度。
这是一部优缺点都十分明显的电影，电影特效在线，每一帧每一秒都尽善尽美，与粗制滥造港产特效印象彻底割席，说国际顶尖不至于，但国内顶尖肯定是板上钉钉。
可武力值过剩，文化值却严重稀缺。
电影的剧情简单低幼，漏洞百出，从各方面来看都不能称得上是一个“完整的故事”，也因此《明日战记》的口碑及其分化。
简单来说，《明日战记》是一部非常挑受众的电影。
你必须是科幻迷or机甲迷，港片迷or古仔迷，要不然以路人的角度想看一部各方面都均衡的电影，很可能会大失所望。
《古惑仔》中有一句台词：做错就要认，挨打要立正。
不是观众不支持古仔，而是《明日战记》的表现并不是太理想，要知道古仔上一部烂到家的《反贪风暴5》都能拿到6.29亿票房，足以证明观众对古天乐的滤镜有多厚。
但古天乐服吗？
显然没有。
古天乐和刘德华
为了这部《明日战记》，已经51周岁的古天乐竟然开始学直播、学连麦、捡起了半年未更新的某音运营，全国各地跑路演，在无数个镜头中留下疲惫的身影。
终于，《明日战记》成了。
在第二个周末，已经上线8天、持续5天1000多万票房的《明日战记》，突然在周六迎来暴涨，单日拿下2863万票房，翌日更是突破3000万，拿下3115万票房，迎来持续性的逆跌。
突如其来的高峰给《明日战记》打了一针强心剂，逆跌神话不断上演。
截止到发稿前该片已经累计5.1亿票房，专业媒体的最终预测也暴涨到了7.98亿，翻了近乎3倍。
《明日战记》传闻投资4.5亿港币，换算人民币是3.92亿，按照37.7%片方分成推算，光是内地院线就能回血3亿，如果拼到10.5亿更是能一次性回本。
按照目前的情况来看，这种可能性并不小，再加一把火就能轻松达到。
弥留之际的一声狂吼竟然力挽狂澜，这是一场史诗级的电影拯救计划。
此情此景，让我想起了刘德华。
记得在21年春节档，疫情暂缓院线大开，吊了观众一年胃口的《唐探3》携手各类重磅同台轰炸。
谁也想不到，天王刘德华主演的《人潮汹涌》竟然成了吊车尾，连《熊出没》都能骑在他头上耀武扬威，仅有8.5%的拍片中还有不少“阴间场”，想看都看不到。
这几乎要将《人潮汹涌》扼杀在摇篮中，但刘德华不卑不亢，马上注册了短视频平台。
仅用一天时间就疯狂吸粉2463万粉丝。
而且，刘德华并没有发了疯一样宣传《人潮汹涌》。
聊天、拍段子、送祝福，他用行动证明了注册平台并不是玩票，而是用心在经营。
而且关于《人潮汹涌》的宣发甚至只占了三两条，甚至还为竞争对手《唐探3》拍了一条视频。
但正是这种云淡风轻的豁达，让刘德华成为21年春节期间最热词条。
借着这股东风《人潮汹涌》也破圈出头，并在口碑的加持下一路过关斩将，逆流而上。
3月1日，在春节档之战拉响后的第18天，《人潮汹涌》打败了《唐探3》晋级亚军，排片加到12.9%。
最后，这部首映吊车尾竟然包揽下了春节档的后半程，生生砍下7.62亿票房，实现电影大营救。
如今看来——
彼时彼刻，恰如此时此刻。
但古天乐之于刘德华，还是有根本性的差距。
《明日战记》争议缠身
“我们已经很勇敢踏出第一步，当然它不是完美的，但是我们已经很勇敢去做了。”
“电影不好的地方我可以改。”
“冲啊！别让他孤单一个人！”
“这世界就是这么残酷，努力10年就是没有回报。”
从8月13号的一条“古天乐看票房数据后情绪低落”的视频开始，《明日战记》的官方平台账号几乎统一了风格，把古天乐在路演过程中相对疲惫、低沉、甚至是哀怨的表现集合剪辑，再搭配上能将情绪放大的文案，对观众的同情心集中火力。
而短视频外，《明日战记》的方向也出奇的一致，现在只要是有关《明日战记》的资讯，基本上都是在刻画古天乐最近的状态。
说难听点就是俩字：
卖惨。
先解释一下宣发。
宣发是整个电影生产链条中非常重要的一环，在这个动辄上百上千万的宣发市场中，一部电影的形象成败能直接影响票房，这是毋庸置疑的。
就像《莫扎特》早期宣传自己硬科幻，后改成奇幻，最后以儿童向切入，《独行月球》早期宣传科幻，后来改成月球相关，现如今大肆铺张“沈马组合”的爱情，一部电影的宣传工作从未上映时就打响，上映后还会根据观众反馈改弦易辙，通过不断调整寻找卖点。
