鞋类零售商Schuh视觉形象升级
Schuh成立于1981年,是一家总部位于苏格兰的鞋类零售商,在英国、爱尔兰和德国拥有130多家门店。主要销售匡威、阿迪达斯、范斯、耐克和UGG等其他受欢迎的品牌,同时也销售自家的鞋类品牌。最近,他们推出了由瑞典Snask设计的新视觉形象。
新标识最大的改进是去掉了围绕字标周围的椭圆形,它让人感觉很笨重。从视觉上来说,所有的调整都是有益的,字母s中心的角度关节处获得最大的改进,从而使其更加流畅。
该系统引入了很多元素:单个绿色条纹,多个彩色条纹、贴纸、图案以及大约五、六种不同的字体样式。原则上来说,这是一个很好系统的基础,但是在应用中,事情从来都不太一致,或者我根本就不是目标受众。
应用中的主要元素是绿色条纹,它很难被忽略,甚至可以被理解为关键元素,但它从未做任何有意义或有趣的事情,并且与其他元素没有任何的交互。我通常非常支持宽松而充满活力的品牌塑造方法,但我觉得在这里有点不太合适。
门店招牌可能是最积极的实施方式,主要因为它是一个元素最少的应用,绿色条纹具有明亮而醒目的存在,从字面上突出了门店的入口。总的来说,这种感觉非常适合年轻的城市观众,而且我认为,在某种程度上,它拥有了一种混乱的、不顾一切的、随心所欲的态度,而这种态度是适当的。