酱绝不是自媒体人的创业样板

　　很多人说，这个不定期更新搞笑小视频的姑娘是2016年第一个网红。相比于那些面容光滑、相似度可疑、心比天高，命中却只能在淘宝卖包的网红原教旨者们，papi酱其实属于是另一个种群。
　　在这个颜值即正义的时代里，papi酱绝不是颜值逆天的那一款，她最多也就算是个不丑的路人姑娘，这样的参照似乎点燃了很多内容创业者的欲念。他们纷纷声称，papi酱类型的小视频就是下一个自媒体热点。仿佛她所做的一切都简易可学。我始终也搞不清楚，在当下这个公号纪元中，为什么有那么多人觉得猪真的能飞上天，好像他们与钱就隔着一次点拨与顿悟，我确实不明白这些人哪里来的勇气，觉得自己也可以步papi酱的后尘。
　　本质上讲，这个姑娘是一个语言天赋异禀的人，一个模仿秀达人，一个标准的表演艺术家。虽然她本人用故作粗陋的视频背景和邻里化的表达方式，故意抹掉这些高高在上的特征。
　　有些人觉得她没什么了不起，给出了两个搞笑的分析印证自己，首先，她拍摄的视频场景特别粗糙；第二，她所涉及的内容并不专业，无非就是紧贴生活热点的搞笑段子集合。这种想法本身就挺搞笑的。这么说吧，以现在的技术条件，你想把视频背景做成曼哈顿都无需费什么劲，papi酱这种时而在客厅，时而在卧室，一会还有她的猫不小心窜入镜头的拍摄方法，不单单只是因陋就简，更多的还是一种策略性考量，这是一种家常化的演绎方式，代入感是这类视频成功的关键。如果说，严肃新闻演播间里布置的纽约、东京灯火辉煌的背景板是为了衬托某种威仪，那么papi酱这类诉说情感困惑，吐槽双11剁手的搞笑视频就必须通过散乱的客厅和半旧的饮水机引发亲昵。谁的家里不都是这样的吗？所以，她的策略是，让自己的形象充满烟火气，对于受众来讲，她可能是我们的邻居，可能是一个上班认真下班搞怪的同事，一个一直有点表演天赋的同学，这就是典型的互联网粘性，显然，这种策略非常成功。
　　本质上讲，她做的就是一种表演艺术，只不过把它包装成了一种远离崇高的去艺术化的状态，这却让很多人只看到了表象的粗糙，就误以为自己也能完成。而从表演内容上来看，很多普通观众都下意识地觉得，这些每段一分钟到三分钟的短视频如此轻松、随意又包袱不断，就像是随口聊天时随便扔了一台摄像机随便记下的一样。但问题在于，表演者做出轻松的样子不代表她创作的过程就真的轻松。那一分钟的视频从写作、筹备到一次次NG和重剪，所需要的时间可能是成百倍于播出时长的。
　　我们每个人都能自拍录制小视频，都会嘟嘴皱眉剪刀手，这并不证明你可以做成papi酱这样的视频节目。姑且不论幽默感，也不说对于心理恒久热点的画面化叙述能力，就单说她那段上海话、东北话、台湾腔的各种随时倒口，这一点甚至都不是通过训练就能达到的。
　　看得出来，她是一个在镜头前极具表演欲的人。表演欲是指那种愿意在所谓的大庭广众之下，放松呈现各种表情动作的性格。你觉得自己日常性格开朗是一回事，面对镜头是另外一回事。现在其实是一个小视频泛滥的时代，可能谁都见过无数自认为具有表演天赋的人们，站在镜头前歪歪斜斜，印证着什么叫不堪入目。
　　前互联网时代，对于偶像的塑造，要故意营造与普通人的距离感，所谓造神；互联网时代，很多网红的自我打造是故意拉近与用户的亲昵感，所谓下凡。后者其实考验更甚，你需要有超越凡人的技能，却又要懂得表演得与他们无异，只展现出比大多数人高出一厘米，而不是对他们形成压迫感。
　　Papi酱的形象是那种难得的素人演员，有些人会因为颜值过高而天然产生距离感，而另一群又因为过于对不起观众而让人厌烦，papi酱的上镜有着特别家常而没有攻击性的一面。
　　所以，无论从哪个角度上讲，她的成功都是个人化的成功，没有大规模复制的可能。
　　不要以为内容创业没有成本。任何事都有成本，有的成本是金钱，有的是才华，有的是颜值，有的甚至必须三位一体。互联网内容创业的低门槛幻想，让很多人误以为成本消失了。
　　从本质上讲，你们想模仿papi酱，就相当于看到王宝强火了，觉得自己长得也丑，也能吃苦，小时候也练过两下拳脚，所以也可以成为下一个王宝强。这是幻觉，有些人必须要依靠幻觉才能活下去，但问题是，创业是个必须在清醒状态下做的事，你早晚会发现，现实与想象完全不一样。
　　互联网创业时代，尤其是公号纪元以来，很多人都觉得，一切门槛都消弭掉了，看别人写文章火了，觉得自己也不是文盲啊，所以辞职开个公号也一定可以成功。我看医生做手术也没什么，不就是拿把刀把皮肉都拉开，把瘤子切了，缝上完事吗？你们真觉得这种想法不搞笑吗？
　　有些分析说视频是未来内容创业的蓝海，下一个波峰，这些都没有错。但问题是海确实是蓝的，但你未必掌握游泳的技能。视频从来都很火，就像文字作品永远都能出现爆款一样。Papi酱的火爆是完全个人化的，她真的不可能代表未来的一个模仿方向。与其模仿papi酱的网红模式，还真不如花个十来万去整整容，好歹后者最起码还能落个在淘宝推广包的工作。