趣店又撒币了

　　趣店又撒币了！
　　昨天到今天，朋友圈都被趣店万里目的全明星阵容给承包了，真的是大手笔，一个网红都没有，都是真正的演艺明星，从一线到强二线，都有了，有钱真好。
　　可能是给底层放现金贷起家的趣店看不上底层出身的网红，认为他们配不上奢侈品吧。又或许万里目现在缺的是品牌影响力，而网红主要擅长带货。
　　不知道是疫情期间明星没戏拍代言都降价了还是趣店真的太有钱了，百亿补贴，花在这几个人身上的都要大几千万甚至破亿。
　　这几个人还不是就拍拍硬照而已，还要在5月1日到5日到抖音直播带货的，成交量想必能超过罗老师。
　　一次请这么多明星，真的是大撒币啊，问题是这事能做成吗？除了放贷，趣店曾经多次转型，但次次都是撒币完就无声，大白汽车就是力证。
　　万里目能否远航，还取决于下面几个因素。
　　趣店有钱百亿补贴吗？
　　除了请明星，趣店还学阿里和多多搞起了百亿补贴。
　　百亿里包含产品的价格优惠以及用在拉新方面的各种补贴。以面霜之王腊梅为例，万里目上最低价格是600多，比天猫便宜了500大洋，而用户拉一个人进来，就可以给100的代金券。
　　希望很美满，现实是趣店有这么多钱吗？
　　先看股价，离退市已经不远了。总市值3。58亿美金，换算成人民币也就20亿左右。
　　再看财报，趣店2019年四季度财报显示，其账面现金及现金等价物仅为28。6亿元。
　　这是把自己卖了也没有百亿的节奏，拿什么来补贴呢？
　　而且随着疫情发展，其逾期率还会进一步提升，趣店投资者关系副总裁祝祺曾表示，2020年2月份的D1逾期率更是飙升至20，相比上年三季度末翻倍。
　　加上瑞幸咖啡带来的中概股危机以及监管对于现金贷行业的态度，趣店股价下行空间还是有的。
　　一个对着社会底层放贷的，突然之间干起了奢侈品电商，有点逆天改命的意思，趣店是把自己当哪吒啊。但此前的客户群形不成有效转化和导流，等于一切都重头再来，烧钱都不一定做好，何况还没钱烧。
　　趣店挣钱的来源也越来越少了。
　　趣店此前做过的诸多项目包含家政、早教、大白汽车以及流量开放平台，真正赚到过钱的也就是流量开放平台或者叫贷超，但这个钱并不持续，因为趣店在和蚂蚁合作的过程中积累了大量优质客户，此举等于把此前的流量卖给客户，但随着时间推移，该转化的旧量都转化或者恶化了，银行或持牌机构也不要，新的量除了少量自来水，也难以为继。
　　而且从目前形势来看，趣店放贷规模也一直下降，此前合作的部分资金方已经终止了与趣店的合作，有行业人士表示或与趣店的资产质量有关。
　　当然，如果趣店肯把拒量导给714之类，还是能赚一波，但作为现金贷行业头牌，众目睽睽之下，他敢吗？
　　趣店卖的是真货吗？
　　对于奢侈品消费，比价格更重要的是货物的真假。
　　当时多多做奢侈品的时候，也承受了这样的质疑，有朋友在上面买了一款粉底后，发现包装和专柜的不一样，问客服，客服说真的，是批次不同，但并不能提供资质，问专柜，专柜拒绝鉴定。
　　如今的万里目也遭遇了这类问题，据蓝鲸财经报道，在微博、知乎、小红书等平台上，不少用户声称所收到的产品与其在专柜、免税店购买的商品有差异，包括产品包装、味道、颜色、Logo等均有不同，货物真假遭受质疑。
　　万里目采用的是买手制，由买手团队进行全球正品货源直采，通俗理解就是自己人买买买，这买买买理当到全球原厂家购买，但根据Tech星球报道，趣店曾发动公司员工，乘飞机到全国各地线下店大量采购奢侈品品牌包袋，开公司抬头发票统一报销。
　　这就说明了他们没有一手的进货渠道，那成本就低不了。且不说这货物真假，从专卖店高价买，到自己平台优惠卖，趣店这是在学雷锋啊，卖一单亏一单，亏到什么时候是个头啊。万一中间掉个包呢，消费者权益谁来保证。
　　亏钱拉来的客户以后是不能提价的，否则分分钟走人，想赚钱就只有一招了，换货或者说用假货，否则以奢侈品严格的价格管理机制，他们不可能在有盈利的状况下拿货。
　　人、货、场，趣店这是哪哪都不靠！
　　今年是做跨境奢侈品电商的好时机吗？
　　奢侈品电商生意不稀奇，早有了，只是做的早的人都死了，这生意实在难做。
　　趣店有迎难而上的勇气，问题是时机对吗？
　　2020年以疫情开局，而且看样子要贯穿很久，今年失业的、收入降低的大把，愿意消费并且有能力消费奢侈品的人，大概率是在减少。
　　在疫情中维持高收入的，愿意冒买假货的风险图便宜吗？认识几个朋友，看完万里木都表示不敢下手。
　　此外，奢侈品很多都来自国外，今年跨境的难度也加大了，除了卖口罩和呼吸机的。以物流为例，国家之间航班减少，游轮停运，这就导致运货速度上不来，除非你这物品就没从国外来。而且国外也在停工，货源没了保证。
　　如同隔离期间，有人发现韩国代购在家闭门不出，但物品仍显示从韩国发过来一样。
　　有客户发现在万里目买的东西发货地点不一致，比如有订单显示揽件地点为顺丰深圳前海湾花园营业部，更有消费者反馈订单信息显示10分钟就完成了商品清关。
　　如此来看，趣店做跨境奢侈品电商，供应链、物流、行业经验等都是硬伤。
　　随着监管政策的步步逼紧，现金贷行业不可能再回到以前的黄金时代，不少老板直接选了带钱退出或远走海外，至少保住了胜利果实。
　　公司不到百亿，罗老板工资都不要，显然不是这样的俗人。
　　但以趣店这不停撒币的劲儿，是要把赚过的钱再霍霍出去，把穷人身上来的钱补贴到富人身上去了。
　　这劲头、这明星阵容，倒是挺像所谓的国货之光瑞幸，先找了一帮明星做品牌，然后又拼命发优惠券讲故事割美国韭菜，只可惜动手晚了，浑水之后，美国韭菜也清醒了。