冬季出行成兔年春节新年俗携程为游客打造多样游玩方式

　　文旅部发布的数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3。08亿人次，多地游客量刷新历史纪录，让人们看到烟火气的回归，也看到了复苏的暖意。
　　受北京冬奥会成功举办和前期筹备带动，近年来我国冰雪经济得到长足发展。在后北京冬奥时代的首个雪季，乘着这股席卷全国的冰雪热，加之不少优质内容带来的冬季玩法灵感和种草，共同刺激着消费者走出家门。这个冬天，携程依托成熟的内容战略，打出自建专业内容旅行达人种草B端资源赋能品牌跨界造势的组合牌，让更多人体验到不一样的冬天。
　　对于绝大多数人来说，冬季出行就意味着去滑雪，单一的选择加之滑雪存在技术门槛的限制，导致大大降低了人们在冬季出行的欲望。为从心理上帮助更多人摆脱束缚，携程大胆将冬季出行定调为玩，用更亲民、更原生的方式对话消费者。邀请大家一起抱着玩的心态，带着玩的状态，对待这个冬季。
　　与此同时，携程依托站内强大的内容体系、入驻大咖用户、目的地、景区等资源，围绕赏雪、滑雪、温泉等多样化的冬季游玩方式，推出冬季主题攻略、目的地地图、主题口碑榜单等官方专业内容外，还邀请徐梦桃等大咖带来个人私藏指南，以及引入可可托海、将军山、太舞、富龙等滑雪场入驻社区，为雪友提供及时的雪场资讯，更有超过400位旅行达人分享他们的出行笔记。这一系列保姆级的专业内容，精准破解了消费者对于冬季出行的玩法比较单一的痛点，将壶口瀑布冰瀑、惠州龙门温泉乡美人汤、北戴河冰海等等隐藏的冬季绝景带入大众视野，所提供的旅游灵感吸引上万人出门感受冬天并分享旅行笔记，涟漪效应为站内超过600万人打开冬季出行的思路。
　　此外，携程相继邀请多品牌入局，用当下网友喜闻乐见的形式，多维度玩活冬天。如：同图书平台推出书里的冬日旅行指南，通过梁晓声等多位著名作家作品中的冬季旅行内容，让消费者从细腻的文字中窥见不一样的冬季玩法；与影像品牌发起冰雪挑战赛，分享花式玩雪视频，打开玩雪新思路；与茶饮品牌推出青山白柚雪人版雪季限定饮品，合作上线玩雪文学投稿活动，用极具网感的话语体系与消费者对话极尽所能地展现着冬季出行的可塑性。
　　乙类乙管政策发布半小时内，携程平台热门海外目的地搜索量同比大涨10倍，出境（包含港澳台）机票、海外酒店搜索均达到三年来峰值。阔别已久的出境游再次回归，携程也第一时间上线了出境游攻略、国际新开热门景点盘点等冬季出境游干货，让中国游客领略全球冬季风光，为旅游业强势回暖助力。
　　此次春节假期中冬季出行的开门红，展现了中国经济的活力与韧性，表明中国社会的信心正在不断升腾。而这仅仅只是一个开始，国内外多家机构纷纷预测，随着市场需求的进一步释放，中国今年第二季度的旅游市场将有望迎来全面繁荣，这也将极大促进全球旅游业的复苏进程。携程也将依托自身平台庞大的业务规模及专业能力，持续不断为用户带来更多极致的出行惊喜。
　　文北京青年报记者赵婷婷
　　编辑叶婉