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高开低走,元旦档新片表现并不如意

就在2021年内地斩获全球票房冠军,圆满收官之际,却在最后一天的元旦档有些翻车。 要知道自疫情复工以来,烂片的数量明显在减少,可却在年底最后收官时刻,烂片迎来了一波集体性的爆发。这…

就在2021年内地斩获全球票房冠军,圆满收官之际,却在最后一天的元旦档有些翻车。

要知道自疫情复工以来,烂片的数量明显在减少,可却在年底最后收官时刻,烂片迎来了一波集体性的爆发。这不仅导致了整个元旦档的表现远不及预期,而且伴随着大量影片的高开低走,甚至高台跳水的崩盘,导致整个元旦档完全失去了能量和延续性,甚至需要老片站出来救市。

三天10亿,元旦档大幅倒退

先来看一下数据,今年元旦档三天累计拿到10.1亿票房,远不及去年的13.03亿。影院累计排出134万场,同样较去年有较大的下滑,当然西安等地影院关门也是造成了较大的影响。4部新片,外加3部老片,基本构成了整个元旦档的格局。

从上面表格可以看出,今年整体口碑显然是不理想的,而且严重的二八分化依然存在。于豆瓣的标准来看,仅有《雄狮少年》、《爱情神话》、《穿过寒冬拥抱你》3部达到了及格线;而猫眼、淘票票的角度来看,同样也有着3部实现了9分+。因此从片单的角度来看,今年元旦档的口碑显然是不理想的。

好在元旦档在类型角度来看,还是相对均衡的。《穿过寒冬拥抱你》为剧情片、《反贪风暴5》则是标准的香港警匪片、《李茂扮太子》为喜剧片、《误杀2》是悬疑片、《以年为单位的恋爱》、《爱情神话》是爱情片、《雄狮少年》为动画,在彼此均衡的情况下,最大程度的避免了同质化,让市场多赢有了可能性。

很显然这是一场混战,几部种子级的新片在开画阶段,完全将老片碾压,几乎没有给后者任何的机会。但伴随着影片上映之后,局势开始逐渐逆转。最终7部影片联手仅贡献了10亿出头的水准,显然是不及格的,也尴尬的拿到了历年来口碑最差的一届元旦档。

新片高开低走

其实今年元旦档的新片还是相当有分量的,这从开局的爆发力就能看出,元旦第一天有3部影片实现了单日破亿,让市场恢复了久违的活力。包括一众老片的加持,因此在账面上是完全不输于去年的。横向对比下,去年仅有《送你一朵小红花》跟《温暖的抱抱》2部新片而已。

至少从开画阶段,元旦档还是非常的亮眼。

对比头部影片,今年的《穿过寒冬拥抱你》体量庞大,不仅有抗疫选题的加持,同时有黄渤、贾玲这种国民级的演员作为背书,因此自定档以来就在热度上处于遥遥领先的位置,最终影片在12月31日“跨年档”一举轰下了2.67亿的惊人成绩,要知道这仅是半天的爆发力,也成功超越了去年同期的《送你一朵小红花》,成为跨年档新的票房纪录。

另一部种子选手《反贪风暴5》同样爆发力十足,不仅预售大幅超越前4部的表现,而且也打破了港片的预售纪录。最终首日拿到了1.44亿的成绩,足以证明了影片的热度和体量。包括爱情片《以年为单位的恋爱》,在跨年档占尽了优势,拿到了7830万票房,赢得了大量情侣观众的青睐。

再看看后面开画之后的市场对决,则是完全的哑火。

按说这些种子选手,个个都具备热度和爆发力,殊不知元旦档4部大片在口碑层面“全军覆没”,都没能顶住压力,这从市场走向上就能清晰可见。一个大档期从来都是有好有坏,但都是好片的概率很小,口碑都崩盘的可能性就更低了,可今年却出现了集体跳水的情况,这种情况实属罕见。

