版权天价索赔背后，腾讯视频为何不愿想通？

　　快手与乐视，抖音与搜狐、爱奇艺成功化敌为友探索在前，抖音与腾讯视频，本也可以达成双赢。
　　作者付琳
　　编辑杨铭
　　老冤家腾讯视频与抖音的冲突，再次白热化。
　　去年8月底，因独播网剧《云南虫谷》被用户剪辑发布短视频，腾讯视频将抖音诉至法院。
　　近日，法院一审判决认为，抖音平台上有大量用户对涉案作品实施了侵权行为，虽然抖音采取措施减少了侵权作品的数量，但侵权行为仍未得到有效遏制。抖音因此属于帮助侵权，应立即采取有效措施删除、过滤、拦截相关视频，并赔偿腾讯经济损失及合理费用3240余万元。
　　最近几年长短视频两大阵营水火不容已是常态，但因3240万赔偿金额刷新多个记录，还是连日来掀起阵阵波澜。
　　今年以来，随着快手与乐视牵手，抖音和搜狐、爱奇艺分别联姻，剑拔弩张的长短视频大战也有由竞转合趋势。如今，随着腾讯视频与抖音再次兵戎相见，长短共赢新局面是否会再被打破？
　　各个平台都应重视版权保护，长视频平台用法律手段维权无可厚非。同时也要警惕版权滥用，成为垄断工具。多位业内人士认为。
　　行业发展角度来看，当前反垄断强监管、互联互通时代大背景下，相比无休止的诉讼版权战，共生共赢才是长远趋势。长短视频如何突破当下竞争困境，寻找兼顾各方利益最优解法，仍然是互联网巨头们的难题。
　　01洪水猛兽还是甜蜜共赢
　　《云南虫谷》只是腾讯视频频繁诉讼抖音其中一案。据界面报道，2021年6月至12月10日，抖音已被腾讯视频起诉168次，标的总额超过29。43亿元。其中，《扫黑风暴》索赔1亿，《你是我的荣耀》为7。55亿元，《斗罗大陆》索赔额高达8亿。
　　目前业界讨论焦点集中在两方面。一是会否如同炸弹，成为引爆更高天价判罚的开始？二是对当前短视频平台二创内容有何影响。有业内人士认为。
　　如果说第一点还需要验证，但从观察来看，如今短视频平台二创不恰当的搬运与恶意剪辑，相比版权大战前已大幅减少，越来越多的博主为了规避风险，开始规范。
　　腾讯视频、优酷等独播热门剧集，或者没有授权的电影，是我们绝对不能碰的禁区。一位二创博主说，如今短视频平台整治下架视频、封禁账号力度越来越大，在选取剪辑题材时，他会进行内容背调，以确定题材没有版权上的风险，但仍随时做好被下架或删除的心理准备。
　　从一些热播剧验证来看，此前被长视频平台重点投诉的原片搬运和切片合集特别是腾讯视频独家版权当下独播的热播剧，原片切条、搬运等基本上已从抖音上消失。
　　以今年10月在腾讯视频全网独播，同样是由《鬼吹灯》小说改编的网剧《昆仑神宫》为例，目前抖音平台上只有少量网友上传的预告片、介绍、花絮内容介绍。另外，即将在腾讯视频独播的《仙剑》，目前在抖音也仅有由蓝V认证的电视剧官方账号上传的少量预告片和介绍。
　　从法律层面来看，网友未经授权对长视频剪辑、切条、搬运，将被判侵犯原影视作品著作权这是法院一审判定抖音侵权《云南虫谷》的基础。
　　根据上海大邦律师事务所高级合伙人，知识产权律师游云庭的说法，如果是片方公布、上传的预告片、介绍、花絮内容，版权方归属片方所有，本质上属于广告，不属于侵权范围。
　　商业层面看，虽然短视频对影视内容宣发、推广价值已被多次验证，但长视频此前视短视频为洪水猛兽一大重要原因，是碎片化时间下，用户更喜欢短视频效率、节奏更快的二创内容，流量很难回流长视频平台，这对长视频根基是动摇伤害。
　　不过，从当下抖音与搜狐、爱奇艺合作情况来看，这种看法并不准确。
