红透半边天又转瞬遭遇封杀的移动端视频直播类产品17闹起的风浪尚未停息，新晋移动社交平台same在昨天更新了革命性的零钱功能（用户Feed被赞可以获得收益）。无论是17还是same，抑或更早的YY、简书、微信公众号都或直接或间接地加入创作可获得收益的功能，以利益驱动UGC社区的可持续发展。UGC，为什么要和钱挂钩呢？笔者结合所闻所思简单谈谈。 一切为了UGC社区的正向循环 UGC的用户，粗略就分成：阅读者和创作者。两者由内容连接在一起，其中尤其关注创作者与内容生产环节，能否持续输出内容、能否输出优秀内容将直接营销UGC社区的寿命。 而驱动UGC不断输出内容，主要就是两种方式：情感激励和利益激励。 情感激励：通过积极的、易获得的、可传播的阅读反馈，在情感上给创作者营造良好的创作氛围 利益激励：通过直接的金钱、虚拟的增值道具来刺激创作者不断输出内容 因为利益激励往往涉及的敏感的金钱，易出现漏洞同时也需要更精心设计的激励模型。所以最常见还是情感激励方式，like一下或者follow某个创作者、抑或share到社交网络、还是top处理，都是很常见的。但这不代表利益激励这种方式就一无是处。而事实上，利益激励往往具有更大的刺激效果，容易和流量变现挂钩，逐渐被广泛引用。君不见，最典型的YY直播与道具打赏机制，节日期间主播的收益流水可以达到数十万，由此可见一斑。 说说利益激励的那些玩法 说到利益激励，笔者从利益资源的投放方又将利益激励机制分成两种具体方式：B2C和C2C B2C平台投放资源： 以最近火热的17为例，平台投放利益资源去刺激用户生产内容，相当于平台花钱去买内容。除了17，早期一些导购网站、社区都存在以下机制：用户生产内容满足一定条件例如被编辑选为优质内容，获得大量读者点赞或关注等，就可以获得一定金钱收益和虚拟资源，如：首页置顶、增加曝光资源等。 C2C用户投放资源： 典型的如YY、简书、微信公众号文章打赏等。平台只负责建立利益激励的渠道，让读者（观众）根据实际体验来选择激励对象。 B2C的激励方式，当然关注ROI，平台投入的资源，维持UGCer的持续输出是最基本的诉求。但光关注这一点还不够，太粗暴。社区产品的健康指标还有活跃人数、点赞数、收藏数、甚至用户间互动的评论回复等等。那基于此，如何与利益激励结合呢？17提供一个很简单直接的解决方案：平均1000个用户观看直播，主播就有1元分好。你创造的内容优秀，我肯定会给你回报，但前提再帮我拉1000个用户进来，产品经理很鸡贼。17的做法只是其中一种B2C激励的包装方式，其它的像用户票选最美图片、文章等玩法都是不同的表现形式而已。 B2C利益激励模型，重点在于利益杠杆借UGCer之手撬动更多用户参与社区互动，进而提升整体活跃度。 不难发现，这种投入是要消耗公司预算的，最理想的情况是ROI足够支撑这个玩法持续滚动，即投放的奖励带来的新用户新活跃增长可以为产品带来足够的变现。而事实，大家懂的。当然这里，笔者脑洞大开，设计出一套改进模型，或许可以实现这种方式的持续运转，详见后文。 至于C2C激励，因为平台只需要建立渠道即可，因此实际操作起来也简单灵活很多。最简单就是打赏的玩法。而结合时下深得国人欢心的红包，也在许多社交社区产品中灵活使用起来。点一百个赞，不如赏我一元红包，利益激励是对创作者最直接，最强烈的反馈，而且对于大多数社区来说，创作者并不是完全依赖奖励为活计，相反只是一种成就感。Same更新后，多了很多频道和帖子吐槽点赞赚钱的功能，当然也有不少帖子光明正大地求赞，不管最终能否循环起来，至少一段时间之内，same的部分UGCer都会比较注重自己的发帖质量咯。 所以有趣的C2C激励方式，往往能带来不亚于B2C激励的效果，而且最重要这种方式更灵活，也有助于帮助UGCer建立自己的点对点的关系链，假如你给本文章打赏10元，我也愿意和你做朋友，土豪，你好哈。