成本上涨，市场不景气，LED屏企两头堵？

　　2021年中国LED显示屏产业在一片涨声中迎来开局，在原材料疯狂上涨、缺货等压力之下，面对接下来的行业传统旺季，今年的首场战役一触即发，那么对于众多厂商来说，在这场战斗中又将面临哪些新的挑战和变数？
　　一、销售与售价之间的平衡
　　众所周知，近几年来的LED显示屏市场产品价格走势，都是典型的量价双跌，尤其是去年，疫情和复杂的国际贸易环境，致使市场需求跌落谷底。与此同时，随着上游产业链转型升级加快，以小间距LED为代表的产品市场价格却在持续下降。当前面对疯狂上涨原材料成本压力，如何均衡量与价？成为今年LED屏企面临的首要调整。
　　一方面，是市场需求回暖速度较慢，缺少爆发性增长风口。总体而言，LED显示屏产品的市场整体出货量下跌趋势不改。因此，即使面当前原材料涨势凶猛，仍有部分屏企和商家为了刺激消费、提升出货量，采取降价促销，以求抢先占据市场高地。据业内人士透露，在原材料成本一路上涨之下，不少厂商仍然会以降价让利为手段打响旺季市场的第1枪。
　　另一方面，自去年下半年以来，原材料持续大涨带给很多厂商在终端市场经营过程中的量价平衡新课题，在消费需求没有改观的局面下，人工、原材料等成本上涨倒逼企业涨价，尤其是一些难以凭自身消化成本压力的中小屏企，涨价成了它们的必然选择。那么，无论是优化产品服务还是营销策略改进，如何让市场买单则是它们必须思考的关键。
　　二、传统与新颖的持续碰撞
　　众所周知，中国LED显示屏产业一直以来都是渠道制胜，但经历了疫情对线下实体渠道（物流、门店等）的打击，去年众多LED屏企积极探索线上电商平台、直播带货等新渠道形式，线上辅助、线下仅供的双线融合，如今对于产业来说似乎已是木已成舟。但，对于所有厂商来说，线上线下融合从来不是目的，通过整合双线的资源和力量推动商业模式变革、消费体验全面提升，才是关键点。
　　如何更好地实现传统线下渠道、门店和线上新兴渠道的融合？如何在巨头当道的LED显示屏终端市场上，给众多的乡镇经销商们，找寻发展空间，实现渠道进一步深耕？如何做好市场全局的经营可持续性和稳定性发展？LED屏企必须要有针对性、有计划地解决不同渠道的竞争和发展问题。
　　一边上涨的成本，一边下行的市场，这正是2021年LED显示屏市场旺季第1战需要破解的课题之一，关键就在于如何通过产品升级应对成本上涨，以消费需求激活带动市场正循环，最终在一线市场的涨跌通道中建立新的经营正循环。
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