亿级行业大佬们的营销案例

　　前几天有篇文章在社交媒体被疯狂传播，标题是《如果我只有1美元做marketing，我会花在PR上》，足以见得人们对品牌营销的重视程度。品牌营销可能只占整个企业十分之一的精力，但是往往这十分之一的品牌营销可以给企业带来上不封顶极限效果。
　　So，那些经典营销案例对创业者、市场人员就具有的学习意义。据此，笔者经过搜集整理，得出滴滴，喜马拉雅FM等6个过亿用户品牌的营销案例。
　　1。喜马拉雅FM任性的音频老大
　　用户量：1。2亿
　　营销案例：2015年初，国内最大的音频分享平台喜马拉雅FM用户突破1。2亿，平台上有超过700W条声音，4000个自媒体，数千品牌入驻。在1月29日，喜马拉雅FM启动主题为对1。2亿人说的线上活动，霸气醒目的说【喜马拉雅FM】1。2亿用户了，今天不听节目，就听你说。将APP开屏广告和手机设为奖品，以微博微信为主阵地，其他社交媒体包括豆瓣、贴吧、空间等为辅助，最终有超过20000个普通网友参与本次活动，产生了超过5000万的曝光量。
　　喜马拉雅FM的对1。2亿人说活动，宣传目标直接醒目，从始至终都以1。2亿为主题，并融入了武媚娘、朋友圈广告等社会热点。丝毫不掩盖自己音频老大，率先破亿的两大亮点，任性！
　　2。滴滴专车今天坐好一点
　　用户数：1。5亿
　　营销案例：其实很早就听说，滴滴的市场公关团队十分强悍，这也是在与快的的激烈厮杀中锻炼出来的。2014年，滴滴专车以全力以赴的你，今天坐好一点为核心，发起一场极具创意和互动性的营销Campaign，当城市中亿万个奔波族看到道路上流动的轿车和男女猪脚在安静的躺在汽车中，瞬间心都暖化。
　　接着滴滴团队没有停止，以Social、PR联合发起猛烈的情感攻势。围绕核心广告语把车外的留在车外，把自己的还给自己、逞强的背后都是爱进行创意包装，发起传播活动。最终，滴滴体海报引起了韩红、范冰冰、黄晓明等26位一线明星和京东、华为、联想等52家知名企业的响应，大大提升了滴滴专车的品牌认知度和好感度，创下多项营销界的记录。
　　3。UC浏览器抢票帮扫一扫，一秒召唤朋友帮抢票
　　用户量：5亿
　　营销案例：围绕春节抢票活动，UC浏览器的营销推广可谓四处开花，大方光彩！第一，借势热点打造趣味病毒视频。以陈妍希版小龙女为题材，祭出《神雕侠侣之杨过抢票，赶上春运也要约P》短视频，将杨过与小龙女16年后的相遇过程与春运抢票结合在一起，配合经典的还珠格格插曲，节奏紧凑、信息量大，产品植入巧妙。仅在腾讯视频这个平台，就达到了近37万的播放量。以小搏大效果显著。
　　海报图系列，内涵的UC抢票好，老公回家早！早回早嗯哼！；挖苦写实，团结一切可以抢票的力量；浪漫唯美，开启回家任意门。
　　4。有信免费电话创新联合营销
　　用户量：1亿
　　营销案例：2015年2月，有信对外宣布用户破亿。有信为打造亿级APP俱乐部概念，发起了一场声势浩大的联合营销活动。这个俱乐部首批网罗了携程旅行、快的打车、暴风影音、墨迹天气、喜马拉雅FM、欧朋浏览器、掌阅iReader、搜狗手机助手和魔漫相机，10大用户量级过亿的APP一起联合营销。活动以十亿游子给妈妈写的一份家书为主题，以亲情、回家、母亲等情怀要素，推出了H5品牌活动，抓住消费者情怀在春节过年推广以扩大传播效应。
　　2月10日当天，这10家企业在各自客户端、微博、微信平台同一时间推出H5活动，预计直接覆盖用户量超10亿。
　　这是近期市场上最大规模APP之间的营销合作案例。合作的企业不仅都用户过亿，而且都是各个领域首屈一指的巨量级APP。基于庞大的用户基数、切合春节点的亲情主题、优美的设计风格和最新的H5展现形式，以及10家APP在同一时间在各大平台统一推广的资源整合，此次联合营销在小投入的基础上，使各家取得倍增的宣传效益。
　　5。豌豆荚生财有道
　　用户量：4亿用户
　　营销案例：与其说这是豌豆荚的营销案例，不如说这是豌豆荚生财有道。2014年亚马逊双11卡位战，豌豆荚基于自身数亿用户的平台，使用幽默简笔漫画，真诚走心地向用户推荐亚马逊的正品和真折扣两大亮点，用户对活动的分享率高达15，双11活动期间，亚马逊手机客户端实现每日下载量5倍的增长。
　　一款亿级APP，能联合国际知名品牌做出如此之高的转化和变现，很值得同行学习。
　　6。前程无忧关心粮食和蔬菜
　　用户量：1。5亿
　　营销案例：2014年11月，前程无忧发起中国最佳人力资源典范企业的雇主评选活动，其中公司食堂也成了评选标准之一。于是，前程无忧策划了晒实名企业的食堂，因为创意新颖，而受到非常疯狂的转发，仅微信端累计阅读量超过20万。
　　，