奥驰亚收购NJOY独立大众电子烟品牌终结

　　蓝洞新消费报道，3月7日消息，据vaping360报道，奥驰亚集团官宣正式收购NJOYHoldings，仅三天前，该公司就将其在JuulLabs的35股份换取了一些Juul知识产权的权利。Juul交易标志着奥驰亚在陷入困境的电子烟制造商中的股权结束，并结束了公司之间的所有基础协议。
　　购买NJOY使奥驰亚进入了在美国获得FDA营销许可的电子烟产品的微小领域。NJOY销售FDA授权的七种电子烟设备中的两种。自去年夏天以来，该公司一直在探索向一家大型烟草公司出售产品。上周有报道称，奥驰亚和NJOY正在进行认真的谈判。
　　万宝路香烟的销售商奥驰亚是美国最大的烟草制造商。
　　奥驰亚收购NJOY：独立大众电子烟的终结
　　奥驰亚周一以27。5亿美元现金收购了NJOY。如果NJOY收到来自FDA的营销授权订单（MGO）以增加口味的NJOYAce换弹产品，最终收购额可能会增加多达5亿美元。
　　奥驰亚对NJOY的收购意味着没有一个FDA授权的电子烟产品是由不属于大型烟草公司的制造商销售的。除了NJOY的产品外，FDA还授权了Logic（由日本烟草国际公司拥有）销售的两款设备，以及VuseSolo和VuseCiro以及Vibe设备（由RJReynolds英美烟草公司拥有）。
　　NJOY成为奥驰亚自然的收购目标，因为它销售两种已经获得FDA授权的电子烟设备。该机构于去年4月为NJOYAce（和三种烟草味补充装）开了绿灯，并于6月授权了两种烟草味版本的NJOYDaily。
　　Daily是一种低功率的一次性电子烟，但NJOYAce是一种现代的基于烟弹的电子烟，具有高强度尼古丁盐电子液体。Ace可能有能力在电子烟市场的便利店加油站部分与小烟领导者VuseAlto和JUUL设备竞争。
　　NJOY目前仅控制约百分之三的便利店零售市场，但奥驰亚押注其资金和分销影响力可以使NJOYAce成为市场领导者。
　　奥驰亚首席执行官比利吉福德在一份声明中表示：我们相信，我们可以负责任地加速美国成年吸烟者和有竞争力的成年电子烟用户对NJOYACE的采用，这是NJOY作为一家独立公司无法做到的。
　　根据奥驰亚的新闻稿，如果FDA批准NJOYAce薄荷醇味烟弹的尼古丁浓度为5（50mgmL），或同时使用5和2。4两种版本，NJOY的出售金额可能会增加2。5亿美元。如果FDA单独批准2。4的版本，NJOY所有者将获得1。25亿美元。两种薄荷烟弹的上市前烟草申请（PMTA）仍在审查中。
　　奥驰亚还宣布NJOY正在为两款非烟草或薄荷味Ace烟弹准备PMTA，这两款烟弹将与未来使用蓝牙访问限制技术的NJOY设备兼容。如果FDA批准其中任何一种产品，NJOY将为每个获批的产品额外赚取1。25亿美元。
　　然而，即使NJOY获得了一种或两种额外口味的授权，FDA对非烟草味电子烟产品应用特殊标准的决定也可能会阻止NJOY或任何主要的大众市场电子烟与灰色电子烟进行有效竞争市场出售数百种水果和其他非烟草口味的一次性电子烟。
　　总的来说，ElfBar等一次性产品约占零售便利店市场的一半。
　　Juul和Altria：麻烦婚姻的痛苦结局
　　奥驰亚于周五宣布从Juul撤资，标志着一段颠倒的四年合作关系的结束。2018年12月，奥驰亚斥资128亿美元收购了这家私营电子烟公司35的股份，当时该公司的估值为380亿美元。
　　当奥驰亚结束合作关系时，它对其投资的估值仅为2。5亿美元不到其最初128亿美元支出的百分之二。作为JuulLabs的部分所有者，该公司仍面临动荡四年的其他后果。
　　虽然Juul已经解决了它面临的许多诉讼中的大部分来自美国几十个州、数千个城市、印第安部落、学区和个人但奥驰亚还没有。一些案件定于今年春天审理。
　　奥驰亚于去年9月终止了与Juul的竞业禁止协议，使其可以自由开发自己的电子烟产品，或许可或购买现有品牌。
　　JuulLabs表示，此次撤资标志着这家陷入困境的公司回归完全的战略自由，自FDA去年6月对Juul的旗舰设备发布营销拒绝令（MDO）以来，该公司一直在融资方面苦苦挣扎。该机构被迫改变自己的立场并保持自己的营销否认但Juul在美国市场的未来绝不是确定的。
　　1月下旬，据报道，Juul正在与主要烟草公司就出售公司、收购主要投资者或同意许可或分销安排进行谈判。
　　关于Juul加热烟草产品（HTP）知识产权奥驰亚获得的非独家、不可撤销的全球许可知之甚少。（JuulLabs是从PAXLabs分拆出来的，PAXLabs是多种大麻花汽化器的制造商，其运作原理与HTP相同。）奥驰亚最近在前合作伙伴菲利普莫里斯国际公司（PMI）去年回购了市场权后对HTP进行了其他投资美国的IQOSHTP。