Spotify要占领所有人的耳朵，包括体育迷的

　　8月，健身巨头Peloton发布了一个包含单车、瑜伽和力量训练等项目的新课程，课程的有趣之处是结合了音乐流媒体Spotify里的一个名为DisneyHits的音乐列表，这个播放列表目前拥有超过380万人订阅。Peloton方面表示这并不是它和Spotify的第一次合作，之前Peloton就曾基于Spotify的HotCountry和Housewerk这些歌单开发过课程。这次合作可以说是两厢情愿，因为Spotify这家音乐巨头早就盯上体育了。
　　近几年Spotify已经不仅仅满足于做一个流媒体音乐平台，而是在音频市场全方位发展把业务扩张到其他音频领域，在这个过程中体育成了Spotify布局的重要场景之一。
　　7月28日，Spotify公布了其今年第二季度财报。财报显示，二季度，Spotify的MAU（月活跃用户）为3。65亿，略低于上季度预期的3。663。73亿。但这次财报带来的更多是好消息。
　　首先是亏损面大幅收窄，二季度公司营收23。31亿欧元（约合27。52亿美元），同比增长23；净亏损2000万欧元（约合2362万美元），而去年同期这一数字是3。56亿欧元。另外Spotify二季度付费用户达到1。65亿，同比增长20，环比新增700万，付费率达45。2，这个付费率相当高（网易云音乐去年全年的付费率为8。8）。这些亮眼数字的背后，和Spotify一系列针对体育的布局动作密不可分。
　　收购TheRinger，下手体育播客
　　为了提升用户粘性，促进付费率，Spotify做了很多动作，其中之一就是布局播客业务。Spotify二季度播客用户收听量同比增长30，总消耗时间增长了95。
　　Spotify预判播客会是内容战争的下一个主战场，和音乐市场不同，播客内容通常采用授权买断模式，成本相对固定可控，对比音乐流媒体按收听次数付费有一定的杠杆效应，而且播客上游内容生产者比较分散，不像音乐产业的上游由几家唱片公司垄断。
　　因此公司从18年就开始在播客领域布局，围绕上下游收购了多家公司，打造闭环。其中包括播客内容制作公司Gimlet，Parcast，播客创作工具Anchor以及播客广告发布平台Megaphone。
　　优质播客内容是Spotify未来播客闭环的重要一环，体育音频也正在成为BBC等知名广播公司与Spotify和TheAthletic等为代表的数字媒体公司之间的角斗场。
　　2020年2月，Spotify宣布收购体育及流行文化网站TheRinger，Spotify为TheRinger总共投入达2。5亿美元。TheRinger由前ESPN体育媒体人比尔西蒙斯（BillSimmons）于2016年创立，目前网站涵盖体育，流行文化和科技内容，其中体育版块是网站的重中之重，而播客又是网站的拳头产品，成了让TheRinger在诸多竞品中脱颖而出的王牌。
　　体育人出身的TheRinger创始人西蒙是自身体育人，曾打造过多个爆款内容产品。
　　当坐拥多个王牌播客，想要成为运动生活方式中心的TheRinger迎头撞上在急需优质博客内容，在体育和娱乐领域野心满满的Spotify，这宗交易可以说正逢其时。
　　我们刚刚收购了下一个ESPN，Spotify的CEO丹尼尔埃克对这次交易非常看重，埃克将公司对播客的投资与流媒体巨头Netflix对原创内容的投资相提并论，他认为两者只是规模不同。
　　去年月，Spotify还推出了一个名为DailySports的体育日更播放列表，其中整合了多个体育音频内容。
　　布局体育音频社交
　　近期，音频社交应用Clubhouse刚刚完成了C轮融资，公司估值大40亿美元。Clubhouse的成功让音频社交赛道引起了包括Facebook和Twitter等各大互联网巨头的注意。音频社交也是Spotify着力的新业务，而且做音频产品Spotify可以说是得天独厚。
