雷人营销如何出奇制胜

　　现在最潮的行为是什么？无疑是雷人！不管是国外的ladygaga，还是国内的诸多明星，都走的是这个路线，没有最雷人，只有更雷人！光娱乐界雷人当然不够，中国从来都不缺乏草根雷人文化，随着网络文化的日趋成熟，人们已经逐渐将网络的影响带到现实生活中，网络世界与现实世界早期那看似不能逾越的鸿沟也随之慢慢填平。雷人也从网络渗入了人们的日常生活中，大家对雷人文化的态度也在悄悄发生变化。
　　那么，作为一个营销人，我们一定要抓住时尚的尾巴，研究雷人现象与营销的关系，甚至将时尚甩在后面，继而引领时尚。所以，今天的话题就围绕雷人文化展开。
　　雷人案例之一：离婚蛋糕
　　西方婚礼上都会有一个漂亮体面的结婚蛋糕，甜甜的蛋糕象征着婚姻甜蜜幸福。既然结婚时能有结婚蛋糕，离婚时就不能有离婚蛋糕吗？近年来，随着离婚率飙升，离婚蛋糕成为新的商机。
　　比如这一款：新娘手捧新郎头颅站立，一旁的无头新郎浑身鲜血淋淋。别害怕，其实是果酱做出的效果。
　　英国女面包师费伊米拉尔最近设计出多款形态各异的离婚蛋糕，她希望这些甜甜的蛋糕能够安慰两颗破裂的心。米拉尔制作的蛋糕价格不等，介于60至80英镑之间。米拉尔表示：离婚本来就是一件令人感到痛苦的事情，而这种滑稽可笑的蛋糕也许可以缓解他们的痛苦。米拉尔通常将离婚夫妻的形象装饰在蛋糕上，他们需要身穿结婚礼服，但却摆出各种各样的分手造型。
　　雷人案例之二：服装店名叫私奔
　　近日，李沧区向阳路上一个名叫私奔的服装店，在市民中引起了争议，不少市民认为，服装店起名私奔有伤社会风化、容易带坏年轻人，一些市民则认为，只要服装店卖出的衣服个性时尚就行了。
　　对此，工商部门表示，为了鼓励年轻人创业，国家放开了对个体户店名的取名限制，但是一些有伤风化、含有不良信息的个性店名照旧不能使用。对此工商部门提醒，市民在申请个性店名时，一定要到工商部门预审，申请通过后才能对外经营。
　　但是，年轻人则持不同观点。我觉得这么起名挺好的，有个性！今年只有16岁的刚刚（化名）告诉记者，对于私奔这个词他并不反感，而且也并不觉得有什么见不得人。这又不是什么大不了的事，只要卖的东西好就行了！不少年轻人表示，店家这样做无可厚非。新颖的店名能招揽生意，我们关注的只是服装店卖出的衣服是否能像它的名字一样个性。
　　雷人案例之三：凤姐与凤姐夫等等
　　最近这个只有1米46，可以说是在普通不过的女孩，却成为了网络红人，又一起震撼人心的网络营销事件，其够震撼的雷人的语言，可以说是她能够在网络上走红的主要原因。
　　罗玉凤曾在上海地铁站发过1300份征婚传单，要求苛刻，誓嫁1。8米的名校硕士生。罗玉凤自嘲称：青春就是拿来挥霍浪费的，她现在正在挥霍青春，到底是挥霍青春，还是挥霍原本自己寥寂的生活，我们不得而知。
　　总之，看了关于玉凤姐的征婚条件和她的言语之后，我只能是瞠目结舌，俩字无语。
　　雷人案例之四：宜春叫春的雷人广告语
　　再比如前段时间的宜春叫春的雷人广告语该广告语在国内某论坛曝光，此广告的出处，江西省宜春市旅游政务网的访问量明显增多。目前百度搜索宜春旅游政务网，还有17100个搜索结果。
　　尽管工作人员早已把叫春广告换掉。但此广告引发的争议和舆论话题却一直扩散式传播。
　　很明显宜春是要突出自己春的形象。为了吸引眼球，多加了一个字，春意差了十万八千里，春没了，笑柄却有了。
　　现在，城市营销似乎很迫切，迫切到不惜损害自身形象来换取知名度，就让人看不懂了。所以，笔者再次强调低成本炒作里的两个关键要点：
　　你想要传播的内容，在炒作中有没有传。
　　炒作传播中，能否形成准确的心智定位。
　　如果没有，即使是轰轰烈烈的炒作，充其量只是雷人，但不营销。