　　《苍兰诀》是今夏在爱奇艺独播的仙侠剧，从各方面数据看，都是暑期档当之无愧的剧王，也是爱奇艺第四部热度破10000作品。同时，也是今年7月爱奇艺和抖音牵手之后，两者全方位合作的剧集。
　　《苍兰诀》开播前就在抖音上启动了宣发和二次创作征集营销活动，很多创作者在重新解说、混剪、杂谈后，投稿到抖音平台。一位二创作者说。
　　电视剧出品方数据显示，抖音上《苍兰诀》相关累计播放量超230亿，《苍兰诀》抖音官号粉丝数242万，总播放量超25亿。二创方面，相关投稿超过70万条，诞生31支百万点赞。
　　以此来看，解决了版权后顾之忧后，短视频并未成为长视频剧集出圈障碍，反而是成为原作剧集流量增长的重要反哺。很多用户也在剧集刷弹幕评论，是通过短视频跳转爱奇艺观看剧集，并成为付费会员。可见两者之间有明显互补。
　　更多剧集大火，也助推此前持续十年亏损的爱奇艺，连续两个季度实现运营盈利，互联网人口红利增长见底当下，殊为不易。
　　作为对比，不知是否因为少了抖音这一重要宣发平台，作为《鬼吹灯》IP第三部作品，有着原班人马延续前作剧情噱头的《昆仑神宫》，在猫眼热度榜中只排第五位，最高热搜话题不到20万，宣传力度和声量远远没有达到预期。
　　某种程度看，作为国内长视频平台领头羊，腾讯视频即便拥有国内最丰富独家版权、掌握长视频行业话语权今年3月，腾讯视频还花18亿独自拿下6000多部老片版权，按理而言其诸多剧集的宣发，也迫切需要短视频的助力。
　　02腾讯视频始终想不通？
　　同时，掌握最丰富的独家版权资源，也意味着在长短视频行业合作可能性上，腾讯视频可以把更大主动权掌握在自己手中。那么，为何腾讯视频宁愿与抖音频频兵戎相见，也不愿意甜蜜共赢？
　　爱奇艺、搜狐想通了，腾讯视频想不通。业内人士认为，这背后既是腾讯与抖音诸多矛盾的难以调和，更是两大互联网企业商业竞争的生死角力。
　　抖音和腾讯战争旷日持久。过去几年，在社交、视频、游戏、教育、电商、搜索、新闻、文娱、办公等各个细分市场领域，抖音与腾讯业务不断重叠，拥有强大流量资源优势的两大互联网企业，开始了激烈角逐。
　　伴随摩擦不断，是两家企业从口水战发展到频频的法律诉讼自2016腾讯向抖音发起第一轮诉讼以来，此后几年时间里，双方相互诉讼案已超40次，并且截至目前，两者竞争愈演愈烈，几乎看不到休战可能。因此，从集团层面，需要枪口一致对外，腾讯视频也不可能将独家版权授予抖音。
　　具体到短视频业务上，抖音和视频号是最直接的竞争对手。短视频红海领域里，多年探索的腾讯终于利用视频号大举入侵据QuestMobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》，截至2022年6月，视频号月活规模突破8亿，后来居上，力压抖音的6。8亿与快手的3。9亿。
　　尽管视频号已在腾讯版图中牢牢占据C位，并得到集团合上下之力的全面扶持，但相比抖音，依然面临创作者生态不健全、多元化内容不够丰富等挑战。
　　从这一点来看，腾讯视频也难以和抖音牵手联姻。毕竟，腾讯视频需要把独家影视版权留给视频号。
　　其实，视频号不愿也不会放弃拥有广阔用户基础的影视内容二创。今年2月，腾讯视频官方公众号创作号店小二拿出200万发起好片征集令活动，其中影评、解说、剪辑（二创）等创作形式均在被鼓励内容之列。
　　今年3月，鞭牛士报道称，视频号内测过影视综艺专区，主要推荐XX说电影、XX剪辑等账号，内容均为典型的影视解说；8月，螺旋实验室也称，腾讯旗下智能视频创作工具智影开始测试视频解说功能，创作者可以免费使用大量腾讯视频独家影视版权，包括《雪中悍刀行》、《欢乐颂3》等热门剧集。这些二创内容被规定只能在企鹅号分发。同样，目前视频号上也有不少《云南虫谷》二创视频。
