阿里系集体进入微信生态？张小龙早已留了一手

　　据媒体报道，9月28日，阿里确认旗下App正陆续接入微信支付，包括淘宝、闲鱼、盒马等应用正在等待微信支付审核通过。阿里还强调，会继续与其他平台一起面向未来，相向而行。
　　事实上，在工信部要求从9月17日起各互联网平台必须按标准解除屏蔽后，腾讯、阿里等平台已经开始严格落实新规，拆除彼此之间的墙。
　　在9月17日，腾讯就宣布在确保信息安全的前提下，用户升级最新版本微信后，可以在一对一聊天场景中访问外部链接；其后腾讯与云闪付计划实现互通，后者App将支持Q币、QQ音乐和腾讯视频的充值服务，以及微信小程序支持云闪付支付。
　　在互联互通的政策大棒之下，将没有任何一家互联网公司能保有自留地，因此阿里、腾讯以及字节跳动等公司将瞄准对手的地盘，籍着互联互通的势头抢走对方的蛋糕。不过，在互联互通完全实现前，各大互联网公司也扎紧篱笆，尽可能让自家的用户留存在自己的生态系统中，以免肥水流入外人田。
　　阿里集体入驻微信生态，但后者早已开始反击
　　在工信部要求互联互通前，阿里早已开始向微信靠拢。
　　今年3月，就有消息传出淘宝特价版已经接入了微信小程序，并即将开通微信支付。其后在淘宝特价版年度发布会上，阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海（花名七公）在接受采访时透露，淘宝特价版确实向微信提交了小程序申请，但审批还未通过。
　　不过半年时间已过，淘宝特价版仍未现身小程序。但在工信部要求互联互通后，这一症结有望被打破。
　　9月28日，阿里方面承认旗下应用陆续接入微信支付的消息属实。据了解，目前阿里旗下的饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等应用均已接入微信支付，而淘特、闲鱼、盒马等App也已申请接入微信支付，正在等待微信审核。
　　在互联互通前，淘宝禁止商家将用户导流至微信里，原因在于淘宝不希望商家降低在淘宝上的流量投入此举是为了最大限度地将用户圈在淘宝里，商家只能不断地通过淘宝直通车等工具获客。
　　在互联互通实施后，淘宝也需要主动向私域电商靠拢，主要原因在于淘宝的用户规模已接近天花板，另外凭借微信的流量，主要竞争对手拼多多在短短几年时间内迅速崛起，用户数量已追近阿里。如果不再从微信里挖掘流量池，对阿里来说将是一场被动的战争。
　　不过，微信早已开始对私域电商进行布局，在淘宝进入微信前先抢走一部分蛋糕。
　　在淘宝主动向微信生态靠拢前，淘宝商家已通过各种各样的方式将用户拉进微信群里进行营销，以降低对阿里流量的依赖。在公域和私域之间，前者相当于是一个大型卖场，需要商家缴纳摊位费；后者则是自建的商家，曾经光顾的用户可以用更低的成本进行重复营销，降低获客成本并提高复购率，因此私域电商是近年电商商家看中的重要战场。
　　微信也是看到了电商商家的需求，在2014年曾推出微信小店，后来又以微信小商店向淘宝商家开放。根据微信方面的说法，2019年微信小程序GMV高达8000亿元，截至2020年8月，微信小程序实物商品GMV同比增长了115，品牌商家自营的GMV同比增长了210。
　　此外，微信近日进行了版本更新，新增了群聊折叠的功能，允许用户在开启群免打扰的基础上对群聊进行更进一步的折叠，减少群聊对用户的影响此举无疑对淘宝商家在微信群内进行营销具有一定的杀伤力，因为内容质量低的群聊势必被用户折叠，这对淘宝商家的营销带来一定程度的挑战。
　　打破孤岛效应，互联网市场竞争格局将剧变
　　当移动互联网成为主流后，各大App开始形成孤岛效应，各大应用之间互不打通的问题严重影响用户体验，尤其是在移动支付上，阿里系与腾讯系的公司均拒绝接入对方的支付方式，一方面是为避免让竞争对手知悉自己的订单量、成交量等商业机密数据，另一方面是为支持阿里、腾讯两大金主，巩固己方的势力。
　　假设微信支付最终接入阿里系App，对移动支付的市场格局有何影响？
　　根据第三方机构的调研数据，微信在线下的覆盖率比支付宝更高，支付宝凭借着淘宝的交易量在线上支付更有优势，不过淘宝向微信支付开放，势必分流支付宝的线上份额，从而侵蚀支付宝原有的市场份额。
　　但互联互通的要求下，互联网公司需要向对手开放自己的腹地，这是一次战略上的大考验。
　　以微信和字节跳动为例，前者一直禁止用户直接分享抖音的视频至微信里，字节跳动也在近期喊话，称所有互联网平台行动起来，不找借口，明确时间表，积极落实，给用户提供安全、可靠、便利的网络空间，让用户真正享受到互联互通的便利此话实际上是将矛头指向微信。
　　但是，字节跳动也害怕其他竞争对手进入自己的地盘，尤其是抖音的电商业务。此前抖音一直与淘宝、京东等合作，允许电商平台与抖音上的直播结合。但随着直播电商的规模日益扩大，抖音已不甘于为淘宝、京东增加流量，而是希望将电商业务的上下游包揽，去年已经禁止淘宝等商家与抖音合作，改为要求商家进驻抖音小店。
　　根据《晚点LatePost》消息，抖音电商2020年全年GMV（商品成交总额）超过5000亿元，比2019年翻了三倍多。
　　因此，在腾讯、阿里互联互通之下，字节跳动是否也要重新开放对淘宝、京东等平台的接入？而美团、京东是否又将会对支付宝进行开放？互联网竞争的格局，将有望在近期出现剧变。