2020年中国原创新闻创新案例研究报告

　　核心摘要：
　　新闻资讯行业整体情况：
　　1、媒体形态多样，参与者泛化；新闻的视频化、音频化随着技术发展应运而生，逐渐流行；
　　2、标题党、内容质量差和同质化问题导致读者对当前新闻资讯行业整体满意度较低；如何在内容传播中传递正确价值观成为媒体课题。
　　原创新闻平台发展机遇：
　　1、优质用户对内容获取效率有高要求，原创新闻平台提供公信力强与深度内容，提供高效的信息获取渠道；
　　2、原创新闻平台积累了品牌公信力，深度内容挖掘能力。真实专业与独家原创为原创新闻平台的核心优势与重要特色。
　　原创新闻平台用户群体分析：
　　1、原创新闻平台的用户学历、收入、职业都更具优势；
　　2、原创新闻在广告营销上也更注重与新闻内容的结合与关联，营销方式不强硬，更容易获得消费者对广告的信任度与好感度，可以取得更好的营销效果。
　　中国互联网新闻资讯行业流量分析
　　新闻资讯行业渗透率已超过60
　　受用户使用习惯影响，手机成为用户第一使用设备，根据艾瑞UserTracker数据监测结果显示，移动端新闻资讯月度总独立设备数达到了8。8亿，PC端新闻资讯月度总覆盖人数达到了3。3亿。移动端新闻资讯服务增长趋于平缓，PC端新闻资讯服务仍保持稳步增长趋势。值得一提的是，移动端和PC端新闻资讯渗透率均超过了60，显示出较强的用户覆盖程度。
　　中国原创新闻行业发展环境
　　参与者泛化，行业需要有质量、有深度的专业报道
　　自媒体崛起，降低了新闻事件报道的门槛，也导致综合资讯平台自媒体新闻内容质量良莠不齐。而行业对流量的渴求，一定程度助长低质量内容的生产与分发。在行业缺乏有质量、有深度的专业报道的背景下，优质内容的提供成为竞争关键。原创新闻平台在提供高质专业的新闻服务基础上，通过引入编辑主导反馈的推荐算法提高了用户获取信息的信噪比，提升了平台自身的品牌价值。
　　传播媒介转变，促进媒体形态改变
　　随着信息传播媒介的转变，互联网资讯平台尤其是信息流资讯平台崛起，引发媒体形态改变，新闻资讯市场上的博弈也愈发激烈。其中拥有互联网采编资质的原创新闻平台，正在完成新媒体化转型，融合多种传播渠道，构建由网页版、移动版App、微博、媒体号等组成全方位传播媒体矩阵，实现多渠道内容分发。而综合资讯平台对优质新闻内容的版权合作需求越来越旺盛。综合资讯平台与原创新闻平台合作跟踪新闻事件的报道，成为当前新闻行业常规操作。
　　技术发展实现多元形式内容传播
　　随着技术进步，为提高用户粘性，资讯内容形式呈现多元化、多场景、多层次的趋势，运用智能分发、5G及VRAR技术等，能够实现多元形式的内容传播，如直播、短视频、音频和AI播报等，已成为创新新闻报道新模式。各平台正努力完成自身媒体体系下的资源整合，为用户提供具有现场感，适合不同场景的内容形态与传播方式。
　　算法基于流量价值观引导难以体现
　　在资讯内容产量爆发式增长的背景下，机器算法成内容分发主流形式。但机器算法往往关注流量转化效果，疏于体现新闻媒体的价值观引导属性。假消息与低俗内容充斥的环境下，能够提供脱离低级趣味的内容且实现正确价值观引导的新闻平台恰是当下用户所喜闻乐见的。
　　中国原创新闻行业发展特色
　　原创新闻平台和综合资讯平台三大特点对比
　　疫情之下的原创新闻行业
　　重大事件面前，原创新闻的公信力与社会监督价值凸显
　　在这次举国战役中，原创新闻平台保障了信息的公开、透明、真实和快速传播，消除和减少了因信息带来的社会恐慌和不确定性因素，从及时性、准确性、服务性、公益性和知识性五个维度进行价值输出。为维护社会稳定发挥了重要作用。
　　整体新闻内容质量评价
　　用户对当前的新闻质量普遍感到不满
　　仅45。2的新闻资讯用户对目前市场上的新闻内容质量感到满意，总体满意度偏低。用户不满意的点主要集中在报道标题党、质量差、同质化现象严重这三大方面。信息过载的当下，用户对新闻报道提出了更高的要求，其中新闻报道应敢于揭发民生问题，帮助改善民生成为新闻资讯用户最大的诉求。
　　不同类型新闻资讯平台印象评价
　　原创新闻平台公信力更强，内容深度和质量有保证
　　原创新闻资讯平台在公信力强、有社会责任感、专业有思想、值得信赖和内容优质等方面评价明显高于综合新闻资讯类平台，说明用户较为认同原创新闻平台的媒体公信力与内容质量。但在内容丰富性、精准推荐和内容趣味性略逊于综合新闻资讯平台，这与平台本身的内容定位有较强的关系。
　　优质新闻内容获取方式
　　新闻品牌已成为用户判断优质内容的重要依据
　　接近六成用户会通过新闻品牌来筛选优质内容，在标题党、质量差、同质化现象严重的情况下，新闻品牌已成为用户进行新闻选择和判断的重要参考因素。用户在阅读新闻内容时也会有互动行为，但并非所有内容值得用户去主动转发、评论和推荐，接近70的用户表示能够引发思考和讨论的高质量和深度内容才会激发他们的互动。
　　新闻内容偏好
