随着TikTok的影响力越变越大，许多跨境卖家、品牌、新消费等纷纷盯上了这片新的热土。
　　去年对于中国的跨境卖家而言，是最为动荡的一年，因为刷单等问题，国内的跨境卖家被亚马逊大规模封号，商品下架处理，账号资金被冻结，中国的跨境电商进入了有史以来最黑暗的时刻。
　　在这些惨遭亚马逊封杀的商家中，就有不小的一部分人，转战海外版抖音，在TikTok上继续直播带货。
　　一位在TikTok上做跨境电商的主播证实了这一点TikTok有快时尚巨头SHEIN和很多亚马逊去年封掉卖家。在她看来，TikTok就是下一个抖音。
　　对于一些国内的新消费品牌来说，TikTok、Instagram等社交媒体，也在它们的海外走红过程中，发挥了重要的作用。
　　以已经卷到国外的奶茶为例，在TikTok上分享、打卡新中式奶茶店，已经成为一种Chill的生活方式。
　　一个是自家出海的社交媒体，一个是自家出海的消费品牌。站在自己的社交主场上，走出国门的品牌，得以在步步难行的海外市场，拥有了一个稳定、强大的靠山。在这种状况下，TikTok被赋予重任。
　　然而，跨境电商要想在TikTok上寻找商机，就要对TikTok的发展逻辑有清晰的认识。
　　张一鸣对海外市场的重视，人尽皆知。
　　今年1月21日，一则TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销（TikTokKitchen）被开除的消息在外网不胫而走。
　　对于这件事，张一鸣表现的非常重要重视，他认为这些活动（虚假营销）既成为负面的、笑话的新闻伤害品牌，也给业务带来严重损害。
　　很明显，肤浅的噱头营销与张一鸣心中以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众的原则是背道而驰的。
　　同样的道理，那些借助TikTok平台，在其上进行虚假营销的品牌，一样会被认为给TikTok带来伤害。
　　可见，对于快速长成一个庞然大物的TikTok来说，面对时刻想要挑出其毛病的本土选手，以及虎视眈眈的国内出海选手，更加多了一份谨慎。而这份谨慎，当然是一件好事。
　　诚然，TikTok是一座当之无愧的流量矿山，但如何开采矿山，如何掘得高明，还需要各路玩家们多多领悟。

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