　　今年3月，Spotify收购了开发了LockerRoom的开发商BettyLabs，进入实时社交音频市场。和Clubhouse以科技和投资为主不同，去年10月上线的LockerRoom是一款实时体育社交音频应用，主要功能是为体育爱好者提供线上聊天室服务，赛后体育记者和球迷们会在平台上进行讨论，房间主持人可以随时邀请听众上台提出问题或讨论新想法。
　　Spotify对这款应用寄予厚望，希望其对标音频社交应用Clubhouse。Spotify未来还计划把LockerRoom的领域从体育拓展到音乐和流行文化等更多的场景。
　　在电竞领域撒下天罗地网
　　Spotify不仅要迎合传统观众，还要抓住年轻人的心，追上电竞的热点。
　　2020年8月Spotify与游戏开发商拳头游戏签署了长期合作协议，Spotify将成为英雄联盟全球赛事的官方独家音频流媒体合作伙伴。Spotify获得了《英雄联盟》旗下的原生音乐授权、游戏集锦、战队采访，Spotify还推出以《英雄联盟》为主题的播客，其中包括讲述历年全球总决赛幕后历史的幕后故事（UntoldStory）播客系列，以及官方推荐播放列表这就是英雄联盟（ThisisLeagueofLegends）等独家策划。
　　英雄联盟从体量看，可以说是目前竞技类电竞项目的顶流，根据EsportsChart的数据，2019年英雄联盟全球观看总时长达4。78亿小时。和英雄联盟合作要比和其他电竞项目合作价格更高，而且去年第三季度财报显示，在2020年前9个月中Spotify仍然亏损5。08亿美元。
　　但就是这样仍然挡不住Spotify和英雄联盟的合作，Spotify全球营销策略主管尼尔戈尔维奇解释，背后的逻辑就是广触达策略（ubiquitystrategy）。
　　Spotify选择和赛事而不是游戏本身合作也是基于这个策略。在英雄联盟电竞赛事的观众当中，有26不玩英雄联盟，但仍选择观看英雄联盟赛事，因此赞助赛事的触达面要比游戏本身要广，更符合Spotify的广触达策略。
　　Spotify的目的是要占领电竞场景，让产品在电竞群体中间无处不在，再通过以播客为主的新内容形式，触达到更多用户，最后，通过定制化的内容建立用户习惯，把其转化为长期用户。
　　收购枪手？还真不是没有可能
　　在体育领域，埃克还有更惊人的狂想。
　　很多人认为欧超联赛的成立是美国大资本对欧洲足球的掠夺，英超球队阿森纳就是欧超联赛创始的12强之一。虽然欧超联赛刚刚成立就夭折了，阿森纳老板斯坦克伦克（StanKroenke）也很快认怂宣布退出欧超。但一直不受阿森纳球迷待见的克伦克此举还是激怒了球迷。今年4月，大批阿森纳球迷们聚集在酋长球场外抗议，并且喊出了克伦克OUT的口号。
　　在一系列抗议活动如火如荼的节骨眼上，自称记事起就是枪手的球迷的埃克表示愿意以18亿英镑（约合25亿美元）的价格收购阿森纳。
　　这个提议却在5月被俱乐部老板克伦克拒绝了，他回应道：我们不需要这笔钱。
　　不过事情似乎迎来了一丝转机。
　　在《太阳报》发起的网络投票中，47。6的人认为这笔交易早晚会发生。
　　根据《太阳报》7月29日的消息。最近克伦克因为其旗下NFL球队洛杉矶公羊队搬回洛杉矶的事情被美国圣路易斯市法院起诉，克伦克可能因此损失7英镑（约合9。7亿美元），埃克认为这笔巨额赔偿让他离收购阿森纳的梦想又近了一步，而此前埃克还表示这次交易的钱他已经准备好了。如果最终收购成功，可以说是世界足坛的大事。
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