数据驱动业务指数级增长的意义

　　Ifyouarenotgrowing，thenyouaredying！（如果企业不在增长，那么就是在衰亡！）一句名言，道出了增长这一企业运营永恒的真理。
　　无论是上市企业，还是创业公司，或者是投资机构，都非常看中增长的概念，因为它是衡量一个企业最核心的方向标。
　　团队所做的每一件事都力求为产品带来持续增长的可能性。
　　在硅谷，像领英、脸谱网、Airbnb、Dropbox和Slack（团队沟通交流平台）这样的独角兽企业，它们通过创造性的方法、科学的数据分析工具，可以用极低的费用在短时间内吸引数以百万计的用户，达到数十亿美元的估值。
　　现代企业必须不断创新，才能实现高效的增长。
　　像Dropbox这家公司，用户数量和活跃度在过去几年一直呈现每年接近500的爆发式成长，是当时硅谷的明日之星之一。
　　每年5倍以上的成长速度在2009年经济危机之后绝对是一种令人惊叹的成就。
　　在商业和财务上跳出急功近利的营销怪圈，将关注用户体验和价值作为企业增长的目标。
　　这种核心价值观在技术和产品的推动下令企业增长效率得到迅速放大，从而使企业达到商业利益最大化。
　　以往传统的营销方式只切入用户生命周期的开始部分，例如品牌、定位以及获客等早期阶段，因此这类营销方法都比较粗放，市场部门把营销预算打包然后逐步外包给第三方的代理来推行计划和落地，但现在这种粗放模式越来越行不通了。
　　今天的数据化运营已经远超传统营销所定义的范畴，而且超过普通企业数字营销的概念。
　　例如我们所知道的网站营销、微信营销、搜索引擎营销、社交媒体营销等，媒体广告等概念已经渐渐变成每一家公司的必备竞争力。
　　今天的营销概念已经悄悄地扩展到产品内部，以及销售和服务等各个部门和领域。
　　特别重要的是，今天的数字化运营通过核心产品的研发以及用户体验等工作获得更快速的业务成长。
　　特别在用户的留存上，需要提高各个环节的转化效率，同时在各种渠道上进行优化，迅速用数据找到优化的方式，不断进化和迭代。
　　未来的数字化运营，将不再单纯以市场营销为核心，而是贯穿整个客户生命周期，通过各个部门间的协作为客户提供一个整体的、持续的最佳体验。
　　2017年以来，营销的核心已经开始从广告、搜索、社交媒体和公众评论的世界向专注于客户体验的方向迅速转化。
　　其结果是，企业的营销战略越来越多地确认了产品团队，而不仅仅是营销部门，对客户体验进行有效管理进而促进增长。
　　营销渠道优化、提升转化、提高留存和变现等方面的分析。这不仅对没有那么多时间和资源的创业公司或项目有用，也可以帮助大公司构建企业级数据驱动体系。
　　今天是大数据技术迅速应用于商业进而产生价值的时代，如何快速地用分析产品来实现商业价值，是每个企业必须具备的核心竞争力。
　　随着人口红利的衰减、互联网流量红利的马太效应显现、用户的时间越来越碎片化、资本投资变得更为理性和务实，未来企业的单位运营成本也会呈现线性的，甚至是指数型的增长。
　　这就意味着随着成本的大幅度增加，企业必须改变过去粗放型的营销和运营方式，特别是在市场营销、产品制造、销售以及未来的客户服务等各个方面向更加科学、高效的方向转变。