在颠覆了实体店后，亚马逊决定自己开一家实体店。
　　亚马逊周四宣布，将在位于加利福尼亚州洛杉矶郊区格伦代尔开设第一家亚马逊的实体店。这个商店将展示新兴的知名品牌的男装女装、鞋子配饰。其价格在绝大多数消费者的承受范围内。
　　亚马逊商店名为亚马逊Style，其董事总经理是SimoinaVasen。Vasen称，亚马逊希望商品价格能够覆盖到足够广泛的消费者。实体店的面积约为2787平方米，比一般的百货商店要小一些。
　　新店所传达出的是亚马逊试图试水实体零售。亚马逊最早试水实体店是在2015年，当时它开设了一家书店。在2017年，以137亿美元收购了高档商店WholeFood，正式进军实体零售。
　　亚马逊近年来一直在增加其服装销售的占比。去年3月，富国银行表示，亚马逊超越沃尔玛成为美国排名第一的服装零售商。亚马逊在全美销售的服装和鞋类销售额，在2020年增长了15，达到410亿美元。
　　亚马逊早期的成功靠的是各种潮流品牌和自有品牌的基本款大众款。近年来亚马逊开设了线上的奢侈品时装店，进入高端市场。通过开设第一家实体Style商店，可以吸引哪些平时不在亚马逊上购买时装的消费者。
　　高科技购物体验
　　亚马逊表示，它希望解决一些传统零售店的痛点，比如试衣间排队等，还有一些使销售场景杂乱无章的情况。消费者通过手机就可以浏览商店中的商品。
　　当消费者走进商店时，他们会看到亚马逊推荐的展示商品。其中只有特定产品的一种尺寸和颜色；每种产品的剩余库存将显示在商品后边。在手机上登陆亚马逊APP，然后扫描商品上的二维码，就可以查看尺寸、颜色和产品评价等信息，也包括了商品的个性化推荐信息。
　　Vasen称，这可以给消费者提供更多的适合选择，无需消费者自己进行复杂的筛选。扫描商品上的二维码后，消费者可以把衣服加入试衣间或在购物台取货。消费者可以使用亚马逊的手掌扫描系统AmazonOne结账。
　　亚马逊的实体零售思路是试图融合它在线上的优势以优化购物体验，消费者可以在线上查看他们在实体店中的购买记录。

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