云K歌云观影云派对QQ为何成为了年轻人的社交进化策源地

　　过去的两年，社交战场可谓上演着贴身肉搏。
　　第一轮战火引燃于两年前。数据显示，2008年至2015年，社交类App上线不过153款，而2018一年便有159款社交类App诞生；2019年初，由多闪、聊天宝、马桶MT一天之内上演的三场发布会，可以说将社交竞争的激烈程度反映到了极致。
　　但无论是草根蜂拥入场，还是巨头捉对厮杀。在熟人社交基础设施格局已定的背景下，看似代际更替对于社交产品的天然需求，似乎只是为微信QQ催生了一批导流工具。
　　在一大批陌生人社交产品纷纷触礁后，战争悄然进行到下半场，内容产品纷纷开始以功能升级到方式加码社交。网易云音乐和云村与QQ音乐的扑通针锋相对；
　　酷我畅听的沉浸式弹幕被长音频玩家屡屡致敬；放弃多闪后的抖音上线朋友，甚至连拼多多都在自家的拼小圈不断完善着诸如好友问答好友合唱魔法相机等社交玩法。
　　两轮竞争的焦点调转，从某种意义上说明了，只有围绕关系链构建起内容服务矩阵，才能真正实现了社交产品的突围与长青。
　　一个典型案例是最近又有了新动作的QQ。日前，QQ宣布新版本中上线新功能一起写。作为一起系列瞄准轻协作的新功能，群成员可发起一起写，其他群内成员均可参与编辑。
　　这并不是QQ第一次拿出此类功能，从去年开始一起系列就开始了持续上新。在我们看来，作为中国最老牌社交产品的功能，一起系列的迭代可以说为观察社交内容服务的迭代规律与方向，提供了一个极有价值的视角。
　　01一起系列一年考：丰富感官维度，拓展交互场景
　　早在整整一年前，也就是这一轮社交赛道的主旋律变化之前，QQ就开始了一起系列的探索。我们不妨对其一路以来的变化做一个简单梳理。
　　先是在2019年8月，QQ上线了一起听歌功能。它支持任选QQ音乐中喜欢的音乐，然后向好友或是群发起，对方则可以与发起人实现同步听歌，并支持点歌、暂停、切歌等操作。随后，QQ又进一步上线了一起K歌，让听歌不过瘾的用户随时转场到专属练歌房。
　　随后的2019年12月，QQ上线一起看功能。它支持在群内与其他成员同步观看视频。内容方面接入腾讯体育、腾讯视频综艺、电竞游戏直播、学习辅导等内容。在今年8月接入腾讯视频后，一起看片库进一步扩充到包括电影、电视剧、动漫、综艺、纪录片等多种类型。
　　2020年6月，QQ则上线了一起派对的功能。主打线下游戏线上化。实现了在音视频聊天的房间中，28人共同参与知识问答、疯狂猜歌、马赛克猜图、你演我猜四种游戏。
　　基于语音识别技术，参与者全程不需要打字，QQ会自动捕捉到参与者语音中的答案关键词进行成绩判定，实现一边聊天一边游戏的沉浸式体验，当朋友不齐时还能进行实时匹配。
　　而在本月，QQ则为一起系列上线了一起写。通过这一功能，群内可发起一条供群成员同时在线编辑的消息，其所有编辑修改都会云端实时保存；此外，一起写最多允许100位群成员同时编辑一条消息，且内容将在云端保存长达90天。
　　一年时间，四项新功能，任一功能拆出来都能在过去几年的社交浪潮中成为一个独立产品。不得不说QQ这一产品经理黄埔军校的头衔依旧稳固，而我们也不难从中发现几大特点。
　　其一，从内容到服务，一起系列在不断地做重；从诉诸于听觉的一起听歌，到调动眼睛与耳朵的一起看，到融合语音互动的一起派对，再到设计生产力的一起写，一起系列需要调动的资源与技术能力不断上升。
　　其二，交互的丰富程度不断提升；一起听歌作为社交BGM是共同消费内容；一起看则将线下相约影院的体验搬到了线上，消费内容的同时交流分享；一起派对则将互动升格为主体，一起写甚至进一步拓展到了协作进行内容输出。
　　其三，场景不断拓展；一起听歌强调为异地社交营造陪伴感；一起看和一起派对则拓展到娱乐；而一起写则能为活动报名、购买信息接龙、会议纪要等多人协作场景提供支持。
　　纵观行业，社交与内容服务互相打配合，丰富用户体验，提升运营数据已经成为趋势。
　　除开上文提到的网易云音乐、酷我畅听等产品，B站也于在今年七夕在电影区上线了一起看放映室。一个放映室上限8人，进入放映室后，所有人都必须按照统一的进度，观看房主选择的影片。用户则可以在影片下方的互动区交流分享。
　　而于2017年上线的主打一起观看视频的微光，最初只有随机匹配功能，但后来发现熟人互动的需求十分强烈，随后进一步开通了邀请功能，可以和好友一起观看。
　　从时间节点与功能形态不难看出，一方面社交内容已经成为互联网产品升级迭代趋势；另一方面，QQ作为社交内容产品的趋势风向标，则一直引领着这一波趋势
　　02透视一起系列的生态位：致敬功能易，复制体验难
　　为了便于厘清概念，我们不妨把以上提到的这一系列内容和服务，统一称之为互动。在我们看来，首先需要明确的是，互动社交和社交互动实际上代表的是两种场景需求。