　　内部暧昧动作频频，并不意味着，腾讯视频在外部会对二创内容授权松绑也就是抖音爱奇艺牵手之际，外界传闻腾讯视频将与快手合作，但腾讯视频却紧急辟谣。
　　综合业界猜测，这背后解释是，一是腾讯视频抖音版权大战尚未分胜负，腾讯视频彼时不宜从官方层面，承认二创合法地位；二是对腾讯视频而言，需要将更多独家版权牢牢掌控在手中，把住二创的版权命门，外可以当武器击对手，内可以铺路视频号，帮助后者在短视频行业建立新的游戏规则，并最终反哺腾讯视频，拥有进一步遏制短视频的筹码。
　　03长视频积重难返需新出路
　　长短视频之争，本质上还是两种模式的生存斗争。
　　大环境不好让广告业务下滑，超前点播会员特权被禁止，付费会员增长停滞不前，会员费涨价多次后引用户不满等大背景下，国内长视频仍未探索出可持续的稳定盈利模式。一位影视界观察人士说。
　　在这位人士看来，优爱腾三家公司最近十年为筑起版权围墙，支付成本高达千亿级，但巨大支出并没有得到相应回报，反而是生存越难越艰难，各种隐忧积重难返，只能通过降本增效的方式，去渡过行业寒冬。
　　随之而来的，是现象级优质内容产出减少。《2022年上半年剧集市场数据洞察》显示，2022年上半年共上线剧集142部，其中网络剧88部，与2021年同期相比减少了22。
　　另有数据显示，掌握最丰富独家版权资源的腾讯视频，虽然独播剧最多，但去年正片有效播放较2020年下滑25，比爱奇艺也仅高出4亿。到今年一季度，其正片有效播放再次同比下滑8，且总量不敌爱奇艺。
　　从上述数据来看，腾讯视频爆款产出能力，似乎在下降。这与其版权覆盖率高达82，为行业最高的地位似乎不符。从这个角度来看，腾讯视频也迫切需要来自短视频的流量反哺不管是来自视频号，抑或其他。
　　事实上，目前长视频平台看上去是IP资源上游供应商角色，所掌控的海量独家影视版权，以及独家分销权，是任何短视频、内容平台都渴望的肥肉，也是长视频平台目前所能掌握的最大赚钱武器这在国外早有先例，通过版权运营源源不断产生经济价值，才是迪士尼王国得以长盛不衰根本原因所在。
　　腾讯视频也有这个基础。毕竟视频号之外的任何短视频、内容平台，在版权争夺战中都尚未掌握足够话语权，想要购买长视频影视版权节目，只能与长视频平台谈判，至于长视频是否愿意售卖，则要看心情和脸色。
　　同时，即便不愿意出售，长视频也可以运用版权武器，无论是通过诉讼，还是遏制短视频内容侵权，都是应有手段。在国外，任天堂与环球影视关于《金刚》版权之争的赔偿金额，远远大于当年主营业务游戏的收获。不过，腾讯视频目前类似《金刚》全球知名IP的储备，并不多。
　　可以肯定的是，如今没有任何短视频平台愿意放弃影视内容。近年来，抖音、快手、B站等短视频平台纷纷在购买影视版权上加大投入，其实也是试图通过加大独家版权采购来反制长视频。
　　这意味着，天价版权判罚一旦成为常态，且长视频不愿将更多版权分销给短视频，那么并不能解决各方存在的问题，未来各方在版权资源争夺上，唯有重走多年前的道路：更残酷的天价版权争夺战。
　　最终，谁都不会成为赢家。长视频只会在泥潭越陷越深，直到没过头顶。大部分短视频平台，也会因为难以承受天价版权，营收乏力甚至巨亏。版权武器，也就难以持续。
　　合则两利，斗则俱伤。竞争是各个行业难以避免的问题，但无数残酷经验也证明：尊重知识产权前提下，长短视频理应摒弃对抗思维，找到合作共赢最优解抖音与搜狐、爱奇艺成功化敌为友探索在前，抖音与腾讯视频，本也可以达成双赢。