2021年是世界百年大变局的开端年，在这一年，发生了很多事情： 疫情肆虐、美国放水、原油下跌、河南暴雨、新疆棉事件、南海事件、立陶宛事件。。。。。。 可以说，每一件事情都牵扯着中国人的利益。 8月5日，德国运动品集团Adidas（阿迪达斯）发布了2021年第二季度以及上半年的业绩报告，Adidas在截至6月30日的第二季度获得了强劲的增长，该季度阿迪达斯销售额大涨51至50。77亿欧元。 出人意料却又在情理之中的是，大中华地区成为了Adidas二季度唯一一个不升反降的地区，二季度大中华区销售额下降16至10。03亿欧元。 受到疫情限制解除和重大体育赛事回归的推动，adidas在除中国市场以外的所有市场都取得强劲增长，唯独中国市场销售额却大跌。 原因除了去年同期的高基数外，更与今年初的新疆棉事件有关。 今年3月底的新疆棉事件爆发后，根据国际评级机构晨星（Morningstar）数据显示，Adidas4月份在电商平台天猫的销售额暴跌78，同样涉及该事件的Nike大跌59，而该事件的导火索HM则直接从国内主流电商平台消声觅迹。 同时，随着中美贸易战的升级，以美国为首的西方列强从各个方面围堵中国，世界局势越发不平静。在地缘政治日益紧张的影响下，德国的运动品牌巨头Adidas在中国的业务受到影响也很正常。 另外，国内的安踏集团正在乘胜追击，第二季度，安踏品牌产品的零售额同比增长35。 2021年7月9日，安踏主品牌发布未来五年战略目标及24个月快速增长赢领计划，宣布计划在五年内投入40亿元用于研发创新。在通过对自身的多轮变革升级，实现业绩连续七年增长的目标后，安踏已做好准备，将向全球第一的运动品牌目标加速迈进。 与此同时，未来的竞争也是多维度而非单品牌的竞争。 当鸿星尔克、匹克、361、特步等本土第二梯队运动品牌，重新夺回中国市场的份额，竞争正变得更加复杂。 据彭博社数据，361和特步是今年表现最好的运动服饰品牌，自今年以来的股价分别取得293。52和306。85的大幅增长。 国内运动品牌通过与本土消费者在文化上产生更多的情感共鸣，已逐步从各自的细分领域中找到突破口。它们虽然尚不足与国际运动品牌巨头正面竞争，却时刻影响着国际运动品牌巨头在中国市场的气势与心态。 刚刚过去的鸿星尔克事件，就是很好的例子。 中国企业，有担当！ 在鸿星尔克爆红之后，越来越多默默付出的民族企业被看到，他们都在不声不响地支持着河南的汛情。 据不完全统计，河南汛情爆发以后，几十家中国企业的捐款总额已经超过了十多亿，而且数额还在不断上涨。 这些企业家们热爱着中国这片土地，以至于他们付出善意和帮助，在他们自己眼里，都是应该的。 我们国家的本土品牌，其实一向如此，他们早已把为国家的付出，当作自己的职责。 多支持他们吧！ 心怀大爱的中国企业、质量过硬的本土产品，值得被更多人支持！！！ 今天我的分享就到这里， 觉得有收获的伙伴可以点个赞！ 赞，是大度的情怀！！！
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