唱吧十年，江湖旧梦

　　作者：武梦墨
　　原创：深眸财经（chutou0325）
　　在上海合生汇，最近开了一家KTV快闪店，但它又和传统的KTV不同，所有设备只有一只麦克风，这是今年5月唱吧在发布会上推出G3麦克风。
　　图源：微博上海吃喝玩乐事儿
　　而在这场发布会上，唱吧的创始人陈华宣布：唱吧已经签署了上市指导协议，未来将在创业板上市。
　　冲击二级市场，对唱吧来说早就不是什么新鲜事，2015年到2021年整整六年间，从美股到A股，唱吧一直在搞IPO
　　早在2015年，当时唱吧是在线k歌市占率最高的APP，于是趁着D轮融资想成功赴美上市。但受当时市场环境影响，在美上市的中国概念股多数破发减半，唱吧只好重返A股借壳上市。
　　2015年11月，创始人陈华曾经发了一个朋友圈，有谁知道好的A股壳公司推荐一下。
　　时间拨转到2016年和2018年，唱吧两度冲击A股创业板，虽然有明星投资人何炅、汪涵、谢娜助阵，但两次IPO筹备均以流产告终，原因不明。
　　三年后的今天，唱吧终于要有所动作了。
　　1，唱吧没有爸爸
　　唱吧，对很多人来说成了旧时代的记忆，我问了好几个身边的人，从70后到00后，都表示卸载唱吧好几年了，现在只用全民K歌。
　　而其实全民K歌才是后起之秀，全民K歌刚被研发出来的时候，唱吧已经积累了两亿用户量。可到如今，据第三方数据机构统计，截至2021年3月，唱吧月独立设备数仅为3037万，全民K歌的这一数据是1。35亿，足足是唱吧的四倍还多。
　　是什么，让曾经的K歌一哥如今如此落寞？
　　图源：第三方数据研究机构比达咨询
　　归根到底，受制于多方面因素。
　　一是社交。
　　唱吧在2012年5月的最后一天上线，但直到2016年4月，唱吧才获得了微信注册登录的权限。
　　而唱歌本身就有社交属性很强的活动。腾讯系的全民K歌依靠微信、QQ引流，一直在努力强化自己的社交属性，不断推出合唱、点歌、视频合唱、直播、线上K歌房等功能。
　　可唱吧却始终并没有在增强社交玩法上花太多心思，于是在全民K歌诞生仅仅两年后，就被拉下了神坛2016年第一季度，唱吧以65。2的用户渗透率位居移动K歌领域第一，但第三季度下滑至53。6。再到2016年的年底，超过3亿人成为了全民K歌的用户数，登顶移动第一。
　　这段时间，唱吧在做什么呢？
　　2014年，唱吧开始布局线下KTV，投资麦颂，希望能形成线上线下的良好互动。理想美好，但实体KTV行业衰落是个不争的事实，大家的娱乐方式多样化，重资产重运营的KTV难以为继，公开数据显示，唱吧投资的麦颂KTV门店数量如今也只有500家，远未达到预期。
　　同时，2015年唱吧还尝试推出了一款名为炮炮兵团的手游，但反响平平。
　　2016年5月，唱吧推出了独立直播app火星直播，但唱吧始终对直播业务保持观望态度，没有加大投入。
　　错过了直播风口的唱吧，也以类似的故事错过了短视频。
　　就这样，唱吧在不务正业又没干出什么成绩的路上走远了。
　　社交属性之外，版权才是在线K歌APP发展的命门。
　　早年唱歌还能使用用户自己上传的UGC内容（自己演唱的伴奏等）填充曲库，但2015年以来，最严版权令颁布，腾讯快速动作，把QQ音乐、酷狗、酷我合并成立新的腾讯音乐集团（TME），在音乐版权上占据绝对优势。
　　不过小门小户的唱吧，买不起太多版权，尤其是周董等热门歌手的版权，陷入了版权少用户流失收入下降更买不起版权的恶性循环。
　　唱吧，自此落寞。
　　2，老对手、新对手，唱吧内外交困
　　自从唱吧被全民反超后，一直没有什么亮眼的表现，反而出现了丑闻。
　　今年1月11日消息，唱歌APP唱鸭对唱吧的在线唱歌功能做出正式回应，称其为赤裸裸的抄袭，并表示已启动法律程序。唱鸭是阿里去年5月推出的一款以弹唱为主的音乐产品。推出半年后，唱吧也在今年上线了弹唱功能，且UI及其类似。
　　图源：微博网友
　　唱鸭之所以让唱吧紧张，也不无道理。唱鸭首创了弹唱新模式，用音乐连接用户，用户与用户互动，成功打入95后年轻人市场，上线后MAU均增幅超180。
