用户量破亿！万达广场小程序怎样成为商圈数字化基建样板的？

　　中秋国庆双节到来，传统零售业迎来金九银十的销售旺季。随着数字技术的发展及疫情带来消费行为习惯的改变，针对传统节假日消费市场，各大商家纷纷通过线上线下齐发力刺激拉动消费，全面加速数字化转型的发展。
　　10月2日，万达商管集团宣布，为全国388家万达广场提供线上经营能力的万达广场小程序，浏览用户量突破亿级大关。万达广场小程序目前注册商户也已超过66000家，覆盖全国万达广场95以上合作商户。作为线下实体商业的代表，万达广场此次实现小程序用户破亿，在其商圈数字化发展史上无疑是一个重要里程碑。
　　后疫情时代，数字化转型已经成为行业发展的共识。万达商管携手丙晟科技紧贴万达广场业务发展需求，对万达广场小程序进行多次快速迭代，逐步建立起以万达广场小程序为核心的万达广场数字化基建。今年，万达广场小程序已整合商家开设店铺、发送卡券、售卖商品、物流服务、在线结算、营销补贴、直播带货、社群管理、经营分析等多项功能，形成完备的产品运营体系。同时，以平台化的运营模式，万达广场小程序融合场内各个消费场景的数字化需求，不断拓展了包括直播带货、直播带客、私域业态玩法等多样化数字营销手段。
　　基于万达广场小程序，万达商管携手丙晟科技围绕引流到场、分发到店、赋能门店，探索商圈数字化解决方案，打通线上线下营销闭环，成为商圈数字化转型发展中具有示范性和引领性的行业标杆。
　　底层能力，以小程序构建商圈数字化基建
　　作为国内最大实体商业平台，目前全国200余座城市已有390余家万达广场，年客流量超45亿人次。万达商管不仅坐拥最大的线下消费场景，更是业界较早布局数字化转型的头部企业。
　　早在2017年，万达广场小程序就已上线，后历经多次迭代。2019年下半年，万达广场小程序实现了全面升级。基于万达广场的规模优势和商业资源，万达广场小程序快速实现了万达广场品牌商户全面接入，相当于线上再造的数百座万达广场。
　　在万达广场小程序基础上，丙晟科技通过将智慧零售、微信支付、社交广告、腾讯云、AI技术等互联网科技融入到万达广场消费场景，进一步形成了更具系统性的商圈数字化解决方案，并且通过模块化复制应用，实现数字化运营成功范例在多座广场的高效落地。
　　以小程序为载体，商业中心一方面能更为精准地触达消费者，提供个性化的服务；另一方面，也能通过场内互动，卡券优惠、支付后二次营销等方式优化场内流量，实现多玩多买多逛，深度赋能门店。
　　平台运作，深度赋能实体商业的转型发展
　　新冠疫情后，实体商业的数字化转型迫切性骤然提升。万达商管联合丙晟科技加速了商圈数字化的创新发展，一方面，提升及完善万达广场小程序各项基础产品能力。从疫情期间打通6万家店铺企业微信和物流环节，到复工复产阶段推出4亿消费券等系列举措，以数字化创新提振商圈消费与商户恢复经营。
　　今年以来，丙晟科技持续对万达广场小程序进行迭代更新，开展会员制试点，推出万达会员小程序万粉荟，与万达广场小程序形成高效联动。显而易见，疫情带动了直播带货等新消费形式的发展，万达广场小程序打通与微信视频号直播功能，实现了通过线上直播发券向线下引流的产品闭环。今年520期间，全国五家万达广场同步启动直播宠粉节，探索视频号直播引流带货，构建视频号直播发券，线下核销产品流程。不仅玩转商业中心的直播带货，更实现贴合商业中心的直播带客，有效引流到场、赋能门店。
　　另一方面，基础功能完备的万达广场小程序转向平台化发展。去年第二届万味盛典举办之际，万达商管推出首个面向C端的IP营销产品万味卡，实现了商圈业态中，商管、商户与消费者建立在小程序功能之上的产品化联动。这一产品的推出，也代表着万达广场小程序实现了从商圈数字化工具到平台的转变。
　　今年3月，万达广场年度活动万达派期间，丙晟科技联动湖里万达、宝安万达打造万达派超级宠粉节营销活动试点，以小程序为基础，打通会员营销、支付营销业务闭环，探索新的线上线下融合的营销模式。厦门湖里万达广场客流、销售均创下开业九年以来历史新高，小程序支付超200万，实现会员拉新4。5万人，为后续私域流量运营奠定了基础。深圳宝安万达广场场内95个品牌销售创开业以来新高，活动成绩斐然。
　　在9月份举行的第三届万味盛典活动上，新版万达广场小程序同期上线。新增的打榜功能，在整合优化万味卡小程序能力的同时，支持广场自主配置付费券包，丰富广场流量变现手段，并新增领券中心版块。数字化赋能下，本届万味盛典也取得骄人成果：全国超200个城市380多座万达广场，超5600家餐饮品牌，16000余家商户共同参与。第三届万味榜揭榜盛典首次在抖音、微信视频号双平台直播，全程吸引超163万人次在线观看，创当日全网企业榜排名第一，最高同时场观10万余人，单日微博热搜话题突破1。5亿。
　　紧密结合营销活动，赋能提升商圈经营，作为商圈数字化重要基石的小程序在平台化运营模式上愈发成熟。
　　技术探索，助力实体商圈全业态数字化经营
　　相较线上互联网平台成熟的全链路数字化运经营，目前实体商业中心的数字化转型发展整体仍处于起步阶段。随着社会消费习惯和消费模式的改变，实体商业中心的数字化需求同样面临不断的变化发展。
　　万达商管与丙晟科技在商圈数字化上的探索，始终以实际运营和管理需求为导向，持续快速迭代产品，不断完善以万达广场小程序为基础平台，涵盖商圈营销、直播带客、智慧支付等的数字化产品，以提升商圈数字化解决方案的成效，助力商圈全业态的数字化经营，进一步深度服务实体业态。
　　目前，短视频、直播、人工智能、AR数字营销、5G与大数据等各种创新营销方式与技术工具，都为线上线下融合带来了更多科技支持，不仅加速技术赋能，打造丰富场景，更提升了消费者体验及营销成果。在万达广场数字化的创新探索上，小程序无疑是关键性的载体，通过不断地功能性完善升级，小程序将更高效实现各项创新营销手段落地与规模化推广。
　　在脱虚向实、扩大内需、建设数字中国的背景下，无论是政策还是行业转型发展的角度，商圈数字化浪潮已势不可挡。凭借万达广场的商业规模，万达广场小程序以丰富的产品内容和线上线下融合的桥梁作用，将成为实体商业数字化转型坚实的基础设施，也将是未来构建数字化商业生态不可或缺的优质土壤。