美宝莲关店，又一滴时代眼泪

　　继90岁的露华浓破产之后，105岁的美宝莲也开始战略性撤退了。
　　据中国新闻网消息，7月26日，欧莱雅旗下的美妆品牌美宝莲纽约（MaybellineNewYork）将陆续关闭中国所有线下门店，保留线上销售，仅在屈臣氏保留专柜。
　　随后，美宝莲官方也确认了这一消息，并表示是为了顺应市场和消费者的需求变化。
　　得知这个消息后，我有些惭愧好像很久没入过美宝莲的产品了。
　　结果回家翻翻化妆包发现，美宝莲的蓝胖子睫毛膏橡皮擦遮瑕棒还安安静静地躺在里面，每次化妆都会用到。
　　洗漱台上的三合一眼唇卸妆液，也是美宝莲的
　　没想到自己的化妆品含莲量竟然这么高。看来在没逛美宝莲线下专柜的日子里，这个品牌的产品也一直在暗戳戳地刺激着我的网购欲望。
　　是啊，它毕竟是美宝莲，是一代女孩的青春。
　　美宝莲于1917年成立时，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品睫毛膏。随之，妇女们都到日用品店里争相购买。
　　1995年美宝莲登陆中国，在数百个城市设立了几千个销售点，以高品质和大众化的价格迅速为广大消费者所喜爱。
　　到千禧年时，美宝莲已成为中国大众化妆品市场上最知名、最畅销的彩妆品牌之一。
　　那时，美来自内心，美来自美宝莲纽约的口号火遍大街小巷；影星章子怡、奥运冠军刘璇，还有主持人鲁豫等人都纷纷为其站台。
　　看到电视中的模特化着精致妆容自信念出口号时，人们自然而然地将美宝莲与高级联系在了一起。
　　逛百货商店时，女孩们都愿意聚集在看起来又时尚又有排面的美宝莲专柜前。
　　有网友回忆道，自己曾在美宝莲专柜试了个全妆，由于还在上学没什么钱，就咬牙买了一支60多块的睫毛膏。
　　虽然心疼了一个月，但每次涂上睫毛膏，我就立刻像加了buff一样容光焕发。可能这就是自信的力量吧。
　　美国WRI调查公司的报告显示，2011年美宝莲在华品牌用户忠诚度高达75。31，以至于欧莱雅集团喊出过让每一个中国女性至少拥有一支美宝莲的口红的口号。
　　可惜登顶彩妆神坛还没有多久，美宝莲在中国的发展就迎来拐点。
　　从2015年开始，众多深耕线下渠道的大众彩妆品牌，受到电商冲击、品牌印象固化、审美逐渐落后等因素影响，增长受限，市占率均呈现下降趋势。
　　比如悦诗风吟、伊蒂之屋等韩系彩妆，以及卡姿兰等传统国货彩妆，美宝莲也是其中之一。
　　这是行业变化的结果，也是美宝莲定位逐渐尴尬的结果。
　　随着越来越多国际大牌的进驻，美宝莲作为曾经高调的洋品牌固然已是无人知晓，却也难以比肩兰蔻、香奈儿等后来者的高级。
　　美宝莲曾经的风靡与它的营销分不开关系，而营销都是真金白银砸出来的，当其他大牌重新洗牌美妆广告时，消费者的忠诚度自然也就荡然无存。
　　另外，美宝莲在价格方面虽然主打平价，但也是相较于大牌而言，面对国货可就没有什么价格优势可言了
　　美宝莲59元一支的眼线笔，在橘朵可以拿下两支；99元一支的睫毛膏，在完美日记甚至能拿到3支
　　一面褪下了高级滤镜，一面又无法靠近贫民窟女孩，美宝莲的确很难再收获大众的芳心。
　　所有线下门店将陆续撤离，不论怎样粉饰太平，美宝莲此举还是代表着一个化妆品牌巨头的黯然离场。
　　有些不舍，但作为消费者，我能做的就是回购真正好用的产品啦。
　　参考资料：
　　〔1〕美妆巨头美宝莲，死于平价！首席营销官
　　〔2〕来自纽约的美宝莲，被国货挤走了AI财经社
　　〔3〕连它都关店，便宜化妆品还有能打的吗Vista看天下