　　而这场像素级抄袭的风波背后，是唱歌被层出不穷的在线K歌软件追赶的窘境毕竟线上K歌赛道上，竞争者远不止唱吧和全民K歌：音乐市场已经形成基于版权付费的核心玩法，玩法创新成为打破天花板的重要手段。
　　比如，打破传统K歌模式，主接力K歌的音遇，有着全民领唱等游戏模式，最高DAU超百万，一度冲进AppStore社交榜首位。
　　不难看出，大家都在充分挖掘用户需求新的细分赛道，K歌新玩法接连不断，而这背后，是阿里、字节跳动、快手、网易等巨头对线上K歌市场的投入。
　　主打大文娱、曾经收购虾米音乐（虽然虾米已经关闭了）的阿里，曾推出社交音乐软件鲸鸣。其演唱模式支持独唱，也可以与他人合唱。用户可以创作自己的音乐作品，还可以发出语音或文字弹幕互动。快手这样的短视频玩家也认为，音视频制作和分发有助于提升该平台音频作品质量，增强社交传播链条。
　　和鲸鸣玩法类似，快手推出过一款名为回森的App。它将卡拉OK音乐视频相结合。而快手将要推出的原创音乐社区产品小森唱，具有音乐播放、音乐智能创作等功能。
　　网易手握网易云音乐，自然也试图分一杯羹，于2020年6月16日正式上线独立K歌平台音街。
　　除了各类K歌软件你方唱罢我登台，但在普通用户看不到的地方，各大巨头正在掀起一场被音乐人的扶持和争夺，这种撒币含量极高的行动，也是唱吧欠缺的
　　虾米音乐、网易云音乐、腾讯音乐推出寻光计划石头计划原力计划2021年初，网易还拿出2亿资金扶持100位原创音乐人。B站音乐区也宣布启动了原创扩音计划。
　　相比之下，唱吧就小气多了，毫无动作。
　　（到了今年9月，网易的石头计划已经进行到第四季）
　　各大巨头对原创音乐的投入也有效果在网易云音乐热歌榜高居不下的几首歌曲均来自原创音乐人：歌曲《大田后生仔》总播放量突破3亿。《世间美好与你环环相扣》总播放量破6亿，评论量25万。
　　只不过这些，都和唱吧没有太多关系。
　　3，唱吧以后靠卖麦克风？
　　唱吧没有选择撒币、投资音乐人资源，而走向了卖硬件的另一条路。
　　招数已经不多、在版权劣势和原创音乐人方面无力投入的唱吧，往后能走的路，除了在居家的k歌氛围上发力，全力粘合用户心智，打造舒适的K歌场景，还可以利用自己多年研发的声音科技优势加码，为声音主播、唱歌主播提供声卡等设备服务，这样的生意，或许才是唱吧如今真正的擅长所在
　　唱吧CEO陈华最近表示，一只小小的麦克风，支撑起了一个在线K歌头部企业的一半营收。
　　图源：微博上海吃喝玩乐事儿
　　唱吧2015年6月首次发布唱吧麦克风之后，不断进化硬件产品。到2018年推出带有蓝牙音箱的麦克风产品小巨蛋，并成功将其打造成爆款。
　　2019年到2020年，唱吧小巨蛋音箱麦克风销量突破100万台。占据电商平台的品类占有率达到60以上，唱吧K歌宝连续三年拿到麦克风类目销量第一名。
　　唱吧的硬件之所以大受欢迎，除了研发投入的早、性价比和用户口碑不错，也正是搭上了孤独经济和娱乐方式改变的顺风车。
　　独居文化的流行，让很多独居人士愿意买一只麦克风自己在家自娱自乐。同时，比起去KTV唱歌的费时费力，一支麦克风让客厅就能成为K歌房，亲戚好友在家聚会就能随时放声大唱。
　　另外，疫情的降临，进一步降低人群在KTV聚集的意愿。无处释放的唱歌需求，也可以让家用麦克风来填补。
　　此外，价格在三位数的平价声卡，也是不少唱歌直播必备的神器，这方面，唱吧也有所布局，推出了K10等产品。
　　但唱吧在硬件投入上也不是一帆风顺除了家用麦克风，如今风靡商场的迷你KTV亭子，也有唱吧投入的身影。
　　自2016年以来，线下迷你K开始出现，唱吧就及时加入了战局，联合打造了咪哒唱吧迷你K。2018年初这样的小亭子的数量就达到了13000多个。
　　但如今，这个行业正在衰落。
　　据深眸财经的观察，在北京的各大商场中，人流高峰期虽然也有人选择在迷你KTV中消磨时间，但空置率还是居高不下。
　　所以打开闲鱼等二手转卖软件，能看到不少人正在低价抛售这些小亭子。原因无他，收入达不到预期、不想再交每年3000元的管理费、Z世代的用户对小亭子兴趣不大、迷你KTV单小时收费过高导致用户流失到其他娱乐方式上等
　　所以说，如今的唱吧，仍旧喜忧参半，能否活下去、活得好，还需走过前方的迷雾见分晓。