当BurberryGucci和巴黎世家都不再高冷会怎样？

　　近年来，整个奢侈品行业都在推崇年轻购买力，奢侈品牌们也开始摆脱以往高冷的形象，尝试着向消费者们提供年轻的体验，努力和年轻人玩到一起。
　　Burberry云养小精灵
　　几日前，Burberry在小程序上推出了云养小精灵活动，用户可以为小精灵换衣、升级形象，将其进化为博博羊、博博牛等不同角色。
　　此外，Burberry还推出了牛年专属的博博牛之礼，让用户可以通过萌力值的累积，逐步解锁新春限定博博牛祝福壁纸、动态表情包等。从养宠游戏到占领手机壁纸、表情包就能看得出，Burberry在努力打入年轻人的数字生活。
　　Gucci联合哆啦A梦发红包封面
　　去年，GuccixDisney联名的红包封面大受欢迎。今年，Gucci又一次推出了这个活动，合作对象是哆啦A梦。
　　通过这个活动，Gucci将与节日、哆啦A梦和微信社交生态三者联动所产生的品牌势能，统统包进红包里，通过定制化的微信红包封面，玩转了一把新年营销开门红。
　　如果说朋友圈广告能为用户带来瞬时的视觉冲击，那么定制的微信红包封面，则能通过年轻人的社交发酵，为品牌带来更长效的信息传播。
　　巴黎世家出页游风格广告
　　去年七夕，巴黎世家靠着葬爱家族风广告被群嘲出圈，今年它却又带着土味微信广告走来了！开心消消乐的玩法黄金矿工的配色，还有一只丑萌丑萌的小牛，
　　虽然年轻人们大都觉得这广告太土，但也就是因为这份土，为巴黎世家赢得了不小的讨论声量，也算是营销出圈的另一种捷径了。
　　结语
　　毫无疑问，数字化营销是当下能够迅速与年轻人拉近距离的营销方式之一。上述的Burberry、Gucci和巴黎世家新广告，无一例外都是数字化营销。
　　这些曾经只出现在时尚杂志封底内页、大型门户网站版面的高端品牌，都爱上了热闹的年轻社交圈和娱乐领域。比如还有LV与《英雄联盟》和《最终幻想》等游戏合作，Gucci与二次元漫画《JOJO的奇妙冒险》联名。
　　可以说，不少奢侈品牌都在聚焦当下年轻人最喜欢的娱乐和社交方式，它们通过跨界合作，迅速抢夺年轻流量入口，用更贴近年轻群体的精神、价值观认同的方式来完成品牌渗透。
　　从消费者端来看，这些奢侈品牌如今除了价格依然昂贵到高冷以外，其形象已经不再高冷，它们在不断与年轻人的互动中也变得年轻生动了起来。
　　这也给了其他行业的品牌一个很好的启示：品牌的年轻化战略，不仅仅是将用户定位于年轻群体，然后向年轻群体投放广告这么简单。成功的年轻化企业形象塑造的背后，必定是对用户喜好和需求的准确把握，对用户流量精准且灵活的吸引，以及对互联网传播思维的准确把握，三者缺一不可。