本文来源：时代财经作者：王言 在创始人陶华碧重新执掌老干妈的第3年，这家辣酱巨头的营收水平跌回到了4年前。 近日，贵州省工商业联合会与贵州省企业联合会共同发布2022贵州民营企业100强榜单。该榜单以2021年度企业营业收入为基准，其中，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司（下称老干妈）以42。01亿元的营收额，位列第11位。 图片来源：图虫创意 而在2021贵州民营企业100强榜单中，老干妈以54。03亿元的营收位列第6位。以此计算，老干妈2021年的营收比2020年减少约12亿元，同比下滑约22。25。 根据历年来公布的数据，20162018年，老干妈的营收分别为45。5亿元、44。47亿元和43。28亿元。 就上述业绩和经营情况的变化，时代财经致电老干妈相关负责人，截至发稿未获回复。 在老干妈这个巨头打盹之际，曾经由它一统天下的辣酱行业，早已迎来变局。天眼查数据显示，当前我国已有5000多家企业涌入辣酱市场。这些新品牌们另辟蹊径，在线上渠道发力，并通过新颖的营销方式俘获了年轻人的胃和心。 相比之下，尽管老干妈早在4年前就开辟了线上业务，并在今年投身直播带货的浪潮，但吸引力却已不复当年。 陶华碧露脸直播间 凭借渠道优势和产品口碑，老干妈一直在辣酱行业稳坐龙头的宝座。但一成不变的营销策略显然无法满足新一代消费者的需求，在电商的冲击下，它也开始主动求变。 2018年4月，老干妈天猫旗舰店正式注册，开启了线上线下齐步走战略。此外，老干妈也尝试起了辣酱以外的品类，由豆豉辣酱扩充到了火锅底料、豆腐乳、香辣菜等20余个品种。 最近，陶华碧更现身抖音直播间。实际上，这位已经75岁高龄的创始人并没有亲自上阵，工作人员将陶华碧接受新华网采访的视频作为背景，在直播间中不断循环播放。 虽然不是真人出镜，但每当陶华碧现身直播间或是短视频时，总会有人在评论区里称赞老干妈目光独到，是良心企业。 不过，陶华碧的流量效应并不算好。时代财经注意到，老干妈抖音官方账号多次发布陶华碧接受采访的视频，但内容重复，多以输出老干妈是一家良心企业的价值观为主。在老干妈抖音官方账号发布的700多条短视频中，点赞量最高的一条仅为4万。 直播带货的成绩也不容乐观。灰豚数据显示，近3个月，老干妈抖音官方旗舰店新增粉丝数4。7万，直播销售额为80万元。今年10月，在食品博主辛吉飞的言论引发消费者对食品添加剂的担忧后，老干妈曾顺势多次开启直播带货，并宣称所有产品不含科技与狠活，但除了10月6日销售额超过20万元之外，老干妈抖音官方旗舰店其他几次直播的销售额最高仅为5万元。 公开资料显示，老干妈抖音官方旗舰店的运营方为贵州悟空有货电子商务有限公司（下称贵州悟空），是老干妈线上唯一授权商，与老干妈并无股权关系。而老干妈天猫旗舰店、京东旗舰店也同样由贵州悟空运营。 遭新品牌围剿 尽管稳坐龙头地位，但老干妈的竞争对手越来越多，力量也不容小觑。 今年9月，以阿香婆辣酱著称的西安太阳食品有限责任公司（下称太阳食品）宣布完成增资扩股，新引入的股东包括元气森林。根据官方公告，元气森林作为战略投资方，获得太阳食品30的股权，为公司第二大股东。 同时，海底捞、味千拉面等餐饮品牌也早早跨界加入战局，虎邦、饭爷等新锐品牌亦开始崭露头角。此外，网红李子柒的运营公司微念也推出了李子柒牌拌饭酱。 在众多品牌的围剿下，老干妈似乎没有以前那么香了。在淘宝和京东等平台搜索关键字辣椒酱，排位靠前的是虎邦、暴下饭、川娃子、李子柒等品牌。 一直以来，老干妈价格优势明显，产品单价处于8元15元之间，波动很小。甚至行业内有条不成文的规律老干妈就是价格基准线，比它定价低的品牌难以盈利，比它定价高的品牌又难获市场。 上海至汇营销咨询有限公司首席顾问张戟告诉时代财经，不同于传统品牌的逐级代理模式，老干妈一直采用一级代理模式，这种模式中间管理成本低，效率也高。虽然经销商销售老干妈的单位利润没有其他品牌高，但销量很大，利润并不低。他说。 曾有接近老干妈的代理商告诉时代财经，老干妈现金需求量小、流动性高，几百万销售体量的经销商，平时的流动资金只需要几十万元。 今年3月，老干妈发布调价函，表示因为原料成本上涨，对部分产品进行提价。有经销商告诉时代财经，每件（箱）产品上涨15元20元，每瓶涨价幅度在1元左右。 这也让老干妈的价格优势逐渐消失。在天猫等平台，老干妈各类口味辣椒酱的单瓶售价在10元15元之间，与仲景、川南、味聚特等同类品牌接近。 此外，虽然近年来上线多款新品，并多次推出国潮、联名等营销活动，老干妈依然存在产品、品牌和渠道老化的问题。 广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬对时代财经分析称，在辣椒酱领域，老干妈的竞品越来越多，在产品、渠道和品牌上，老干妈的优势都在下滑。老干妈需要在创新消费场景、渠道融合等层面形成完善的体系，才能获得更好的发展空间。朱丹蓬说。 2014年，陶华碧宣布退休，将公司交给小儿子李妙行掌管。在此之后，老干妈业绩急转直下，2017年和2018年营收连续下滑。直到2019年，年过七旬的陶华碧再度回归，才遏制住了公司业绩的下跌势头。 如今，老干妈的营收已经跌回4年前的水平，年事已高的陶华碧又是否还能力挽狂澜？
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