票房走势是口碑最好的试金石,因为评分可以有主观成分和政策保护,但票房走势不能骗人。几部影片集体接连走出跳水的表现,确实大大超乎预料。头号种子《穿过寒冬拥抱你》在票房上遥遥领先,假期中优势明显,目前累计票房已经无限接近6亿大关,靠着这种巨无霸体量来支撑市场。

《反贪风暴5》颇受争议,影片累计票房也在不断逼近4亿大关,但想要超越前作已经非常困难,影片在维持了2天破亿之后,后面的走势也是无法继续控制。后面的喜剧片《李茂扮太子》同样表现不佳,在首日突破1亿大关之后,后面则是以30%左右的跌幅往下走。

爱情片《以年为单位的恋爱》则是完全进入了狂飙模式,对跨年档极度的依赖,从首日近8000万到假期最后一天仅有区区几百万,也就3天时间而已。在4部元旦档影片集体滑落的同时,单日大盘同样迅速陨落,最终元旦档高开低走,成为颇有争议的一届元旦档。

相反,元旦属于老片的绝地反击

前面提到了元旦档4部种子选手集体下滑的壮观场面,这种场面是极为罕见的。然而令人欣慰的是,老片的及时跟进,靠着最大程度的逆跌表现,让市场大盘并没有太过于糟糕,老片的集体发挥,几乎成为了元旦档最后的尊严。

老片三人组中,在不断蚕食新片的排片空间、抢夺受众,这便是在口碑扩散之后,形成的自然发展规律。其中《误杀2》的柳暗花明,无疑是富有戏剧性的。《误杀2》在整体口碑上较前作迎来了一定的下滑,尤其是豆瓣方面更是仅有区区5.9分。

影片在经历了两周的角逐之后,口碑存在一定的争议,幸好它在“误杀”这个金字招牌下,拥有着庞大的受众基础,但依然不得不面临市场层面的下滑。原本《误杀2》遭遇元旦档4部种子之后,将失去它的空间,殊不知在4部集体崩盘的情况下,《误杀2》又意外获得了延续的空间,最终将成功突破10亿大关。

包括圣诞档上映的《爱情神话》,影片的市场表现几乎是犀牛娱乐近年来从未见过的。它所产生的两极分化,不仅发生在观众之间,同时也发生在不同的城市之间。比如影片在上海拥有极高的口碑,收获了非常惊人的票房,反倒在全国其他地区的口碑平平,市场表现也相对一般。

或许很多人在抱怨《爱情神话》明明拥有非常高的票房,为何始终得不到排片,原因是非常复杂的。拿元旦当天来说,《爱情神话》以0.8%的排片,拿到了1258万票房。拆解数据来看,0.8%的排片其实并不亏,因为全国大部分地区都不再排片,这0.8%几乎是上海单一市场带来的巨大排片加持。

与此同时,上海地区在元旦当天拿到了72%的全国票房,如此比例完全是扭曲的。这便是《爱情神话》始终无法大幅提升排片的原因,因为它在上海以外的地区卖不好,只能寄望于上海本地的排片来支撑。伴随着影片在不断的逆跌,它在元旦档的戏份也在稳步提升,是老片反击战的领导者之一。

同理,《雄狮少年》因遭遇了“辱华事件”它成为历史上首次遭遇核心观影群体抵制的影片,这导致了将近90%原本属于它的受众,完全无法走进影院。原本这是一个完全属于《雄狮少年》的元旦档,将会完成非常恐怖的暴击。

当然,即便遭遇了部分受众群体的抵制,依然还是完成了一个不错的市场曲线,从抗跌来到圣诞,再到在元旦中立足,口口相传的力量虽然微弱,但还是在细水长流。影片也完成了非常不错的逆跌表现,也成为元旦档为数不多表现出色的影片,后续的排片还在稳步提升。

纵观历年的元旦档,因为它的假期有时为1天,有时为3天,因此并不属于一个绝对的大档,所幸近年来慢慢发展出了一个12.31这个跨年档的概念,跨年档+元旦档的强强联合,最终让它重新获得了吸引力。今年元旦档已经正式落幕,也相信后面的春节档将更加精彩。

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