淘宝首页将为直播新增一级入口，阿里电商的内容战略更进一步

　　记者佘晓晨
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　　直播带货走过热闹期，已经成为常态化的流量工具。今年双11，淘宝首页将为直播新增一级入口。淘宝事业群直播事业部负责人程道放在近日的发布会上表示，这一入口将为直播带来亿计公域流量。
　　对于设置直播一级入口的原因，程道放解释称，经过6年的发展，淘宝直播一直有个问题没有解决：淘宝直播在手淘的入口固定在四大金刚位上，这个位置的问题在于，用户的回访路径比较长。
　　换言之，直播没有最大程度地发挥增长作用。阿里发布的数据显示，今年1月份到现在，淘宝直播用户超过5亿；2021年截至8月，淘宝直播平台流量同比增长了59以上。而淘宝直播内容运营负责人简柔介绍称，预计从国庆开始，手淘的首页会开启一级入口。就在8月30日，淘宝宣布正式启用全新slogan太好逛了吧。
　　而在此次发布会后的采访上，程道放表示，两个月以前，淘系内部进行了人事调整，其被调整至淘宝事业群直播事业部负责人岗位。在此之前，程道放为点淘App负责人。
　　而伴随着此次人事调整，点淘作为独立的内容APP，和淘宝直播之间的联系将更加紧密，阿里电商对于直播和其他内容的扶持也会加大。
　　今年1月，淘宝直播APP发展为点淘，布局短视频内容。当时，阿里方面曾表示，2021年，淘系的一个大的战略就是内容，逛逛和点淘APP，会作为整个淘系内容闭环的两个核心场。
　　此次发布会上，程道放首次介绍了点淘在整个产品中的定位承接阿里在下一代电商探索上的任务。直播这个场域对整个流量的转化效率有很大提升，但电商直播相对来说还是一个流量消耗的场，几乎很难产生原生的流量入口。他表示，阿里把点淘定义为发现电商的场，今年双十一期间，点淘会在自身APP的种草上做出非常大的投入。
　　抖音、快手从内容到电商的链路已经逐渐完善。2021年第二季度，快手电商营收同比增长212。9至人民币20亿元。在此背景下，淘宝对于直播的期待也有了一些转变：从消耗流量变成了流量入口。
　　为此，淘宝还将在今年双十一发布新的商业化产品热浪引擎，实现线上选品、线上招商、线上匹配达人主播等。但这部分工作实际上和MCN机构的工作有所重合，对此，淘宝直播MCN负责人新川称，淘宝不会干预主播的选品，而是基于平台数据的挖掘降低中腰部主播搭建招商团队的成本。
　　恰逢近期解除屏蔽的政策背景，程道放在采访中表示，如果解除屏蔽，在整个外部能形成一个良好的用户体验，对于淘宝产品侧最大的改变则是，淘口令这个形态会切成正常意义上的卡片形态。