5G消息来了，就问微信怕不怕？

　　近日，中国三大运营商联合发布了《5G消息白皮书》。一石激起千层浪，网上关于这个服务是否具有颠覆性，是否能有效反击微信的讨论热火朝天。
　　可能很多人心里也在犯嘀咕，不就是区区一个消息服务么，至于引起颠覆的效果吗？
　　本期，蜉蝣君也试着来探讨下这个所谓5G消息的问题。
　　看完本文，下面几个问题将会得到答案：
　　1。什么是5G消息？
　　2。5G消息跟RCS是什么关系？
　　3。三大运营商为什么要推5G消息？
　　4。5G消息会成为5G杀手级应用吗？
　　一。移动流量入口之争
　　我们先绕远一些，从移动运营商的核心竞争力说起。
　　运营商的核心竞争力不是基站，核心网这些有形的设备，而是无形的资产：用户。
　　没有用户，网络建设地再好，也带不来收益。并且，用户的获取成本是非常高的，还需要高粘性的业务进行长期经营。
　　对于用户的管理，最关键的就是账号体系，这方面运营商拥有天然的优势。
　　每个用户在办理SIM卡的时候就都已经实名注册，手机号直接就是账号ID，网络拥有完善的鉴权加密流程，在传统的语音和数据业务的基础上提供各种增值服务来非常方便。
　　曾经，中国移动以手机号为账号推出了飞信。虽然飞信相对于当时如日中天的QQ有很多不足，但由于免费发短信这一强需求的加持，飞信的用户数曾经一度达到了5亿，一跃成为仅次于QQ的第二大即时通信工具。
　　当时的大多数人对手机号想换就换，弃如敝履，很难说有什么感情，飞信很大程度上仅仅是作为免费短信发送工具而存在的。
　　然而飞信却被限制为每月只能给移动网内用户免费发送20条短信，给联通和电信用户发短信还要额外收费。
　　随着3G的崛起，数据流量越来越便宜，大家对短信的需求越来越小，PC互联网用户逐渐向移动互联网迁移。随着微信的攻城略地，飞信简直是一溃千里。
　　曾经带来巨额利润难以割舍的短信业务，逐步沦为了接收垃圾短信，付款通知和验证码的工具。甚至连曾经的主营业务语音电话都逐渐被微信蚕食了。
　　在移动互联网时代，各个APP都以手机号注册，用验证码登录，还想方设法地把用户的通讯录上传分析用来获取新用户。
　　这简直是用着运营商的网络，还抢用了运营商给用户的专属的账号！
　　运营商不甘心啊，想我移动坐拥泱泱10亿用户，触手直达每一部手机，难道就真的只能沦为管道，搞不成一点点增值服务，从这些海量用户中挖取更大的价值吗？
　　思来想去，运营商在手机上有点控制权的也就是电话，短信，通讯录这三大入口了，何不从这几个方面入手，开展新业务呢？
　　于是，期望的眼光聚焦到了RCS身上。
　　二。RCS的折戟沉沙
　　RCS的全称是RichCommunicationSuite，直译过来就是富通信套件，或者叫融合通信。
　　这是由GSMA（全球移动通信联盟）制定的标准，可以基于手机号码来实现多种语音，消息，以及状态呈现等多媒体业务。
　　RCS里面的富应该怎样理解？
　　传统的电话只有语音，短信只有文字，通信的方式是单一贫乏的，而RCS可以把电话，文本，语音，图片等多媒体融合起来，当然就要丰富地多。
　　早在微信诞生之前的2008年，RCS就出了第一个版本，据现在已经近12年了。
　　当时RCS的目标就是：基于手机号码，整合传统电信服务及互联网社交网络等服务，抢占用户通信主入口。
　　2014年，中国移动就基于RCS提出了三新目标。这里面的三新指的是新通话，新消息，以及新联系，分别指代了手机上的电话，短信，通讯录这三大入口。
　　移动寄希望于通过三新来和OTT争夺流量入口，避免纯管道化运营，打造信息服务增长新曲线。
　　那么，这三新到底能干些啥，凭什么和微信等OTT应用争夺流量入口？
　　首先，基于4GVoLTE的新通话，分为通话前，通话中，以及通话后这三个场景的服务。
　　主叫可以在通话前标记电话的紧急程度以及通话的主题，被叫可以根据这些信息来选择是否接听电话。
　　并且，在通话中还可以发送图片，地图，文件等信息，以便双方在这些多媒体信息的基础上进行更方便的沟通。由于语音是运营商重点保障的核心基础功能，通话不会被任何应用打断。
　　通话后，还可以编辑本次通话的信息供对方查看。这些功能看着比微信语音牛逼多了！
　　而新消息，则包含了点对点多媒体消息，群发，群聊，消息云备份等等，甚至中移还支持阅后即焚，表情商店，公众号等服务，简直跟微信的功能如出一辙。
　　新联系则可以实现通讯录的云端同步，同一用户在各个终端上的通讯录可以保持一致。中移在此之上还支持二维码名片，网上营业厅，圈子等功能。且慢，确定这不是另一个微信？
　　这一切甚至比微信更具有想象力。更牛逼的是，只要手机原生支持RCS，不需要安装任何APP，就可以在电话，短信，通讯录这三大入口实现跟微信类似的功能了！
　　然而，在4G时代，曾经让人期盼万分的RCS发展并不好。