　　前者更多出现在陌生人社交场景。为了实现破冰，需要通过营造共同经历，设定共同话题。在产生一定的情感连结后，最终从单纯的互动演变成频率更高更加亲密的社交。比如一度大火的音遇，就是在抢唱、借唱、领唱等玩法中，借由将KTV搬到线上，拉进陌生人距离。
　　但后者则更多出现与熟人社交场景。对于这类场景而言，互动的价值在于通过陪伴，实现情感的维系。
　　比如热恋的情侣，在同一首音乐下营造突破时空、彼此陪伴的氛围；疫情期间，难以一同走进影院的室友，通过一起看一边看电影一边聊天，弥补过年无法相约春节档的遗憾。
　　换言之，互动社交和社交互动两种场景需求各自的诉求不同，无法互相替代。
　　那么，为什么QQ在社交互动这类场景不仅走得更早，还走得更深呢？核心在于，娱乐和社交线上化本身就是是年轻一代的核心需求，
　　所以，一起系列首先是QQ式创新路径的自然延伸。
　　一直以来在年轻一代群体中的重要地位，使得QQ一直以来都将他们的心理诉求视为功能升级迭代的核心考量范畴。举个例子，在2017年的一期《吐槽大会》中，95年出生的池子说了一句95后都在用QQ厘米秀后弹幕瞬间爆炸，9500后们纷纷炫耀起了自己的装扮。
　　作为QQ秀移动化产品，厘米秀不仅有不同的表情与服装，还能在聊天框中实时互动，据《00后在QQ：201900后用户社交行为数据报告》显示，厘米秀已是00后最喜爱的QQ功能之一。
　　不只是厘米秀，强大的GIF发送系统（斗图神器）、视频美颜、语音变声、阅后即焚、等级装扮等对一系列对年轻人细腻、敏感、好奇、寻求认同的心理极具洞察力的小功能，都展现出了QQ对年轻一代的关注与重视。
　　难怪腾讯QQ公众号最新一期推文中，有人在留言区感叹道：QQ对零零后太好了吧。
　　这便是QQ式创新路径顺应Z世代孤而不独的特质，将线下的社交场景线上化、游戏化。无论是上面提到的小细节，还是一起系列，皆是如此。
　　其二，在圈层化的趋势之下，以同好作为纽带的年轻一代们，必然诞生互动需求；
　　在社交网络加持之下，以往的圈层边界逐渐消失，不同年龄、教育背景、社会阶层的人，都可以通过同一种技术消费同样的内容，独立个体也更容易被聚拢起来。比如，无论是钟爱JK制服、汉服还是Lolita，还是痴迷于手办收藏、追星打call，都能在线上找到组织。
　　这类圈子最大的特征便是获得归属感，对外输出相同的价值观。要在跨越时间空间的基础上维持关系，更加丰富、深度的线上社交比不可少。比如，饭圈女孩们用一起听歌同听爱豆上线的新歌，lo娘们的线下茶话会用一起写收集、统计、通知相关信息。
　　换言之，一起系列的升级迭代，本就是顺应年轻一代社交互动的线上化的不断加深。
　　其三，腾讯庞大的内容生态，保证了丰富的互动场景得以落地。
　　QQ的一起系列弥合了社交与互动之间的路径鸿沟，使聊天吹水中的灵光一闪都能立刻付诸实现。从本质上说，它将对话框变成了一个娱乐互动中台，源源不断地为内容生态导流。
　　比如，一起听歌的曲库直接由QQ音乐支持，一起K歌所导向的则是全民K歌，而一起看功能则是基于腾讯视频、腾讯体育等丰富版权内容，使其打开场景更加便捷化、移动化。
　　所以，从某种角度上说，一起看仅从功能层面来看并非无法致敬，但如果没有版权内容池作为支撑，则最终陷入无源之水的困境比如上文提到的微光，就不得不冒着版权风险开放用户自行上传视频。要不然忍受资源老旧不足，要不然将高昂的采购成本转嫁给用户。
　　由此说开去，这便解释了为何今年的这一波社交创新，都来自于内容产品的微创新没有内容储备的此类陌生人社交，几乎是一个伪命题。这一点不妨看看微光，最需要陪伴的深夜，微光的一起看最热的房间里，并没有想象中热火朝天的聊天场景。
　　03最后：一个彩蛋
　　如果只把目光放在满足年轻一代的需求，没有错，但不够全面。
　　一个值得关注的数据是这样的，作为中国仅次于微信的第二大社交产品，QQ有着高达7。4亿的月活，但是中国的后浪们的数量不过2亿出头，仅凭他们显然支撑不了QQ。
　　这些每个月不会每天登录QQ的群体到底是谁？他们是大量非典型QQ用户看重QQ高效便捷的各类跨端体验、文件管理，群和讨论组等等功能，而将QQ作为办公效率产品的用户。
　　对于他们而言，生活在微信，但办公在QQ。他们或许不在意QQ又上线了哪些花里胡哨的新鲜玩法，但是QQ对其带来的效率提升却是润物细无声。
　　这使得QQ在上面提到的QQ式创新路径之外，还有着另一条暗线诉诸于高效沟通的TIM，被马化腾视为意外之喜的腾讯文档，乃至上文提到的一起写，无不服务于此。
　　显然，无论基于明线还是暗线，刚上线的一起写无疑都不会是一起系列的终点。而站在从业者的角度，QQ还会进化出什么样子，或许会是一个经久不衰的话题。