而难点也在于，如何让阅读者的投入资源的门槛降低，激励的玩法不那么露骨（像YY直播这种刷道具就不太和谐），最重要的是，让投入资源的用户也有一种成就感，与那些啥都不投入的用户建立阶级差距。 笔者脑洞一些玩法打赏的用户发出的评论会置顶处理，给与身份标明如：土豪读者，打赏的用户分享作者的视频、文章，可以从作者的收益中抽取一部分等等 脑洞时刻：一种可能的可持续的B2C激励玩法 上文提到，B2C激励，会因为公司实力与预算等问题，难以保持持续投入。那就好办，笔者就解决这个问题好啦引入广告商，由广告商提供激励资源，建立激励开发平台，拉通流量主（UGCer）与广告主。让主播、写手自由地选择合符自己气质的广告主并选择合适的投放方式，既可以增加自己的变现，还可以联合广告主深挖跨界合作，甚至演变成代言产品等模式，也可以反过来为自己的读者、粉丝、观众带来福利，双赢之道。
常食用番茄可保护乳房健康常食用番茄可保护乳房健康，近年来，乳腺癌成为妇女最常见的肿瘤，且发病率逐年上升，严重威胁女性的身体健康。虽然诊治手段不断提高，但发病率没有明显下降，预防仍是一个重要方面。……纽芬兰犬的性情怎么样纽芬兰犬性格特征介绍狗狗是世界上比较常见的一种动物，在世界上存在着各种各样、不同形态的狗狗品种。其中不少狗狗的名字都跟其产地有关，有很多是以其原产地命名的。纽芬兰犬就是这样的一种狗狗，这是一种原产……越来越自信的我刚上小学时，我的座位总是最后一排。我不爱说话，总觉得学不会，不如别人，不会的题也不问，作业总是马马虎虎，成绩自然很差。进入四年级，我们换了一位班主任。他个子不高，身材中等……棋如人生父亲爱棋，不论是军棋跳棋还是象棋，他总有自己一番独特的见解。但他最为热爱和精通的，还是围棋。家中有关围棋的杂志和书籍将他的柜子塞得满满当当，叠起来足有半人高。父亲总是不胜……谁在鼓励大学生高消费手机要用iPhone6、相机要买单反、电脑需要超薄如今很多大学生觉得不具备这样的行头很没面子。于是，各类打着只要学生证和身份证就能办理分期贷款的P2P网贷平台，在大学生中颇为吃……双胞胎长的不一样是什么原因啊有人会疑惑，明明是双胞胎为什么长的不一样，只是有点相似而已，这是因为双胞胎分异卵双胎和单卵双胎两种。通常情况下，女性每月排卵1次，有时因某种原因同时排出两个卵子并同时受精……男人谈恋爱时的七大死穴死穴一：出手寒酸其实大多数的女人均是斤斤计较的，但她们却不喜欢男人斤斤计较。而身为男性，必须早有心理准备，知道跟女性出街，自己一定会花钱的。宁愿不去高级的餐厅，也不……维生素可以直接涂在脸上吗维生素e的作用及功能维生素e作为脂溶性维生素，作用显著，主要作用和功能如下：1、维生素e保护T淋巴细胞、保护红细胞、抗自由基氧化、抑制血小板聚集从而降低心肌梗死和脑……宸汐缘景休真实身份景休是反派吗景休的装扮，就算是没有太多的解释，也会给人一种他一定不是和九宸灵汐一样属于仙界的感觉，而且他脸上的那个记号，有不少人都有，很显然他们都是来自同一个种族。虽然这个种族看上去给人一……时间管理方法三只青蛙如果你必须吃掉一只青蛙，不要长时间盯着它看。如果你必须连着吃掉三只青蛙，记得要先吃掉最大、最丑的那只。博恩。崔西，《吃掉那只青蛙》（EatThatFrog！）一书的作者……一个人开始被废掉的三种迹象在后台看到一条留言，是一个中年读者留的。他今年33岁，在事业单位上班。由于性格原因不爱竞聘，所以混了八年还是个科员。已婚，有一个孩子。他说虽然生活不算艰苦，还算能过……追风筝的人影评精选《追风筝的人》是一部由马克福斯特执导，赫立德阿卜杜拉阿托莎利奥妮肖恩托布主演的一部剧情类型的电影，特精心从网络上整理的一些观众的影评，希望对大家能有帮助。《追风筝的人》影……