库克对市场妥协，苹果价格大跳水，iPhone12也要打价格战

　　在2020年芯片断供开始后，华为的手机业务受到了很大的冲击，市场大幅下滑，作为华为最大的竞争对手之一的苹果，不知为何这段时间突然开始走下坡路，虽然销量下滑不大，但是对于有台积电支持的苹果来说，这并不是一个可以轻易接受的结果。
　　苹果手机城墙失守
　　万众瞩目的618即将到来，届时诸多电商平台的产品都会进行打折销售，其中也不乏电子产品。618期间手机销量通常会猛增，这次连苹果都想分一杯羹，于官网以及各大电商平台宣称也会加入该活动。
　　现在手机市场的竞争加剧，苹果公司不是没有压力的，高端市场不断有新玩家加入，同价位的新品不断登场，iPhone12受到的分流是越来越大，因此价格一降再降，无独有偶，适逢618电商活动即将到来，这次苹果为了抢占市场不得不正面出击。
　　在国产手机品牌的不断成长中，苹果手机的优势渐渐消失，甚至一度沦为国产品牌的陪衬。5月28日，天猫618手机预售单品榜单显示，华为Mate40Pro在预售人气榜单上一骑绝尘，力压小米11和iPhone12等一众机型。
　　在手机预售榜单上，RedmiNote10Pro和小米11双子星霸占冠亚军，华为Mate40Pro屈居第三，iPhone12跑到了第七名。
　　因此，这个时候，苹果需要在价格与销量之间找到一个平衡点，在获得更大利润的同时，也能对华为造成压力。有分析师称，苹果的此次降价，还有一个重要原因，就是为3个月后iPhone13的新机发布腾路。
　　所以库克突然对618感兴趣，以大降价来讨好中国消费者，主要就是改变现状，与国产手机品牌正面刚，在中国市场获得更大的话语权，又能及时清理库存，为三个月后的新机发布铺路。
　　苹果一波三折
　　自从进入2021年，苹果似乎就没有消停过，好像所有的事情都不是那么顺利。之前，苹果接连被多个国家开出天价罚单，指控原因是苹果AppStore存在不合理的收费标准，收取过高的费用。
　　并且不允许应用开发商使用别的支付系统，强迫用户使用AppStore下载应用订阅服务。起诉，指控的理由基本如出一辙，都是强调苹果AppStore有垄断行为。
　　如果这些罚单都落下的话，即便是苹果，也会损失一大笔利润，营收。不同以往，这次苹果存在的垄断行为引起了更多人的重视。就是不知道苹果会不会妥协，是接下罚单还是力争上诉，只有苹果自己知道了。
　　除此之外，苹果在印度的代工厂也受到了很大的打击。苹果之所以可以取得如此大的成就，其中很大一部分要归功于中国。苹果在中国取得傲人成绩的同时，对中国市场的依赖也是越来越强，库克对于这种现状很是不满，所以他就想方设法地摆脱中国市场。
　　印度是全球除中国之外的人口大国，近几年的制造业发展的也是不错的，苹果因此将目标放在了印度。苹果在中国的最大合作伙伴富士康追随着苹果公司的脚步，一起去了印度开起了代工厂，谁又能想到苹果和富士康在印度还没有完全安定下来，印度的疫情就发展到了失控状态。
　　如今因为印度的疫情，印度工厂的苹果12产量已经暴减了一半，之后的苹果13产量自然也是大受影响，苹果公司也受此影响股价一度下跌3。
　　疫情当前，各行各业都不好过，手机市场更是明争暗斗。华为由于缺芯，短时间内无法在高端市场与苹果博弈了，苹果公司应该是一路向上的，但是它的表现却是让人大跌眼镜的。无论是这次的618还是之后不久要上市的iPhone13，库克都应该想想路要怎么走，中国消费者的心虽然偏爱打折促销，但也不仅仅是打折促销就可以完全唤回中国消费者的心。