很明显，《明日战记》的宣发团队找到了一条最适合的路线，不遗余力贩卖对古天乐的同情换取关注，而这背后也是出品、宣发、主创共同商议的结果。
当然，您先别着急骂，我并没有说卖惨不好。
中国电影发展到现在，卖惨的宣传方式比比皆是，比较出名的就有《百鸟朝凤》，制片人方励的惊天一跪，立马换来了1200万票房高潮。
还有张歆艺为了记录片《二十二》给冯小刚写信，就连之前入围戛纳《隐入烟尘》也是明显的卖惨案例。
但这玩意儿玩得好就成了，玩不好死的更惨。
比如《闪光少女》卖惨集体下跪，不仅没人同情反而被tui了一身唾沫，《冲出地球》、《五个扑水的少年》也都是适得其反的典型。
说白了，卖惨可以，你得有个底子拖着，这个同情分才能打出去。
古天乐能打吗？
当然太能了。
捐赠小学132所，卫生院18所，水井75眼，一生兢兢业业没有绯闻，担任香港演艺人协会会长，带领全香港演艺人抵抗时代冲击，将香港电影的余火传承至今。
更别提这部《明日战记》，光是特效就值回票价，反正不管怎么吹，它都算不上是“诈骗宣传”。
如果宣发团队止戈于此，我想这对古天乐、对《明日战记》都是不错的结尾。
可他们越玩越大，越来越离谱。
近期，还患上了“被迫害妄想症”。
最近，几乎所有上映的热门影片都进行了一个动作：
递交律师函，证明自己没偷票房。
《独行月球》如是，《断桥》如是，就连刚刚上映的动漫电影《杨戬》亦如是。
为啥呢？
有人说这些电影偷票房，发声的人还不少。
他们举着票根，言之凿凿说“明明买了《明日战记》的票，上面却有《独行月球》的字”，一口敲定《独行月球》偷票房。
殊不知，“冠名厅”到底是个什么东西。
还有网友拿出一张《明日战记》的票，说上面印着《天空之城》：“这是《天空之城》在偷票房！”
这位网友也不知道，《天空之城》是影院的售票系统，属于某音旗下的影托邦产品。
卖瓜又的怎么会偷自己的瓜呢？
还有一位古仔粉丝，竟然臆想出“《独行月球》、《断桥》、《隐入尘烟》想联手干死《明日战记》”的大戏。
这么精彩，《明日战记》真应该请你来当编剧。
而同时，官方账号也应声下场，大发长文证实这种现象存在，朝火堆里猛浇了一口汽油。
可它却不说是哪个影厅，哪个电影。
官方下场，犹如将军摇旗呐喊，万千集体无意识的网友揭竿而起，将声量越振越大，甚至因为某个影厅没有把古天乐的海报放在C位而大肆谩骂，并用“偷票房”欲加之罪。
逼得影厅负责人不得不站出来澄清，以示清白。
这边厢，“偷票房”事件波及了整个暑期档电影，除了《明日战记》外无一幸免。
那边厢，卖惨营销愈演愈烈，终于还是演变成了道德绑架：
“《明日战记》若不破13亿，8090要负最大的责任！”
“你一票，我一票，古天乐盖学校。”
“你们支持的不是古天乐，而是山区孩子们的梦想。”
仿佛观众不买票就是在剥削山区的孩子。
甚至还有不少人跑到刘德华的评论区，纷纷刷屏，指派他替古天乐宣传电影。
绑架都绑到天王身上了吗？
先是卖惨，然后绑架，再是被迫害妄想，最后索性将枪口对准整个行业，粉丝们魔性的样子完全不亚于某战当年的227事件。
月盈则亏，物极必反。
古天乐的反噬，终于来了。
随着《明日战记》的争议越来越大，几部电影先后验明正身，而网友间也出现了一些往日根本见不到的声音：
“之前对古天乐滤镜特别大，现在没滤镜了。”
“这是要把整个暑期档造谣个遍啊！”
谁又能想到，那个号称“能黑他的只有太阳”的古天乐，最后竟因一部自己出品的电影，蒙受了生平第一次差评。
至今为止，没有一个证据能直接盖棺定论，称《明日战记》确确实实被偷票房了，但这部电影却给整个暑期档带来了一次波及全网的争议。
当然，我们更不能一口敲定《明日战记》目前的所有作为都有古天乐参与。
或许，古仔只是在路演镜头前真情流露，被宣发借题发挥，或许，对于“偷票房”等事件古仔一概不知。
但只想求粉丝们放过其他电影，放过《明日战记》，也放过古仔。
不要让非电影事件扰乱古仔情绪，更不要让某战事件再发生了，让电影回归电影，古仔还是那个古仔。
——全文完。