兰蔻X天猫超级品牌日重塑年轻定义

　　玫瑰，向来以高贵示人，与法国与生俱来的优雅气质相得益彰。而兰蔻作为法国奢华的化妆品品牌，带给用户如玫瑰般闪耀的自信光彩，因而成为中国女性的挚爱。
　　9月16日，全球高端化妆品品牌兰蔻携手天猫超级品牌日，开启以ldquo；幸会，兰蔻时光rdquo；为主题的美丽盛宴，打造一场属于兰蔻的双11。活动期间，兰蔻在天猫旗舰店推出ldquo；小黑家族rdquo；十周年礼赠等优惠好礼，还有至高买1享11的专属礼遇，为天猫消费者带来自信美肌。在天猫超级品牌日的加持下，兰蔻向中国女性传递出ldquo；年轻无关年龄，爱上此刻自己rdquo；的幸福理念，占领消费者心智。
　　联动线上线下天猫超级品牌日传递美丽主张
　　兰蔻自进入中国市场以来，一直凭借强大的产品研发力量和卓越服务，以专业、有效、安全的产品呵护中国女性。近年来，兰蔻在护肤、彩妆以及香水领域持续创新，不断推出全球畅销的美妆产品。本次天猫超级品牌日，正值兰蔻旗下ldquo；小黑家族rdquo；十周年，借助天猫平台赋能，兰蔻希望带给中国女性纯粹自然的美丽，深化消费者心目中的高端品牌形象。
　　为了营造全网声势，吸引更多潜在消费者参与活动。活动初期，兰蔻携手天猫超级品牌日，在淘宝直播打造专场，邀请兰蔻彩妆师亲临现场，让ldquo；蔻蜜rdquo；们get气质法式轻妆，并享受直播间惊喜礼遇。同时，兰蔻天猫超级品牌日打造属于兰蔻的双11微博话题，以强势的口碑传播抢占消费者心智，培养消费者好感。活动吸引安小包AnAn、睿睿cheryl、种草小当家等众多KOL集体种草，再次推动话题讨论声量爆发。
　　线下，兰蔻于南京德基广场举行兰蔻小黑瓶互动体验展开幕仪式，并邀请兰蔻护肤大使袁泉、俞飞鸿，著名演员罗晋等特别嘉宾共同出席活动现场，带领消费者体验兰蔻小黑瓶精华肌底液的法式魅力，近距离感受ldquo；LoveYourAgerdquo；的幸福哲学。
　　这次的兰蔻小黑瓶互动体验展，在结合品牌调性后融入别致设计，打造精美的艺术空间。活动现场，消费者既可以拍照打卡，又可以全面解锁小黑瓶奥秘，深度体验其设计、质地、成分和提取四大空间，还能直接入手优惠礼盒。天猫超级品牌日将线下的精准触达直接转化为线上流量，帮助品牌沉淀用户口碑，引爆活动专场。
　　据悉，兰蔻天猫超级品牌日当天，为天猫旗舰店积累21000新粉丝。同时，小黑瓶精华肌底液售出12000瓶，创下全天销售额top1，带动全店客单价同比增长32。
　　天猫新零售模式打通全链路营销助力品牌年轻化
　　根据《2018化妆品行业研究报告》数据显示，2017年开始化妆品行业移动端流量快速增长，化妆品关注用户以1934岁高学历人群为主，年轻化趋势明显。且在消费升级背景下，消费者购买力增强，产品功效、品牌和口碑评价成为用户主要关注内容，用户对价格敏感度不断减弱，因此高端品牌持续受追捧。
　　为了吸引年轻消费者注意，天猫超级品牌日为品牌提供了定制化的整合营销方案，通过一系列线上线下联动的创新玩法，建立品牌和消费者的沟通桥梁，实现品牌年轻化升级。
　　此次兰蔻天猫超级品牌日，通过解析产品背后的精细工艺和品牌理念，让消费者理解兰蔻始终秉持的让女性更美丽、更幸福的法式愿景，深化其高档奢华的品牌印象。对于兰蔻来说，与天猫在大数据赋能、供应链体系和全域营销的深度合作，也打开了品牌零售新思路。借助阿里数据分析描绘出的消费者用户画像，精准洞察到年轻消费者的需求升级，从而打造更符合年轻受众的营销玩法，利用线下互动提升消费者体验，从而占领消费者认知。
　　在此之前，天猫与众多行业品牌开展了深入合作，天猫超级品牌日在赋能商家的同时，也不断提升自身的品牌与品质调性，成为阿里系流量、渠道、营销整合化创新的代表。而在未来与更多商家的合作中，天猫超级品牌日将继续创造精彩创意和营销活动，加速品牌方的新零售模式的探索，实现线上线下的闭环购物体验。