脱离母公司，单飞一年的维多利亚的秘密（简称“维密”）如今怎样了？
8月25日，维密交出了一份令人沮丧的答卷。其2022年第二财季数据显示，销售额和净利润双降。其中，销售额同比降幅5.7%，净利润则大跌超过50%，几近腰斩。截至报告期末，维密全球门店1340家，较年初时减少了22家，其中中国目前仅剩有72家维密门店，尽管数量并不多，但维密还是勉力新开了7家门店。
对于这样一份成绩单，维密首席执行官Martin Waters解释，这与最近一个季度消费者因通胀压力削减开支有关，他预计这种情况将持续到下半年。维密已经着手对库存状况和成本结构进行调整。
2021年6月，因整体业绩低迷，维密母公司L Brands集团决定将旗下的维密品牌和Bath&Body Works分拆为两家独立的公司各自发展。分拆后，维密以Victoria"s Secret Co.的新名字运营，并独立上市。
彼时，对于维密单飞，业界和资本市场均较为看好。分拆消息传出后让L Brands的股价上涨了5%，维密前景也被分析师看好，并且给了它10倍于一年前的新估值——50亿美元。2021年8月，维密独立上市当天，股价大涨20%。
然而，好景不长。
2022年，维密再次感受到了寒气。截至8月24日美股收盘，维密市值约为31.86亿美元，相比巅峰时已缩水超50%。
在中国消费者眼里，维密其实从未躺平，一直在加码营销和布局。
2020年4月，官宣周冬雨、杨幂出任大中华区的品牌代言人和亚洲区代言人，2021年，再次拉上自信女性的代表杨天真担任品牌挚友。这两次品牌营销动作在当时也引发了不小的关注。
在渠道上，2021年，维护正式入驻京东，并在京东官方旗舰店首发新品。今年年初，维密又和中国制造商维珍妮国际(控股)有限公司达成合作，双方通过合资公司运营维密在华门店和线上业务。
但在业内人士看来，维密选择维珍妮合作并不明智。“维珍妮作为生产制造商，并不具备成熟的渠道运营经验。应该由专业的人做专业的事，才有可能改善维密当前业绩下滑的局面。”
中国市场留给维密的时间也已经不多了。
本土内衣新锐品牌不断崛起，争夺维密本就不多的市场份额。2022年6·18大促期间，天猫内衣品牌线上销售榜单的前三分别为Ubras、Bananain蕉内以及有棵树，维密甚至不在榜单前十之列。
线下门店的扩张速度，维密也在不断被赶超。以Ubras为例，该品牌目前在北京共有10家线下门店，比维密还多一家。
时尚领域专家张培英表示，国货品牌更了解国人需求，所以短期是会对维密的销量产生影响的。但长期来看，维密这类国际品牌具备较强的造血和自愈能力，也会不断对品牌在中国的策略做出调整。
广科咨询首席策略师沈萌则认为，维秘的品牌印象与中国占主流的中低端消费需求存在明显的差异，如果舍弃已经牢固的品牌形象积累，转而去与自己形象存在冲突的市场直接竞争，优势不足、压力更大，不如继续保持中高端的品牌定位，还能取得一席之地。
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文字｜蔺雨葳
编辑｜孔瑶瑶
图片来源｜维密官微、L Brands官网