广告投放问题很多可能你没找对方法

　　哈喽，大家好，每周问答的时间又到了。
　　在广告投放的过程中，大家总是遇到这样那样的问题，今天我就为大家解答在投放过程中常遇到的问题，让大家用正确的方法去解决问题。
　　Q1、转化少点击少展现没问题，就是创意排名有问题吧？
　　答：思路没错，点击量少自然转化量也不会提升，而点击量展现量点击率，展现量正常点击量低，主要是点击率的问题，影响点击率问题的环节就是广告创意。
　　做信息流投放，没有创意排名这个说法，是创意质量度的问题，提升广告创意质量度需要优化创意与定向之间的匹配度，以及创意与用户之间的关联度。将广告创意展示给合适的人看、足够吸引用户的注意力，跟有利于提升创意点击率，促进提升创意质量度。
　　Q2、展现量、点击量怎么看才算正常？如果点击率高于1，没转化，这一般是什么情况？
　　答：一般情况下单条创意单日展现量过万才算跑出去了，对于有效创意来说，当然是展现量越高越好；而点击情况是要看点击率，因为不同的创意实际展示量级可能有所区别，主流投放平台常规情况下创意点击率高于1是较为合适的，同样的，有效的广告创意点击率高更好。
　　如果广告没转化，所有的数据都要排查分析，根据数据分析问题所在之处，展现量、点击量、点击率、转化量、转化率、转化成本，各个数据对应营销转化漏斗不同层级，根据各数据的影响因素做优化调整操作。
　　Q3、信息流投放一段时间后，成本会上升，然后只能新测素材吗？
　　答：信息流广告都会存在生命周期问题，计划变差基本很难再跑起来，只能新上重新跑，最多在老计划更换下创意，但效果肯定回不到原来那么好了。
　　如果之前的效果比较好，可以根据跑的好的素材和人群（大消费的年龄，地区，兴趣等）在不同的组新建计划。
　　Q4、信息流竖版视频的封面影响大吗？
　　答：影响很大，因为高颜值的视频封面图更容易引起点击。所以设置吸引人的封面对创意点击率的提升有很大帮助。
　　如果做的是系列类的短视频广告，封面风格要尽量统一，设置一些能够引发用户好奇心的封面，同时也可以提高用户对你视频的关注。
　　Q5、百度信息流，只是意图词不一样，其他的都一样，可以建不同的计划吗？
　　答：没有必要这样做。信息流转化重点在于创意方案，想要做投放测试的话，也是建议测试创意方案，即标题、素材、落地页、转化引导噱头。不建议测试广告定向、商业兴趣、意图词等。
　　大盘每天的流量都有波动，即便是同样的定向，都能跑出不一样的效果，将测试成本花在广告定向上大概率会造成投放成本浪费。
　　搜索竞价广告是人找广告，先有搜索词再看见广告，是用户主动行为，所以SEM重点优化词；信息流是广告找人，用户被动看到的广告信息，只要广告做的好吸引用户关注，自然有人点击查看详情，广告不好没人点击就不可能有转化，所以信息流重点在于优化创意方案。
　　做信息流广告投放不要被搜索竞价思维影响了，两者是完全不同的投放逻辑，不要思维僵化。
　　Q6、百度信息流意图词一个单元多少个比较合适？
　　答：在做账户计划设置时，系统右侧有预估展现覆盖量，参考预估展现量，避免过高或者过低，能到达到广告投放覆盖需求即可。并不是看意图词个数来算，信息流不是搜索竞价。
　　信息流跟竞价不是一个思维模式，千万不要被固化。
　　以上就是本期问答的全部内容，希望可以对大家有所帮助