尽管荣耀逐渐在中国市场站稳，但其目标是全球市场，而这对他们其实挑战重重。 去年11月华为出售旗下平价手机品牌荣耀（Honor），而在暌违将近一年后，荣耀终于站上中国智慧型手机市占率第三大。避免被卡关键零组件，华为去年售出 根据 在美国政府将华为列入贸易黑名单后，连带影响华为的关键零组件供应；因此，为了让旗下品牌荣耀能持续获得关键零组件，华为便于去年11月将荣耀出售给官方背景浓厚的深圳市智信新资讯技术。 这个2011年华为成立的子品牌，原本主打平价手机、3C市场，但在出售后开始转型，于今年1月和6月分别推出中阶款手机；最近，又瞄准中国、欧洲等全球市场推出高阶手机，本身产品的不同价格组合持续扩展中。 CounterpointResearch指出，荣耀脱离华为后，的确让他们得以恢复与供应链厂商的稳定关系，并凭着本身的研发能力以及经销商的紧密关系，迅速在中国市场重新卡位。目标全球市场，但挑战重重 不过，尽管荣耀逐渐在中国市场站稳，但其目标是全球市场，而这对他们其实挑战重重。 虽然荣耀在今年8月全球市占率达3。7，比今年2月的1。5高出不少，但这数据主要是因为他们在中国市场快速成长；如果拿掉中国市场数据，可能数字就没那么漂亮。毕竟，荣耀在全球市场得面临来自苹果、三星以及同样是中国企业的小米竞争。其中，小米一直不断在抢夺华为曾失去的市场。 因此，CounterpointResearch分析师表示，相较于其在中国市场的快速成长，荣耀在海外市场的成长大概只能慢慢来；而荣耀虽然今年推出多款中阶手机，但由于中阶手机使用者忠诚度较低，因此荣耀的经销商网路可能得重新建立；此外，目前全球半导体仍短缺，因此恐怕会影响荣耀在2021年的市场扩展计划
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