5000元的OLED电视，小米这是要造啥

　　8月10日，今年的小米秋季彩电新品来的更早一些。尤其是其主打有史以来最便宜OLED新品，这一战略更是超过了市场此前的预判。
　　特别是小米电视6OLED版，55英寸首发价格4999元，彻底打破了OLED彩电的传统价格线，因此，很多媒体和评论人士用真香来形容小米的OLED新战略。同时，小米也喊出了2021年做到国内OLED彩电第一、年轻人的第一台OLED电视这样的口号。
　　对此，到底是物有所值，还是智商税呢？大屏君有真香之外的其他看法！
　　便宜是纵向的，很贵是横向的
　　小米电视大师77英寸OLED首发价16999元；小米电视665英寸OLED电视首发价6999元，55英寸则为4999元大屏君看了一下友商们的同等产品价位，小米的价格基本要便宜35成左右。
　　其实，小米电视大师系列65英寸的OLED，原价格12999元左右，现在特价9999元，已经较市场其他品牌同类产品便宜不少包括前不久小米年中彩电新品的mini背光和分区背光的液晶产品，其售价也是主打比同等技术的索尼便宜很多。
　　大屏君依稀的印象中，小米彩电除了壁画产品和透明电视两个概念性、没有同类可比性的产品外，其它彩电基本都是价格低人一等：这与同样是创新彩电品牌的华为产品，坚持与国际巨头同等定价，乃至最新的V75Super产品技术和价格上均超过大多数市场竞品的策略，形成鲜明对比。
　　即，小米品牌彩电虽然在做高端转型，但是依然没有忘记年轻人第一台电视和价廉物美黑科技的初心。大屏君对此深感欣慰。
　　但是，另一个维度看，小米的大师和小米电视6系的OLED产品虽然真的差不多是行业最便宜了，但是还是比同尺寸液晶电视机贵不少。
　　尤其是以55英寸产品4999元首发价看，大屏君觉得这个价位购买小米电视4S75英寸
　　或者小米全面屏电视Pro75英寸E75S，显示面积大86，不是更香吗？即，与液晶同价位比，这个55英寸OLED显示面积小了近一半；与液晶同尺寸55英寸比，价格则整整贵了一倍以上。
　　大屏君认为，55英寸是现在彩电市场的核心需求尺寸，是主流价位尺寸：即，是面向大众需求的尺寸。但是，哪怕是4999元却着实是高端价位，是更多的面向彩电消费的金字塔圈层的价格尺度。而对于高端用户而言，显然55英寸的OLED又有点面子小对于中端产品消费者，努力掏出这么多真金白银，显然更多的人会希望购买面子更大的产品。
　　所以，小米的新OLED产品的市场位置是和其它OLED电视比，价格真的低了；和液晶电视比较价格还是贵不少；对于高端市场而言，最便宜的55英寸有点‘面子小’；对于中低端普及型消费者而言，这个55英寸OLED价格又过高其实，要说真香，大屏君还是觉得，索性直接上高端、争夺顶级客户，77英寸OLED还真有的看。但是，这个价格的产品，显然也不是走量的路数。
　　差异化竞争，小米能拿下国内OLED第一吗
　　2021年是OLED电视产业一个很重要的关口年。因为今年LGD的广州8。5代OLED面板线，一期的每月6万块基板产能，首次能够全年全面释放；同时，LGD又增加了每月3万片基板产能的投资后者几乎相当于2019年LGDOLED面板总产能的8成。也就是说，OLED彩电终于在面板产能上打了一个小小的翻身仗。
　　因此，大屏君注意到这样一个数据：奥维云网数据显示，2021上半年全球OLED电视出货量就达到了270万台，同比增长133。3。这个数据比2019年OLED电视全年全球市场规模还要多！
　　但是，另一个数据显示，LGD今年上半年OLED电视面板出货量达350万片预计，今年OLED电视面板出货量为830万片。虽然大屏君也知道，不是同一机构的数据不能相互比较：但是，面板出货数据与OLED电视的销量数据差距很大：这个差异很难用不同机构的统计差来解释。即很可能市场又积压了。
　　再看液晶电视的情况。上半年国内市场跌了近15的销量。即便最强发动机，北美市场第二季度开始也进入库存增长阶段：即销售量赶不上产量。因此，7月份开始，以32英寸面板为起点，液晶面板开始跌价。7月份，3255尺寸的液晶面板价格跌幅在510之间；而65英寸、75英寸等大尺寸面板价格也开始停止上涨。不出意外，8月份跌幅扩大、下跌产品类型增加是大概率事件。
　　行业人士对下半年面板价格和彩电价格走势都是看低。大屏君必须要说，有史以来最强的面板涨价周期结束了。下半年彩电市场的较量无论是OLED还是液晶都会在价格线上更为松动：由此可以说小米OLED的价格真香，是用更早的秋季新品发布会，抢占了这一轮价格下降趋势的龙头。
　　但是，小米的OLED价格优势也仅仅是抢了龙头而已。大屏君认为，OLED电视与液晶产品的价格劣势在下半年可能进一步放大；同时，不排除有其它友商推出和小米一样、乃至更为廉价的OLED产品，形成对小米OLED第一目标的挑战。
　　特别是，虽然小米系彩电三年来持续获得国内市场销量第一的桂冠，在2020年甚至拿到了19的高份额：但是，更多的产品销量集中在中低端市场。销售额成绩、中高端市场，传统彩电品牌，例如创维、海信、TCL、索尼、三星等更为强大这也是小米一直强调高端转型的原因：即小米的主要目标客户群，并不支撑小米OLED电视的价位水平。
　　当然，恰是因为以上的这些困难重重，大屏君觉得，如果小米真的做到了OLED彩电国内第一，成为年轻人第一台OLED电视的选择品牌，那么其意义也会更大：这种意义的大小几乎与小米第一目标的困难大小成正比！小米能成为OLED普及化道路上、次世代彩电市场的第一，这几乎是颠覆行业未来格局的事件。
　　无论成败！小米敢于喊出这样的口号、做出这样的目标、有这样的产品价格力这都说明，小米彩电的内心的确装了一只老虎！大屏君认为，对于传统彩电企业，要进一步重视小米代表的新兴品牌力量。这些新兴品牌已经从中低端数量竞争、中高端技术追赶向未来趋势引领的更高战略高度前进。
　　香与不香还得消费者自己判断！大屏君唠叨这么多，也不能代替部分消费者就是喜欢OLED；也不能代替部分消费者更在意优先的屏幕尺寸需求这是一个彩电和视听消费多元化时代：LCD、OLED、ARVR、智能投影、激光电视萝卜白菜各有所爱吧。