一场618年中大考，为护肤品牌开启了新一轮营销竞赛。 受多方面影响，各大品牌考虑因素已不再局限于ldquo；价格赛道rdquo；，转而在ldquo；营销赛道rdquo；上进行新一轮角逐。如何将压抑许久的购买诉求转化成为品牌好感，已经成为各大品牌新的拓展方向。 绽妍ldquo；敏肌妍究所rdquo；主题微综艺打造新声浪 绽妍，在本次618大考期间交出了一份别样的答卷。 自5月25日起，绽妍联合芒果智娱开启以ldquo；屏实力拒敏感rdquo；为主题的ldquo；敏肌妍究所rdquo；系列直播微综艺，截至6月6日已在绽妍天猫官方旗舰店直播间完成10场微综艺直播。 敏感肌是皮肤屏障受损的典型症状，绽妍作为专注皮肤屏障修护的皮肤学级护肤品牌，希望通过本次直播活动解决敏感肌困扰，趣味科普皮肤屏障修护的重要性及正确方法。 在直播期间，绽妍借助明星流量、话题优势与二次创作内容获得了大量的曝光度：屏实力拒敏感、尹浩宇的心动瞬间、甘望星生图出圈的秘密、孟子义片场惊现CP等话题微博累计阅读量破3亿。绽妍心动大使INTO1尹浩宇直播间的观看量、互动量创下了活动以来的峰值，绽妍一度登顶天猫健康优选第1名。 借力明星资源强势引爆品牌声量持续聚集 在618营销的背后，是绽妍在资源联合与品牌洞察的进一步整合提升。 据悉，在本次ldquo；敏肌妍究所rdquo；直播微综艺中，绽妍与芒果智娱达成了深度合作，联合明星艺人资源为绽妍品牌进行全程助力。将妍究生聊天室、妍究生秘密大公开、妍究所大闯关、敏肌实验小课堂等一系列创新玩法融入其中。出现在直播间的，除了绽妍心动大使mdash；INTO1尹浩宇、星光ldquo；妍rdquo；究生mdash；孟子义、甘望星，还有多位KOL、医生等多领域达人从自己专业角度出发，对于敏肌话题进行解读。绽妍ldquo；敏肌妍究所rdquo；受众覆盖全面，在专业深度与传播广度上皆有涉及。 此次直播，绽妍克服重重困难，分别在北京、杭州、敦煌、海口四大城市进行直播，跨越两河四省，实现品牌线上云聚力，打造沉浸式护肤微综艺。 2022皮肤屏障白皮书强势发布525全国护肤日全网科普 在消费者洞察的角度，绽妍在品牌塑造中精准抓住人群对于美与敏感的矛盾痛点，并在618之前已开始进行品牌借势。525护肤日，绽妍联合新浪时尚、皮肤科医生价值平台优麦医生发布《2022皮肤屏障白皮书》，调研最新皮肤屏障受损现状，探索皮肤屏障修护新方式。 同时，借助敏肌妍究所的多场专业性直播，绽妍生动形象地向消费者科普了皮肤屏障与敏感肌的关系、如何进行皮肤屏障修护等方法，解答消费者最为关心的诸多问题。此外，绽妍在线上、线下通过联合百家医院义诊、科普讲座、直播等方式，帮助广大用户解决皮肤屏障受损等各类问题，实现科学护肤。 专注皮肤屏障修护领域强大研发实力铸就品质 作为一家专注于皮肤屏障修护的专业品牌，绽妍始终在屏障修护的道路上稳步前行。绽妍坚持医研共创、科学智愈，同时拥有西安德诺海思和成都英普博集两大研发平台及7000多平方米产品研发及配方实验室，强大的研发实力也成为绽妍走在行业前列的有力保证。多年的研发积淀，令绽妍形成了品牌核心优势mdash；mdash；ldquo；BIO4Drdquo；，即生物科技赋能4D屏障修护，绽妍以此理念为基础，为皮肤屏障受损人群提供安全、有效的护肤产品。 从话题到直播，从明星经济到专业塑造，在618黄金商机争抢战中，绽妍给出了别样的答案。本次618活动期间ldquo；敏肌妍究所rdquo；直播微综艺的打造，是绽妍传播广度方向探索的又一次成功经验。在坚守ldquo；专注皮肤屏障修护rdquo；的品牌主张同时，不断延展品牌传播广度，形成112的618传播格局。强定位、新模式，绽妍的品牌拓展之路将拥有无限可能，让我们拭目以待。
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