土鸡那么多，就你会营销

　　近日，继小岳岳代言老乡鸡后，老乡鸡又出幺蛾子了送小土鸡进城。老乡鸡看样子是要把土味营销到底了！
　　老乡鸡送小土鸡进城
　　年关将至，老乡鸡深圳店即将开业，老乡鸡董事长束从轩又一次召开了土味发布会，甚至在线招募护鸡使者。
　　这场发布会延续了2020年初时的土味，选址在农村小院，一块黑板当大屏幕，上面胡乱写着有志者事竟成，母鸡也能走进城。
　　但很明显，这次发布会比之前规格略高了些，预算肯定不止200元，因为开场有农村中老年乐团敲锣打鼓吹唢呐，讲台下还围着稀稀拉拉二三十个看热闹的大爷大妈。
　　自然，这和视频文案里说的锣鼓喧天，人山人海有着本质区别，严肃里透着一丝搞笑。
　　束董依然穿着他经典的蓝色秋衣，带着搪瓷水杯，宣布欢送小鹏去深圳。小鹏是他亲手养大的一只母鸡，据说送去城里不是当食材，而是去旅行。
　　这场正经中又不失搞笑的仪式，又为围观网友们带来了值得一乐的谈资。
　　老乡鸡土得对
　　不得不说，老乡鸡真的很擅长营销了，2020年简直是它不断爆红出圈的一年。
　　先是束董手撕员工请求疫期降薪的联名信，身穿蓝秋衣，说着宁肯损失5亿也不会苦员工的淳朴董事长形象，一下子火出圈。
　　随后，老乡鸡召开200元发布会，依然是束董身穿蓝秋衣主持的，让老乡鸡土味淳朴形象更加深入人心。这场发布会效果也是好到出人意料：30多家企业被吸引来投资，约5000份求职简历砸入老乡鸡HR邮箱，老乡鸡门店营业额恢复了8成以上
　　之后，老乡鸡又借势明星营销，签约小岳岳当代言人，束董与小岳岳你来我往的互动，让一套老乡鸡X小岳岳的表情包横空出世，围观群众也看得开心。
　　老乡鸡一直坚持土味营销，次数多了难免让人有点点审美疲劳。但土味与老乡鸡淳朴的品牌形象，原生态的产品定位非常契合，加之其营销中不缺玩梗，束董一讲话就抛梗，老乡鸡官微鸡爪子又天天在网上咯咯哒糊弄工作，反而能制造出一个又土又有趣的品牌风格。
　　总结起来，老乡鸡土味营销的出色与独特之处在于三点：
　　1、始终如一强化土味印象。与其他品牌玩一玩土味梗就撤不同，只有老乡鸡将土味进行到底。
　　2、碰瓷式事件引爆。官宣小岳岳代言是由束董battle小岳岳讲相声引发的，两人互动里看得出有策划的痕迹，但创意非常出色。
　　3、网红董事长IP打造。一口塑料普通话却很有梗，只穿蓝秋衣，还总是抱着鸡的淳朴董事长形象深入人心，能大大降低企业品牌营销的成本。
　　作为快速崛起的传统餐饮品牌，老乡鸡摸索着走出了一套适合自己的传播突破之路。但如何能在坚持土味营销与创意传播中保持平衡，减轻消费者的土味审美疲劳，是老乡鸡品牌营销里最该思考的问题。