重生的陌陌，囿于社交变现怪圈

　　大多数80、90后的社交始于陌生人社交，那时互联网发展初期，很多互联网巨头也才刚刚起步，用得起手机和电脑的家庭也并不是很多，因此很多人可能有社交账号但是并非社交常驻客。
　　随着社会发展越来越好，互联网模式也愈发的成熟，到现在为止，不说全民互联网时代也八九不离十，人们的生活状态也更加的依赖互联网信息的采集与分发，同时人们的社交状态也从线下变成线上线下，而一些从出生就处于互联网时代的人们，更是将互联网社交视为生活中必不可少的一部分。
　　从互联网产生的陌生人社交究竟如何吸引、又如何将社交赛道转化为资本利器，其实从不断出现的qq、微信、探探、陌陌等社交软件就能看出，那么我们从陌生人社交软件陌陌说起，它在互联网时代充当了什么角色呢？陌生人社交的殊途同归不会是恋爱经
　　陌陌成立于2011年8月，这时互联网社交也已经进展到初期末端，QQ、微信也早就成为人们社交的主流软件。
　　陌陌出现时语音、视频等基础功能也在逐渐成熟，因此其功能性相对完善。当然，这一切随着网络升级也在不断变化，到现在的5G时代，网速、社交环境已经非常完善，而人们更多的需求则是体现在不同的社交需求上。
　　社交需求是陌生人社交最核心的基本因素。
　　笔者最早接触的社交软件是QQ，目的是为了与同学联系，但是熟悉了QQ的用法之后，逐渐开放了心态，接触了很多陌生人。那时候QQ邮箱中漂流瓶是让笔者最先和互联网陌生人产生联系的功能，那时候很多漂流瓶上写的大多是祝愿、祈祷等话语，也有一些是写心里话发泄情绪，希望有人安慰的。
　　漂流瓶这个功能一直还有，只不过随着社交环境愈发成熟，漂流瓶并没有成为陌生人社交的聚集地，而是一个辅助工具。
　　除了漂流瓶，对笔者影响最深的是QQ的兴趣部落部分。兴趣部落细分了不同陌生人的兴趣喜好，譬如文字类就细分了优美文字、一句话、伤感部落、古诗文部落等多个较大的部落群体，但是由于部落的管理问题，兴趣部落也在2021年2月26日官方宣布正式停止运营。
　　在兴趣部落停运公告中有一段话：山高水长，也许未来有一天，我们还会再见。兴趣部落的关闭并没有停止人们以兴趣爱好产生社交行为，在QQ中，有很多人组建了兴趣爱好群，甚至在二手特卖软件咸鱼上也有将近40万分类的鱼塘在维持不同人的兴趣社交。
　　不管是从文字还是从图片，又或者是语音以及视频中，其实陌生人社交的根本还是在填补自己的社交需求，达到心理满足感。随着越来越多人投入互联网状态的陌生人社交环境中，原本的互联网交友也逐渐向互联网恋爱状态转变。
　　仅从身边朋友互联网交友的状态来看，大部分列表中除了家人、同事等，异性朋友一定是首要的聊天对象，而其目的也是为了恋爱。当然这种状态并非因为互联网产生，大多数社交始于异性，只不过随着社交的方式从线下转至线上，而以恋爱为目的的社交也转至线上，而一些成熟的社交软件也成为他们社交的聚集地。
　　陌陌为陌生人社交的元老之一，社交状态也是一恋爱为主，而且其月活在2020年就达到了1。136亿，其直播月活也在今年4月份达到3000万，流量为王的时代里，陌陌也有存活的资本。
　　当然，恋爱并非社交的全部主线，社交目的细分状态下，陌陌其实还有很多强力的竞争对手在发力社交赛道。社交赛道不谈胜者为王，商业变现成为机制
　　有人问社交赛道最强的是谁，很多人第一想的多是QQ、微信，但如果将社交赛道细分化，笔者认为巨头也不一定能够成为王者。
　　陌陌的社交状态其实与大多数社交产品相似，多是以分享状态、直播、聊天为主，因此在社交赛道中去分析陌陌的优势，无非就是拿流量与社交环境来取胜，但真实的社交状态或许并不一定有一些其他社交产品有优势。
　　以恋爱的目的来说，虽然有部分人会从陌生人社交软件上寻求自己的另一半，但这种情况仍是少数，而且有大部分到了结婚年龄想要恋爱的人，很可能回去尝试婚恋网站、百合网等，而前几年比较火热的相亲节目也促进了部分婚恋网站的发展，以次来看，陌陌的优势比一定有它们明显。
