一般来说，时尚文化传播的途径是自上而下的，即上游的文化向下游传播。二次大战以后，国际时尚产业逐渐形成了以法国巴黎、意大利米兰、英国伦敦、美国纽约为主导，再向世界多数国家和地区辐射的国际流行体系，传播方式主要是拷贝和模仿。至于为何下游模仿上游，罗兰巴特（RolandBarthes）的解释是，如果你不紧跟流行，就会被别人认为是乡巴佬，这就是时尚的神话。
　　自上世纪90年代开始，互联网等信息工具的普及，传播速度、普及程度大大深入，使得世界时尚的发展更趋平民化、大众化。与此同时，处于国际时尚体系中下游的国家和地区，出现了以本土文化为特征的民族风格服装品牌，其产品风格和样式富于鲜明的民族文化特征。信息时代的国际时尚文化更为多元，传播的周期变得短暂、易变，不变即是过时和陈旧。时尚文化的多元化，是满足不同个体需求的有效方式，是基于后现代社会特征的一种人文关怀，多元化的本质就是人性化。
　　进入21世纪后，处于国际时尚之都下游的一些西方发达国家，基于特定的时代背景，以崭新的商业模式，在国际时尚系统上游粉墨登场，其产品深受青年消费群体的喜爱，并在世界范围内广为传播。如：西班牙的ZARA、MANGO，瑞典的HM（图5）等。下游国家时尚品牌进入上游地区并在全球传播，不仅颠覆了时尚文化自上而下的高势传播原则，动摇了统治世界时尚文化近一个世纪的国际流行体系的结构。同时，也反映了由国际时尚之都所制造的时尚文化已经不能满足后现代社会多元化发展的需要。
　　亚文化和本土化的兴起，时尚文化的多元化发展，不仅动摇了国际时尚体系，同时也驱使时尚文化产品的生产朝着非标准化生产方式迈进。国际时尚文化的传播呈现出主流时尚文化与亚文化及本土文化互动、平行发展的态势。
　　显而易见，国际时尚文化的生产和传播方式的改变，为传统的非主流时尚国家时尚产业的创新和发展带来了机遇。

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