近日，香港迪士尼乐园邀请多家内地旅行社、在线旅游机构等渠道商代表赴乐园进行洽谈考察，推动开拓内地客源市场。这是自疫情发生以来，香港迪士尼乐园首次邀请内地旅行商赴港考察。 内地与港澳人员往来2月6日全面恢后，香港迪士尼乐园入园人数快速攀升，据了解，在被疫情冲击的这3年，乐园不断修炼内功，推动园区更新提质，也让越来越多的游客在重返乐园后找到了久违的欢乐和新鲜感。时隔3年，香港迪士尼乐园有哪些新变化？乐园又准备了哪些新玩法迎接内地游客？近日，香港迪士尼乐园相关负责人作出了回应。 香港迪士尼乐园地标建筑奇妙梦想城堡香港迪士尼乐园供图阔别3年乐园上新 没想到，3年不见，香港迪士尼乐园连标志性的城堡都变得不一样了。来自广东惠州的林小姐进入乐园，刚刚走上美国小镇大街，望向远处的迪士尼城堡，不禁发出感慨。 实际上，疫情期间，虽然来自国际及内地游客有所减少，但是我们一直没有停止对园区的更新扩建，本地游客满意度达94。香港迪士尼乐园度假区业务发展总监高锐说。 高锐介绍，2020年，结合13个迪士尼公主及女王故事元素的奇妙梦想城堡替代了原有的睡公主城堡全新亮相；2021年，在城堡前广场的户外表演也更新升级，上演全新户外音乐汇演迪士尼寻梦奇缘；2022年，全新的城堡多媒体汇演迪士尼星梦光影之旅焕新上演，带来集立体光影投影、水幕投影、烟火、迪士尼音乐等于一体的视听盛宴。 今年年底，香港迪士尼乐园独家推出的全球首个《冰雪奇缘》主题园区‘魔雪奇缘世界’也将与游客见面。香港迪士尼乐园度假区高级市务经理陈佩珊兴奋地说。早在2016年，香港特区政府与美国华特迪士尼公司已联手投资逾100亿港元扩建乐园，其中冰雪奇缘及漫威英雄两大主题区便是重点项目。 如今，香港迪士尼对这一全新园区寄予厚望。陈佩珊介绍，迪士尼在园区内搭建了充满北欧传统建筑特色的小镇，配以熟悉的电影配乐和各款主题美食，游客们将伴着电影主题音乐，走进冰雪奇缘故事里的阿伦黛尔王国，感受熟悉的场景，与阿伦黛尔国民一起庆祝夏雪节。此外，魔雪奇缘世界将设有两项游乐设施，包括全球首个以《冰雪奇缘》为主题的过山车雪岭滑雪橇，游客还可以乘坐小船展开魔雪奇幻之旅，发掘夏雪节的乐趣。 城堡多媒体汇演迪士尼星梦光影之旅香港迪士尼乐园供图抓住内地市场深挖客源潜力 为吸引内地游客，香港迪士尼乐园推出了1日门票连迪士尼尊享卡优惠，针对粤港澳大湾区游客，香港迪士尼还推出了大湾区快闪游系列产品。 高锐表示，为了让内地游客更加安心、便捷地游玩，香港迪士尼乐园推出了一站式旅游服务，从出行交通到食、买、玩、住，游客都能轻松实现全程无忧的畅玩体验。疫情之前，香港迪士尼的客源市场是三分天下，本地游客、内地游客和国际游客各占13，在过去3年，受疫情影响，客源主要来自本地，今年，客源构成正在逐渐调整。 目前来看，到访香港迪士尼乐园的内地旅客中有六成来自大湾区，今年我们还将拓展北京、上海等重要客源城市，挖掘成都、杭州、长沙、武汉等新兴客源市场的潜力，进一步加大推广力度。高锐也关注到，如今内地游客在香港迪士尼乐园已经从以往的打卡游形式转变为深度游，在园区里待的时间更长了，乐园也推出了更多项目增强与游客的互动，让游客体验的内容越来越多。 除传统营销外，香港迪士尼乐园也同样关注内地社交媒体平台的传播。乐园已开通小红书账号，内容主要以乐园最近的活动动态为主。如今，该账号累计粉丝1。7万，获赞等互动2。2万。 香港迪士尼乐园芭蕾舞表演香港迪士尼乐园供图激活IP潜力打造沉浸体验 IP是迪士尼品牌成功的重要依托。2021年9月底，玲娜贝儿IP形象在上海迪士尼推出，用出道即顶流来形容这只小狐狸毫不夸张。它的内容话题多次霸屏各大社交媒体平台，其正版周边商品仅仅几天便售光，不少粉丝争先恐后排队合影。 玲娜贝儿属于迪士尼达菲家族的新成员，达菲家族是以达菲为故事的起源，还有它的好朋友雪莉玫、杰拉多尼、星黛露、可琦安、奥乐米拉等角色组成。2022年秋季，玲娜贝儿正式在香港迪士尼亮相，玲娜贝儿的全新主题商品、多款小食甜点美食、玲娜贝儿酒店主题房等都成为游客打卡体验的必选项。 在前期调研中，我们发现，游客对于主题乐园与IP角色的互动，以及沉浸式体验非常感兴趣。陈佩珊说：因此，2023年，我们将突破传统的IP形象互动拍照、周边产品销售的局限，推出更多的沉浸式活动，满足消费者的需求。 陈佩珊介绍，在即将到来的4月，香港迪士尼乐园将推出达菲与好友同萌游春日活动，作为乐园春季产品的主打项目。香港迪士尼乐园将为达菲家族打造达菲与好友游玩屋真实还原故事场景的沉浸式体验，采用AR等技术，为游客带来互动体验。此外，针对达菲家族IP属性，结合时下文旅融合趋势，香港迪士尼乐园与香港芭蕾舞团携手，以达菲家族中芭蕾舞蹈家星黛露为主角，打造《StellaLou梦想起舞吧》芭蕾舞表演。 2023年是华特迪士尼公司成立100周年，也是香港迪士尼乐园开园18年，乐园在每一季度都将重点推出系列活动吸引游客。陈佩珊介绍，今年5月、6月，将有新的漫威英雄加入香港迪士尼乐园，并带来系列活动和商品。在6月至8月，游客可与一众迪士尼IP欢度奇妙仲夏。在不同节点，香港迪士尼乐园都将相应推出大型派对活动。（作者：陈熠瑶；编辑：杨硕）
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