　　最主要的原因是手机对RCS的支持有限。支持RCS的手机自然方便，可是对于不支持RCS的手机，收到的富媒体消息会被转换成普通短信，体验并不好。
　　如果给手机都安装上APP就都可以使用RCS了，但这么麻烦的事情，推广起来的难度可想而知。从用户的角度来说，反正都是装APP，我微信都有了还要别的干啥？
　　另外还有用户教育的成本。想想微信支付是通过多么轰轰烈烈的全民红包大战才发展起来的，而支付宝，又砸了多少钱在每年的集五福活动上？
　　当然，生态系统没有发展起来也是很重要的原因。没有大量的商家基于消息或者通讯录等功能提供优质的服务，就更加吸引不了普通用户使用，RCS也就终究只能停留在技术上。
　　三。5G消息会有未来吗？
　　在4G时代没把RCS搞好，眼看5G都要大规模商用了，在新时代的风口上，还是应该再努力一把的，万一就飞上天了呢？
　　于是，曾经RCS的消息部分经过优化升级之后被包装成了5G消息（其实就是RCS的UP2。4版本），再度扬帆出海。
　　但语音作为默认需求早已无人关注，普通用户间的群聊，表情包，图片，视频等应用也已经饱和，5G消息还会有机会吗？
　　目前看来，5G消息有最大的可能分一杯羹的业务第三方服务（也就是B2C业务）了，这一点跟微信小程序及其类似。
　　下面看几个动图来自物联网智库，用户仅仅通过手机短信的界面就可以完成各种轻量级APP或者微信小程序的功能。
　　比如预定火车票：
　　再比如吃饭预定座位：
　　再比如物流查询：
　　很方便有没有？
　　这种服务方式有个专业名称叫做MaaP（MessageasaPlatform），也就是消息即平台。
　　可不是嘛，就通过看似简单的消息服务，提供了一个平台的丰富功能！
　　并且，这个平台相比其他APP，具有不少的优势。其他APP不但有平台孤岛和身份认证的麻烦，还有隐私安全等更多的问题。
　　1、各种APP各自为政，微信小程序也只能在微信内部使用，信息难以互通，无法切换APP使用。而运营商的短信接口可以提供一个统一的，贯通的平台。
　　2、APP难以实现可靠的身份认证，而运营商通过SIM卡放号，拥有所有用户的实名信息，以及非常成熟的认证流程，可用于各种高安全性的业务。
　　3、多种APP龙蛇混杂，肆意获取超范围的系统权限来窃取各种用户隐私。用隐私换取便利，实属逼不得已。
　　有了这些优势，5G消息要怎样才能发展起来呢？
　　这就主要看各类商业用户能否大量入驻，提供多种类似微信小程序那样方便快捷的服务，一旦形成规模效应，对用户的吸引将是巨大的。
　　首先要做的，就是推动手机对5G消息的支持成为标配。根据GSMA的计划，未来5G终端都将支持原生5G消息业务，这一点已不成问题。
　　然后，就是向合作伙伴广而告之：目前三大运营商搭建好了5G消息平台，手机支持也不成问题，旺铺火热招商中！只需用手机号就可以让服务直达用户，从此不再受制于APP！
　　这一点在5G消息白皮书中已经说得相当明显了：
　　中国三家运营商中国电信，中国移动、中国电信联合发布5G消息白皮书，旨在号召产业伙伴携手早日为用户全面推出5G消息服务。
　　与此同时，中国运营商愿意将先期的探索实践经验，与全球运营商分享，共同建立全球5G消息生态，促进全球5G消息业务繁荣。
　　至于5G消息的生态能否繁荣起来，蜉蝣君认为是比较困难的。
　　首先，5G消息能提供的服务，目前各大APP也都可以支持，两者并没有没有太大的差异化；并且APP目前不但占据了市场份额，还形成了相对牢固的用户习惯，想要改变绝非易事。
　　然后，就是5G消息的发展需要多方支持，用户体验很大程度上取决于手机厂商，手机操作系统，运营商对此很难控制。
　　比如，在目前支持RCS的手机里，华为叫做增强信息，小米叫做移动网络短信，魅族则称作智慧短信。连名称都还没有统一，用户界面也是千差万别，难以保证统一的用户体验。
　　再者，还有更复杂的商业模式，以及内容的管理问题尚待明确。
　　比如：如何吸引商户入驻？各个环节的利益应该怎么分配？是否要对普通用户收费？这些问题理不顺的话，这个生态系统就很难繁荣。
　　并且，目前垃圾短信都已经让人不胜其烦了，后续如果对5G消息对此管理不善的话，富媒体版本的垃圾广告可能会更让人头痛不已。
　　最后，让我们总结一下：
　　1。5G消息其实就是4G时代的RCS，并非5G新业务，跟5G的三大应用场景也没有关系。
　　2。5G消息在手机短消息界面就可以操作，不需要用户安装多种APP，并且可以统一认证，相对APP来说拥有不少优势。
　　3。三大运营商之所以要推5G消息，还是希望自己能在新时代抢占流量入口，建立自己的业务生态，避免管道化运营。
　　4。5G消息因其方便快捷，通过手机号可直达用户的优势，预计可以获取一定的市场，但也仅能分一杯羹，难以成为杀手级应用。
　　好了，本期的内容就到这里，希望对大家有所帮助。