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包袋是这些奢侈品牌真“现金奶牛”:BV去年七成收入来自卖包

对于大多数消费者来说,手袋作为兼具公开和私人属性的物品是迈入奢侈品门槛的第一选择。 而这也造就了手袋往往成为奢侈品牌的“现金奶牛”和地位风向标。哪个品牌能造就下一个It bag引领…

对于大多数消费者来说,手袋作为兼具公开和私人属性的物品是迈入奢侈品门槛的第一选择。

而这也造就了手袋往往成为奢侈品牌的“现”和地位风向标。哪个品牌能造就下一个It bag引领市场风向,就有望在流行稍纵即逝的时尚界多一个站稳脚跟的筹码。

咨询公司Lectra结合其数据分析解决方案Retviews发布的多份奢侈品牌战略研究报告显示,以包袋为主的皮具产品是多个奢侈品牌收入的主要来源。

Retviews数据显示,LVMH集团旗下芬迪Fendi和开云集团集团旗下葆蝶家Bottega Veneta这两个奢侈品牌的皮具品类占整体产品的比例相对较高,逾40%。巴黎世家Balenciaga、普拉达Prada两个品牌相对次之,皮具品类占比约为35%上下。作为开云集团的主力军,古驰Gucci皮具品类的总体占比并不太高,仅接近30%。

Lectra还援引全球统计网站Statista的数据指出,虽然开云集团旗下古驰、圣罗兰、葆蝶家这三大得力品牌2020年的主要收入均来自皮具,但葆蝶家以高达74%的收入占比位居第一。

从Pouch Bag(云朵包)、Padded Cassette Bag (枕头包)再到Jodie Bag,可以看到的是,在前任创意总监 Daniel Lee领导下的葆蝶家爆出了多个大热款式的包袋。他在坚持品牌经典编织元素的同时,还大胆采用单一明亮配色和简洁设计进行创新。“云朵包”正是一个例子。

CASSETTE斜挎包

火热的市场反应也直接带动了葆蝶家的保值程度。根据二手奢侈品电商Rebag发布的2021年报告,Bottega Veneta在最近一年脱颖而出,保值率强势增长,与普拉达、思琳CELINE和巴黎世家不相上下。

2021年,Bottega Veneta产品的平均转售价达到其原始零售价的50%,而这一数值在2019年和2020年分别仅为28%和38%。具体来看,Bottega Veneta有4款手袋的平均转售价都能达到原始零售价的85%以上,成为该品牌最保值的产品,分别是Cassette、BV Twist、BV Jodie和Chain Cassette。

但从开云集团突然宣布Daniel Lee与葆蝶家分道扬镳的消息来看,葆蝶家能否延续这一爆款手袋的态势将具有很大的不确定性。

而另一热门手袋“生产大户”芬迪亦相继推出了几款热门手袋。从掀起腋下包风潮的Fendi Baguette到Peekaboo,芬迪确实打造了多款极具记忆点的经典包型。而新晋推出的Fendi First巧妙结合了品牌的“F”字母,大有成为下一个It Bag的趋势。

但芬迪最具代表性的产品仍是其皮草外套。Retviews数据表明,在芬迪女装外套中皮草占据总体面料的34%。这一贵重原材料直接拉高了芬迪外套的平均售价至7000多欧元,相当于古驰、普拉达、葆蝶家、巴黎世家等品牌外套平均售价的两至三倍。

从总体餐品的定价策略来看,普拉达相较于葆蝶家、古驰、芬迪这几个品牌在产品售价的上限上相对较低。Lectra认为,这与普拉达想要接触更多年轻消费者的策略相关。

但在包袋的定价上,普拉达的主要价格带与巴黎世家不相上下,约为1800欧元。而葆蝶家的包袋无论是入门款还是主要价格带都处于高位。其主要价格带为2500欧元,比古驰的2100欧元要更高。

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