从看见到改变，互联网公益的新解

　　作者丨顾见
　　监制丨阑夕
　　长江商学院的朱睿教授提过一个很有意思的观点：公益的突破口在于如何用商业的模式做好公益。
　　在她看来公益不是一腔热血，也不仅仅是一片爱心，而是要解决实际问题。用她的话说，好的公益就是为社会问题找到最优解。
　　就在近期，巨量引擎发起的首个公益主题互动营销项目巨量益梦行动在抖音成功出圈。活动上线5天，话题播放量破2亿，贴纸互动人数15万。这些喜人成绩侧面证实了朱睿教授的观点，也让公众看到一款商业产品如何为公益事业注入新活力。
　　提起6。1，人们想到的往往是亲子互动、成年人解放童心的画风。
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　　实际上，1949年国际儿童节的设立初衷在于改善儿童生活，保障世界各国儿童的生存权、保健权和受教育权等。
　　时至今日，中国乡村儿童的温饱问题已得到妥善解决。比起物质帮扶，他们更加需要精神层面的关怀和助力，以此来战胜孤独感。
　　近年来，不少机构对农村留守儿童的生存状态进行过调查，其中心理健康问题较为突出。调查结果显示，乡村儿童往往性格内向自卑，缺乏安全感。主要原因在于他们心中的火苗没有被父母、外界所察觉，同时也缺乏实现梦想的途径。
　　针对这一痛点，巨量引擎巨量益梦行动应运而生。
　　纵观整个公益活动链路，巨量益梦行动的本质是一套让用户看见、付诸行动，到施加影响的三步走。1被看见，公益的第一步
　　被看见是公益的第一步。每个人都有过童年，都有过梦想。6。1前后，《梦想演练》创意片在抖音等多个平台刷屏。片子里面有主动给妈妈送花的浪漫男孩，想遨游太空的小宇航员，渴望用影像记录美好生活的见习摄影家，梦想站上最亮丽灯光下的小小舞蹈家，期待能成为在篮球场上压哨绝杀的小英雄。
　　创意片与抖音内的线上互动相结合，通过不同的广告产品多渠道的释放，激发善意，让孩子们的梦想被更多人看到。
　　手机前的抖音用户可以通过达人的镜头，近距离感受到乡村儿童的喜怒哀乐。如果用户被相关内容所打动，还可以进一步加入到互动环节当中：
　　通过选择互动贴纸中的不同的儿童梦想，完成相应梦想元素收集的小游戏。并在全民任务中发布，引发内容扩散与更多参与。
　　当这些任务的参与人数达到一定数量时，将转为真实的帮扶权益。从梦想盒子到捐建全新的乐园站点，以此来实现善意的具象化。
　　与此同时，巨量引擎还邀请星图达人，前往影片主人公所在的贵州大塘镇站点实地支教授课。其中既有孩子们梦想中的职业从业者飞行员职业代表燃烧的陀螺仪，也有成长于山村能够与孩子们感同身受的手艺人山村小杰。在活动后期，巨量引擎还邀来李云迪、陶勇等职业代表回应小朋友的梦想。
　　对于这些乡村儿童来说，算是过了一次特殊的6。1儿童节：长期缺乏陪伴的他们在国内最大的数字化舞台，看见丰富多彩的鼓励与喝彩。
　　或许这就是巨量引擎想要表达的一种公益态度：即，理想化的公益方式不是单方面给予，而是让乡村儿童被自己的梦想所照亮。2科技撬动全民公益，新模式创造增量价值
　　亚当斯密在《道德情操论》中深入探讨过人类道德，他认为所有道德情操的起源皆为同情心。
　　这个洞察也给互联网公益提供了新的路径选择：一种人人皆参与的全民公益。这里所说的参与不是指单纯的物质资助，而是一种主观上的帮扶意识，源于心底勿以善小而不为的冲动与共情。
　　而巨量引擎的这次公益引爆，正是找到了通过科技、互动撬动全民参与的方法论。