　　在以交友、分享的目的来看，近年来比如跟随灵魂找到你的陌生人社交产品soul也不断带给人们惊喜。有朋友说，他在学校文学社的QQ空间中看到了关于soul的推荐说说，文学社介绍这款产品时并没有夸大其词，而是因为有文友偶然用这款产品找到了挚友才推荐给文学社社员的，而通过这一条信息去验证到很多同样找到伴侣盒朋友的信息。
　　其实这种信息并非soul的专利，陌陌、QQ、微信都可以做到，为什么soul会如此出彩呢？一方面是通过灵魂一词来深化精神社交的需求，另一方面是soul的匹配机制更能够给人们新鲜感以及时空想象力，因此在这方面，soul甚至比社交巨头们更能吸引陌生人社交。
　　当然，虽然soul在社交优势上能够略胜一筹，但是在商业变现上与巨头相比就显得拮据。
　　用户始于社交结识，企业于社交寻求变现。陌陌的变现并非完全依靠会员等增值业务，其变现方式与探探相似，都是依靠直播为主，通过用户对主播的打赏来获得佣金抽成，当然一些广告主也会因为其庞大的流量基础与其合作，资本也会因为陌生人社交的前景对其投资，这都是陌陌能变现以及产生变现的重要因素。
　　透过陌陌的融资信息来看，阿里巴巴、经纬中国等资本是陌陌的主要投资方，最后一次公开融资信息显示在2014年陌陌的上市元年，那是陌生人社交处于激烈的竞争期，所以资本融资力度相对较大，截止目前为止陌陌已经能够独立完成商业营收，只不过在陌生人社交赛道仍旧称不上标新立异。陌陌改名，开启自救
　　心理学上有一个名词叫孤独心理，即孤单寂寞的心态。在这种心态下，人表现的更加渴望与人交往，也会放下原本的戒备心，变得松弛、弱小。这时候一旦有个陌生人找到与自己相关的话题，就会在情感上产生共鸣。
　　在近日，陌陌改名HelloGroupInc。，也是因为知道第一个陌生人社交产品的头衔并不能让其吃太久的红利，因为从用户的角度来讲，社交也不仅仅是为了恋爱，而是宣泄、分享情绪。但改名并非其变化的唯一点，在之前的几年中，陌陌一直在寻求新的变现商机。
　　成立前几年的陌陌一直是顺风顺水的，但是走得顺并不代表没有危机感。从大多数互联网公司的状态来看，狼性文化、996、大厂生活都是加速快跑的特征，而陌陌以现金流抵抗快速前进的竞争对手虽然有优势，但是危机感太大，陌陌也要改变策略才能够更好的应对不断前进、变化的竞争对手。
　　市场的竞争不仅在于流量之争，还有细分领域之争。
　　从流量上来讲，是统计社交产品能够吸引的流量总和，这时QQ、微信必然是排在国内首位。流量基数大，代表能变现的几率大、方式多，是每个社交产品都梦寐以求的，所以流量之争也是在争抢市场规模以及营收。
　　从流量的角度来讲，有些社交巨头功能齐全，在工作或者生活中都有重要的作用，因此这部分社交产品是属于必备选项的，这也是产品本身的优势所在。
　　流量的本身是没有价值的，但是流量能够进入资本赛道后就具备了变现的价值，因此对于细分流量来说，争的其实是流量本身，而非流量价值。
　　关于社交的细分领域有哪些呢？电商社交、兴趣社交、孤独社交、婚恋社交等等，再比如以脉脉为例的工作社交，以斗鱼、虎牙为例的游戏社交，以soul为例的陌生人心灵社交，以Blued为例的同性社交等都是属于社交的细分化。
　　社交细分化是为了加深流量与社交产品之间的粘性，需要陌生人心灵社交我会到soul类产品，需要游戏社交会到虎牙、斗鱼类产品等等以此类推。
　　总的来说陌生人社交建立的还是社交需求之上，陌陌虽然改名HelloGroupInc。但是并非真正的改变，不管是从增值业务还是直播业务来说，都不能支撑陌陌完成理想中永动发展，迫切寻求寻商机是每个企业都应该积极应对的，陌陌自然不能例外。但陌陌改名也宣告了其需要改变的决心，希望未来陌陌能够成就更有价值的陌生人社交环境。