　　最关注时事政治，其次是与工作、生活息息相关的内容
　　用户对时事政治类内容的关注度最高，接近70。其次，用户对与日常工作与生活紧密相关的本地资讯、热门、财经金融和科技创业等领域的关注度也较高，均超过了40。
　　新闻形式偏好分析
　　图文形式最受用户青睐，短视频形式关注度超50
　　伴随着技术发展，信息展现形式日渐丰富，用户对于图片、短视频等简洁直观的多元内容载体的接受度增强。图文形式最受新闻资讯用户偏爱，接近70用户倾向浏览图文新闻。此外，短视频展现方式也获得了54。1的用户的青睐，在各种新闻资讯形式中位列第二。
　　中国原创新闻平台用户画像
　　高学历、高收入、高消费的活力青年
　　消费观及广告行为
　　为品质和品牌买单，主动留意制作精良的广告信息
　　原创新闻用户购物时更倾向选择熟悉、知名的品牌，也会在购物前收集信息，进行详细比较。此外，用户也更愿意购买高质量的产品，为优质商品买单。用户整体对广告接受程度较高，其中超过95的用户会留意制作精良的广告，91。2的用户认为广告是网站不可避免的组成部分。
　　平台功能满意度评价
　　人工筛选与体现价值观的智能推荐算法，提升内容推送信噪比
　　澎湃新闻用户对平台积极创新与开发的各功能满意度都超过90，评价较高。在原创新闻领域，澎湃新闻一直在不断补充和匹配上原本综合资讯平台的优势能力，努力为用户带去更好、更全面的服务与功能体验，当前的用户满意度评价正说明了澎湃新闻的创新获得了用户较一致的认可。
　　澎湃新闻内容浏览偏好
　　最爱看时事与要闻，亦会关注与生活密切相关的内容
　　从内容偏好上看，澎湃新闻的用户最关心时事和要闻，超过半数的用户经常浏览这两个版块，澎湃新闻基于多年新闻采编经验，在时政报道等新闻上具有一定优势积累，能够吸引用户观看。此外，有超过30的用户会浏览与人们生活相关的财经、生活等内容。
　　外部来源文章关注情况
　　澎湃号内容受认可，让平台内容更丰富
　　78。4的澎湃新闻用户知道平台融合了其他外部来源文章，其中超过一半的用户认为这些外部来源的文章内容更新及时快速，可以让他们紧跟热点事件。同时由于增加了外部来源文章，这进一步丰富了澎湃新闻的内容，补足了原创新闻内容不够丰富的短板。
　　视频新闻观看情况
　　多数用户观看过视频新闻，偏好社会民生类事件
　　超过80的用户看过澎湃新闻的视频新闻报道，视频形式由于观赏性、趣味性等多种原因易被用户接受。其中用户观看最多的是社会民生类新闻，其次是国际新闻世界新闻和纪录性事件。
　　澎湃新闻的品牌形象评价
　　专业有思想、有责任感、公信力强、时效性强成为普遍认知
　　超过40的用户都认为澎湃新闻具有专业有思想、公信力强、有社会责任感和时效性的品牌形象，说明澎湃新闻作为原创新闻的领头羊媒体，其专业、正面的印象正在不断被强化和接受。
　　平台浏览习惯
　　超过半数用户每天使用，用户粘性强
　　澎湃新闻用户平均关注澎湃新闻的时长已经长达2年，多数为忠实的老用户。接近60的用户每天至少浏览澎湃新闻一次，说明浏览澎湃新闻已经成为他们每天生活的一部分。并且，澎湃新闻用户平均每次浏览超过半个小时，显示出了用户对产品的强粘性。
　　原创新闻平台营销优势
　　三力相互结合，形成从报道到营销效果的有效转化
　　原创新闻平台围绕品牌IP，打造原创能力、读者、合作品牌伙伴三方面的多边平台。通过打造报道力，广泛传播优质原创内容，在高端读者中建立影响力，进一步达成原创新闻品牌的公信力，最终依托影响力和公信力，以及读者资源和报道资源，实现营销力的提升。
　　原创新闻行业发展趋势
　　行业准入门槛提升，竞争格局愈加清晰
　　无论是纸媒、广播还是网络传播，优质内容始终是新闻资讯行业最重要的竞争要素之一。互联网新闻政策收紧，新闻信息服务相关资质的核发和审查趋严，导致新闻生产市场新进者减少，原创新闻行业竞争格局愈加清晰。
　　回归内容本质，原创新闻平台竞争优势明显
　　AI撰写、旧闻洗稿、标题党虚假内容层出不穷的当下，用户对能够筛选高质量内容且具备公信力的平台的需求不断增长。同时，直播、短视频等内容传播形式快速发展、分发渠道增加，对富有深度与内涵的专业性新闻内容的关注度也在进一步提升。政策趋严、新进者减少的情况下，具有较高公信力、较强知名度的原创新闻媒体品牌将脱颖而出，原创新闻平台竞争优势日益明显。
　　技术赋能，实现多元化采编、报道、分发，提升运营效率
　　未来，技术发展将对行业发展产生更深远的影响：新闻采编方式、新闻报道形式和信息传播媒介会更加多元化，新闻生产和分发效率会大幅提升。
　　差异化内容优势助力多领域合作
　　因原创新闻独特的定位，与其他平台在内容及受众方面存在差异，通过与其他平台进行多视角新闻专题、新闻口播栏目等方面的合作，一方面可满足用户对不同类型和内容形式的需求；
　　另一方面也可提升内容传播声量，实现更广泛的用户触达；同时，其他平台在算法分发、视频生产等方面的技术优势，也有助于原创新闻平台进一步创新尝试。