类似实体零售已死的谣言四起，再加上实体零售在发展中确实遇到了一定的障碍，于是面对互联网，很多企业便跃跃欲试，想用新招自救。看到投资人总是在投资各种0、互联网，于是一大批人开始盲目地转向、互联网，最后他们收到的结果如何呢，或许美斯邦威可以清楚地告诉你真相。美特斯邦威的三次触网 美特斯邦威成立于1995年，是一家十分依赖线下渠道（直营店和加盟店）的服装公司。2010年急于实现供应链的快速反应效果的美特斯邦威，匆匆加入电商行列，在2010年年末便上线其电商平台邦购网。初次触网，美特斯邦威没有获得任何实效，反而由于款式、价格、折扣活动等难以协调，引起公司渠道的大范围内斗，库存积压严重，不堪重负的美特斯邦威在10个月后黯然放弃了邦购网。 二次触网，美特斯邦威选择的是020体验店，重新装修实体店面，将其作为网店来经营。为提升用户体验，店内除了陈列商品外，还设置宽敞的休息区，给顾客祝供免费、咖啡、书等、但是顾客不美特斯邦威的020体验店人气不佳，没有取得良好的成效。 三次触网，美特斯邦威进军韵是移动联网，开发了一款名有范的APP。为扩人这款APP的影响，在发布会上美特斯邦威邀请了周杰伦，并斥巨资冠名《奇葩说》综艺节目。但是，高曝光并没有让这APP获得成功，反而因其较差的体验感引得用户抱怨，用户不喜欢自然也就留不住用户。 美特斯邦威的财报一年不如一年，如果它能更多地专注在线下，或许会有另外一番景象。 大手笔进军互联网然后又重回实体零售的企业，美特斯邦威不是个例。在英国，本世纪最成功的服装零售商Next宣布于2018年1月正式关闭旗下青少年品牌LipsyLondon的在线商店，同时表示将会继续开店，扩张实体零售业务。这是不是从一个侧面说明了线上商店并没有给Next带来什么利润，甚至还有可能拖累其实体零售的发展。盲目使用新招只能不了了之 2014年提得最多的是O2O，也有很多企业去做O2O，如美特斯邦威砸了很多钱去做这件事情，但是最后不但没有达到理想的结果，反而使其业务缩小了。后来大家开始提互联网，并认为互联网能解决现在的问题，但实际上互联网只是一个工具，并不是零售行业的救命稻草。也有很多企业还没有真正搞明白互联网，便大谈互联网，最后也是不了了之。殊不知并不是所有企业都适合互联网，这种工具只适合部分企业。未来，如探索出把互联网这种工具与零售行业更有效地相结合，无缝对接，才能对零售运营管理起到补充的一个作用。所以，很多企业盲目地去追求互联网，效果也不是很好，最后也就不去谈了。 2015年很多人在谈猪在飞，到现在已经能感觉到猪飞不起来了。都在说风口，但是找风口更多的是一种投机心理。很多企业管理者都有事业心，他们想把企业做得更长远，想做成百年企业，但是他们总是抱着投机的心理找各种风口，最后往往又会发现风口根本不属于他们。风停之后摔死的都是投机的人，所以现在猪也飞不起来了。 零售行业该往哪里走？突破口是什么呢？现阶段应该从哪一部分踏踏实实一步一步穿越丛林，找到一些新的出路呢？
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