　　可以说，巨量引擎为一次公益活动装上了产品芯，环环相扣的把激发出的善意传导至乡村儿童的身边。
　　执行过程中，巨量引擎充分发挥了自身在算法、产品和互动玩法上的优势。
　　前期的流量资源倾斜之所以能快速触达抖音全站，离不开巨量引擎在内容分发、产品创新上多年积累。要知道，巨量引擎的商业产品矩阵本身就是优质信息的扩音器。一直以来，巨量引擎不断进行产品迭代升级，深入生意链路。
　　同理，在巨量益梦行动的传播过程，巨量引擎也深入到了公益链条当中。
　　为了让趣味互动贴纸游戏的呈现形式更加贴近公益项目，巨量引擎从收集的400幅儿童梦想画作中，筛选出了互动贴纸的原型，实现产品与梦想的深度捆绑。这些贴纸真实还原了小朋友的心中所想，也有益于用户在游戏过程中感受到那些炽热的梦想。
　　如果跳出项目本身来看，巨量引擎其实还为公益广告的进阶打开了天花板：40年前，公益广告就在国内发挥着重要作用。彼时的公益广告，多是通过标语、行为艺术等方式对外传播公益理念。
　　随着科技发展，公益广告也需要青出于蓝而胜于蓝。就好比巨量引擎的此次公益宣传，从传统的曝光模式走向科技互动。内容受众可以在摄取到相关信息后立刻参与活动，大大提升了公益事件的参与转化率。
　　巨量善益行动的推出，意味着巨量引擎从商业品牌向社会品牌的阶级。其也突破了一款成功商业产品的定义：那就是通过科技互动营销公益的方式既激发生意，同时也激发善意。3创新帮扶机制，点亮每一座孤岛
　　《公益、金融与善经济》一书的作者认为，21世纪将成为从碳经济到善经济的拐点。所谓善经济是指，社会从高投入、高能耗发展的利己主义转而去追求全社会价值最大化。
　　这似乎与巨量引擎的公益理念不谋而合：巨量益梦行动本身就是一种善经济。其本身虽然没有产生任何经济效益，但常态化的推进巨量益梦行动的广度和深度，可以让更多人低门槛参与到守护行动当中。
　　你会发现，巨量引擎在做的事情不能简单定义为资源导向。一方面，除了很多物质和精神层面帮扶外，更积极的意义在于，为互联网公益注入了新的内涵。巨量引擎与抖音平台的影响力能够让巨量益梦行动走得更远，引发社会各界关注乡村儿童的职业梦想，群策群力为他们的教育平权做出贡献。
　　另一方面，巨量引擎带来了一套可复制的创新帮扶机制。若干年前的冰桶挑战事件相信很多人记忆犹新，冰桶挑战的内核就是用身体力行的方式与渐冻人患者并肩而行，让他们战胜恐惧和孤独感。巨量引擎相当于在此基础上升级了一整套科技互动营销公益的创新帮扶机制。那些尚未被点亮的孤岛、尚未被激发的善意，都可以在这套框架中找到归宿。
　　而巨量引擎与背后平台大生态，也在积极将自身打造为善经济试验田，让互联网时代的注意力经济传导至最需要的领域。用有温度的科技与创意互动，激发更多的善意。基于其多元化的产品形态，巨量引擎能通过规模化的产品能力，实现玩法的可复制性和持续性。
　　要知道，除了乡村儿童、渐冻人患者外还要很多需要被照亮的个体，他们的生存境遇既需要资源层面的帮扶，更需要精神层面的关怀和共情。巨量益梦行动带来的创新模式，可以根据不同人群定制化的适配互动资源，让传统物质帮扶得到内涵提升。该模式能够在新项目中不断复用和迭代，提升公益效率激发更多善意。
　　随着巨量引擎公益渐入佳境，那些不断创造商业价值的工具、产品会在公益事业上聚沙成塔，滴水石穿。可以预见，这样的互联网公益能够常态化的去连接更多孤岛，形成一个覆盖数亿用户的大型公益社区。
　　彼时，很多待解的公益难题，都会变成村中的小事。