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爱国不含糊、文化超自信,年轻人2021在看什么视频

现在年轻人看视频有几个趋势——在“新审美”上,爱国不含糊、文化超自信、平凡也伟大、经典不打烊、人间有烟火;在“新互动”上,热爱造灵魂、弹幕组联盟;在“新知识”上,职场要进击、知识无…

现在年轻人看视频有几个趋势——在“新审美”上,爱国不含糊、文化超自信、平凡也伟大、经典不打烊、人间有烟火;在“新互动”上,热爱造灵魂、弹幕组联盟;在“新知识”上,职场要进击、知识无边界。

近日,腾讯视频联合第一财经商业数据中心发布 “藏在2021进度条里的好时光——腾讯视频年度观察”(以下简称《年度观察》)。这份记录了用户2021年观影行为与观影趋势的年终总结,特别聚焦当代年轻人,展现了影视爱好者这一年来的情绪、生活方式与文化偏向。

年轻人为什么刷视频?《年度观察》将“年轻人刷视频的原因”划分为“创造闲暇”“构建自我”“表达态度”和“寻求部落”四大类。其中,休闲娱乐仍是年轻观众观看视频的主要原因。8成受访者认为,在视频里能放松身心,短暂逃离生活琐碎,而同时也有超5成受访者认同自己可以通过视频来体验另一种生活。此外,年轻人还在视频里获取知识,支持自己喜欢的内容,寻找可以归属的部落。

经历了过去两年不平凡的时光,年轻人对于主流价值观更加认同,通过视频参与、了解社会时事也成为当代年轻人的一大特点。今年奥运会期间,奥运相关视频总播放量达13.4亿,25岁以下年轻观众占比达到4成;神舟十三号升空当天,用户的民族自豪感也跟着火箭起飞,观看直播的观众中,95%都在围观火箭升空。

更多年轻观众主动拥抱主旋律内容。《年度观察》数据显示,2019年,腾讯视频主旋律电视剧25岁以下年轻观众比例为33%,到2021年,这一数字上升至36%。另外,从2021热播排行榜中的《扫黑风暴》《突围》《启航:当风起时》等优秀作品,也可以看到这一届年轻人的价值取向。

年轻人的文化认同度也在不断高涨,学习传统文化成为一种潮流。2021年,腾讯视频主要历史纪录片播放量达1.3亿次,不到25岁的年轻观众占比接近3成。仰望星空之外,年轻人也脚踏实地,关注那些平凡而伟大的人事物,在2021年推出的《119请回答》《是这样的,法官》等关注消防员、法官和医生的节目,都引起了关注和讨论。

经典电视剧的观众也呈现年轻化的特点,45%都在25岁以下。《家有儿女》系列2021年总播放量达到3.6亿,《新三国》2021年的播放量更高达5.4亿。经典IP的影视化作品也大受追捧,在最受观众喜爱的10部国漫中,有6部改编自经典小说。

随着在线视频平台功能属性的日益多元,用户对于视频内容的需求也不局限于娱乐,而是更加注重自我价值的实现与提升。

当弹幕成为年轻观众的交流语言,“弹幕组联盟”也成为年轻人的新互动文化。在《你是我的荣耀》中,大家在弹幕里以诗会友,古诗词接龙超过10万条,在《脱口秀大会4》,人人都能在弹幕里当一句话的脱口秀演员,多条热门弹幕的点赞量破万。

视频以其所承载的科普属性正成为用户学习新知识、实现自我提升的全新渠道,年轻人旺盛的求知欲也让知识类内容成为新热点。

2021年1-11月,职场类内容月均播放2400万次,职场技能、自我提升、职场知识、行业洞察成为职场内容最受欢迎类型TOP4,年轻人既要学习PS、Ofiice等硬技能,也要掌握情商和表达等软实力,还要了解行业趋势,让自己可进可退。

在职场之外,理财知识也是用户的重点关注之一。而从知识付费热播榜来看,诗词、历史、哲学和政治等知识最受欢迎。

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