从流量到留量，莱绅通灵X腾讯开启私域增长

　　七夕前期8月12日，莱绅通灵在上海举办了一场盛大的新品发布会。线上45万粉丝人群涌进莱绅通灵的直播间，这是莱绅通灵的私域小程序第一次承载如此大的流量，以致于有一分钟后台过于拥挤而下不了单，可谓是盛况空前，也为百年比利时王室珠宝品牌开启了品牌年轻化的新篇章。
　　此次，莱绅通灵官宣全球品牌大使黄明昊，遇上疫情管控，活动的重心由线下转为线上，全程在小程序和视频号上直播。如何撬动公私域流量，除了公域传播精准人群拉新引流外，同时调动和激活私域流量以及拉通明星粉丝流量，也是重中之重。
　　黄明昊现身莱绅通灵线上直播间
　　近些年来，莱绅通灵持续不断的在布局公私域平台。5月底启动私域战役，与腾讯达成战略合作。把公众号、视频号、小程序、企业微信、智能导购连接成闭环，通过公域引流私域长效运营的营销方式，打通了公私域流量界限，从流量到留量。通过优质内容和精准人群的触达带来品牌认知和销售的新增长，实现营销的品效合一。短短两个月，莱绅通灵私域体量实现了翻倍，私域触达转化也得到了显著提升。
　　莱绅通灵茜茜之星系列新品大秀
　　七夕是珠宝品牌的重要节点，借助官宣全球品牌大使黄明昊，莱绅通灵推出了Justin茜茜之星明星联名款新品，引爆公私域传播。微博话题Leysen莱绅通灵全球品牌大使的阅读次数为3003。3万，讨论次数为63。9万。与此同时，伴随着腾讯X莱绅通灵视频号小程序的线上公私域直播话题热度，大量粉丝和私域会员进入直播间，创下了直播间100WGMV，播放量45。5W，视频号粉丝增长60，搜一搜官方流量增长14倍，带动线下销售200W。
　　黄明昊现身莱绅通灵新品发布会
　　此次莱绅通灵黄明昊x茜茜之星新品发布选择与新生代偶像黄明昊牵手，无疑是品牌聚焦年轻化战略、把握新兴消费群体的关键一步。而通过线上娱乐营销线下新品发布会的形式，不仅以优质内容与用户产生良性互动和长效联系，更能在短时间内获得营销转化。
　　快速转化与长期主义价值并行，精细化私域运营对于品牌来说不可或缺。莱绅通灵CMO陈巨先生认为，做私域是品牌成本和效率两个关键元素决定的。珠宝企业若想通过营销数字化撬动商业增长，就需要整套解决方案。莱绅通灵推动的数字化并不是简单的信息化和自动化，而是系统化客户数字化解决方案，打破企业内部数据孤岛将内外部数字链接。数字化的本质是更好的服务用户。在私域，用户思维产品思维流量思维。私域对象是人，从经营产品到经营人，重要的是利他思维，把用户当成一个活生生的人，而不是冰冷的流量，贴近客户做经营，用心去服务好顾客，经营客户需要匹配组织、品牌、产品整套系统的升级，而细节和服务是决定一个品牌最终的生命力。
　　莱绅通灵CMO陈巨
　　纵观莱绅通灵与腾讯联手打造的这场公私域联动直播，从流量到留量，真正做到品效合一，还有一个重要因素背靠腾讯顶流平台，实现微信全链路营销触达。从触达到曝光，从曝光到流量，从流量到留存，从留存到转化，借助腾讯公私域生态多链路触达流量、多渠道实现公私域生意的优势，满足更大曝光的同时，借助社交场景直播产品的高互动高粘性，赢得消费者青睐与高转化，最终实现品效双收。
　　来源：本溪网
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