创品聚焦丨35类商标真的是万能商标吗？

　　有不少商标代理机构在帮客户申请商标、选择注册类别时，都会力荐客户注册35类商标。他们会说35类商标是万能的、所有品牌打广告都要用到35类之类似乎很有道理的话。
　　35类商标真的如此万能吗？今天就由创品剖析一下这个类别。
　　《类似商品和服务区分表（基于尼斯分类第十一版）2020版》（以下称《区分表》）对每一个商品、服务类别都有一段简要的注释，来概括说明该类别包含的内容。第35类服务的注释是这样的：
　　而接着往下看，可知第35类服务包含以下九个类似群：
　　【3501】广告、【3502】工商管理辅助业、【3503】替他人推销、【3504】人事管理辅助业、【3505】商业企业迁移、【3506】办公事务、【3507】财会、【3508】单一服务、【3509】药品、医疗用品零售或批发服务
　　其中，与广告宣传营销相关的类似群有【3501】广告、【3503】替他人推销，这两个类似群就是35类商标被奉为万能商标的根源。
　　那么我们详细看看这两个类似群里都有什么具体服务：
　　【3501】广告
　　350003张贴广告；350008广告材料分发；350023货物展出；350024直接邮件广告；350027广告材料更新；350028样品散发；350035广告材料出租；350038广告宣传本的出版；350039广告宣传；350039广告；350040无线电广告；350044电视广告；350046商业橱窗布置；350047广告代理；350049为广告或推销提供模特服务；（节选）
　　【3503】替他人推销
　　350005进出口代理；350030拍卖；350071替他人推销；350085替他人采购（替其他企业购买商品或服务）；350106市场营销；350107电话市场营销；350120为商品和服务的买卖双方提供在线市场；350150定向市场营销；350155软件出版框架下的市场营销；〔1〕（节选）
　　概括来说，【3501】广告类似群中主要是广告代理、设计、策划、分发等与广告传媒行业相关的服务，例如分众传媒的电梯广告、今日头条的信息流广告就属于这类服务。
　　而【3503】替他人推销类似群包含的则是经销、批发、零售等撮合交易、促进商品销售的服务。例如沃尔玛、家乐福之类的线下超市，淘宝、京东之类的电商平台推销各类非自营品牌商品，就属于这类服务。
　　一眼看来，35类所包含的广告、推销服务似乎是所有品牌方必须的，但事实并非如此。
　　一、认为35类万能是对《区分表》所定义服务存在误解。
　　《区分表》中的服务都有为他人提供的前提含义。从部分服务的名称可窥见一斑。例如35类的替他人推销、替他人采购（替其他企业购买商品或服务）、为商品和服务的买卖双方提供在线市场，42类的替他人研究和开发新产品、替他人创建和维护网站，这些服务类别从名称上就直接表明了这个前提含义。
　　所以，上述两个类似群包含的广告、营销类服务是指为他人提供的广告、推销服务，而不是推销自己品牌产品过程中必须实施的广告营销商业活动。
　　二、从《区分表》的体例分析，也不应该存在万能商标类别。
　　《区分表》包含45个类别，俗称大类，前34类为商品，后11类为服务；而每个大类又包含多个类似群组，俗称小类，小类中就是各种具体的商品、服务。
　　原则上，每个小类内商品、服务类似，小类之间不类似。如果有小类内分组，跨小类、大类类似等特殊情况，表中会注明。
　　《区分表》的每种小类商品服务，都与商业活动中的各种事物对应，这是它服务的商标注册制度所决定的。
　　如果《区分表》中广告推销类别是必备的，那这类服务理应与其他所有类别构成类似，判定商标注册类别相同、类似的标准就会被扭曲。这样的话，品牌方无论想生产什么产品，提供什么服务，大可不必伤脑筋思考注册相应类别的商标，直接注册35类即可。这必然会把表中的其他类别架空，让本用于分门别类的《区分表》失去意义。
　　三、从《商标法》对商标使用的定义来看，也可否定万能商标类别存在的可能。
　　《商标法》第四十八条规定：本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。〔2〕
　　也就是说，将商标用于宣传、推广等商业活动，是使用某类别商标的应有之义。例如在运动鞋商品上注册了某个商标，当然可以将该商标用于广告营销，以促进该品牌运动鞋的销售。
　　由此看来，【3501】广告、【3503】替他人推销类似群商标并不万能，这类商标不是所有品牌首要注册、必须注册的。真正对这类商标有迫切需求的是广告媒体、电商平台、线下超市等以提供广告、推销服务为主业的企业。
　　不过，考虑到各行业对这类商标的严重误解，不排除有人抢注这类商标来傍名牌，甚至猖獗地用它打击正品。所以，如果想针对品牌做较为完善的商标权利布局，可以考虑在35类注册防御商标，规避普遍误解导致的风险。
　　创品知识产权作为老牌商标代理服务机构，拥有一批资深商标代理从业人员，能够提供全面、规范的商标申请布局、维护服务。我们希望为您的品牌发展保驾护航，欢迎来电咨询。
　　参考文献：
　　〔1〕《类似商品和服务区分表（基于尼斯分类第十一版）2020版》
　　〔2〕《中华人民共和国商标法》