独立8个月发布首款高端旗舰机，荣耀瞄准苹果要夺回市场

　　过去一段时间，因为华为缺席，苹果和三星分食了全球高端智能手机市场绝大部分份额。有数据显示，今年一季度，全球智能手机收入突破1000亿美元大关。在收入份额前十的机型中，苹果和三星共占据9个。
　　如今，曾经是华为子品牌的荣耀王者归来。日前，在脱离华为8个多月后，荣耀发布首款高端旗舰手机Magic3系列。荣耀独立之后发布首款高端旗舰手机，能否从苹果手中拿下属于自己的那一部分？
　　对标苹果有底气
　　在脱离华为8个多月后，荣耀首款高端旗舰手机姗姗来迟。日前，荣耀发布Magic3系列。
　　就配置来看，荣耀可谓火力全开：处理器是高通最新的骁龙888Plus、屏幕是支持120Hz刷新率的柔性OLED屏、摄像头则搭载5000万主摄、6400万黑白及6400万长焦摄像头。
　　这样的顶级配置，已经媲美苹果手机的定价，无疑流露出荣耀发力高端机的野心。这款新品，也被寄予厚望。荣耀CEO赵明透露，荣耀未来要和苹果竞争，从苹果手中夺回高端市场份额。
　　因为众所周知的原因，华为手机缺货时，高端手机市场被苹果和三星瓜分。数据显示，2021年一季度，全球智能手机收入突破1000亿美元大关，其中收入份额占比前十的机型中，苹果和三星共占据9个。
　　在赵明看来，荣耀要想拿回高端手机市场份额，必须踏实打磨产品。在品牌建设方面，赵明认为，伟大的品牌在创新能力、引领消费者体验上，值得我们尊重和学习。
　　在小财迷看来，作为华为手机昔日猛将，荣耀冲击高端机型，也有诸多优势。
　　一方面是品牌认可。曾几何时，荣耀市场份额低至3。从华为独立之后，荣耀获得了高通的芯片供应，随后市场份额就回升到9。5。7月底，荣耀市场份额达到14。6，重回国内前三。在不到一年的时间里，荣耀手机的销量就实现了V型反转，这无疑说明消费者对荣耀品牌的认可。
　　另一方面则是强大的研发实力。据报道，荣耀被出售之时，打包带走了全国5个研发中心、上百个一流水准的实验室、华为终端原班研发团队以及8000名员工。这里既有通信、影像，也有芯片等各个领域的专家。这无疑为新荣耀的研发打下了坚实的基础。
　　正是凭借余威尚存的品牌实力以及强大的研发团队，荣耀对标苹果，冲击高端市场，还是非常有底气的。
　　荣耀逆袭的两道坎
　　在赵明的规划中，Magic系列将是荣耀每年更新的产品。可以说，这是荣耀比肩甚至超越苹果的杀手锏。在这一过程中，头条菌认为，荣耀也面临两重阻碍。
　　首先是高端手机市场竞争激烈。有报告显示，今年一季度，在中国定价5000元以上的旗舰机市场，苹果占比高达72。紧随其后的，国内的小米、OPPO以及vivo等厂商早已入局高端机市场，试图分一杯羹。
　　自2020年底至今，小米推出11系列、OPPO推出FindX3、VIVO推出X60系列，这些产品无一例外均剑指高端机。在荣耀发布Magic3之前，小米又抢发高端旗舰MIX4。
　　从目前的市场来看，荣耀要想比肩甚至超越苹果，压力可不小。除了苹果之外，小米显然也是个重量级对手。今年二季度，小米手机全球市占率达16。9，首次超越苹果晋升全球第二位。
　　其次是中国智能手机市场增速出现下滑趋势。今年二季度，虽然全球智能手机市场出货量同比增长19，但中国市场却出现下滑趋势。数据显示，今年二季度，中国智能手机销量达7500万部，同比下降6，环比下降13。
　　对于销量下滑的原因，有评论认为，主要是在4G和5G的换机窗口期，不少用户仍在观望。截至目前，换机周期已超30个月。
　　小财迷认为，考虑到竞争对手咄咄逼人的攻势，以及当前市场的需求情况，荣耀要想打赢高端市场的争夺战，仍需从好产品的角度下文章。想当年，华为手机被追捧，靠的正是自研的麒麟芯片及惊艳全球的拍照体验。
　　无论是华为还是苹果，能够在高端机型市场成为王者，靠的从来都是强大的产品力。对荣耀来说，要想比肩甚至超越苹果，也只有在这一方面下苦功夫才行。
　　赵明对此心知肚明。他在接受采访的时候表示，荣耀核心价值观是如何打造最好的产品服务消费者，只要我们做到了这一点，其他的东西都是自然而然的副产品，也会如期而至。