疫情正在驱动营销经历深刻又持久的转变。
　　比如最近大火的东方甄选电商平台，之前一度默默无闻，是新东方在2021年教培业务遭遇冲击之后果断自救重新创业所选择的新赛道，在疫情的影响下实属壮士断腕式的转型。
　　在这样一个已经红海竞争的电商赛道中，相对于之前的淘宝、天猫等电商门户，新东方所尝试着去切入到并不擅长的产品销售中，但选择了一个新的展示形式，直播电商。
　　这就是通过营销创新来驱动企业增长的典型实践。
　　所以我们说，对于所有的企业来说，虽然现在的竞争变得激烈了，但由于讲故事的方式变了，由于数字化技术的加持，数字化场景的赋能，以前传统的业务环节都值得重新做一遍。
　　以东方甄选为例，我们可以做一个鲜明的对比。
　　如果说之前的直播卖货，更多是发挥明星主播个人的魅力，产品的功能卖点被讲得天花乱坠，还有各种限时福利和促销手段，直播间充斥着浮夸的促销口号，这样的直播电商，对于很多企业来说，实际上成为了促销的工具，为了直播而做直播，比拼的是谁的明星更有吸引力，谁更会促销。
　　而东方甄选的方式，则是一种基于内容的直播，这里的主播，更多的是一种引导者和体验者的角色，讲述的是有趣的内容和段子，仿佛在给观众们上课。
　　内容作为一种沟通的桥梁和粘合剂，让观众们感觉到了一些温度，一些情感方面的链接，从而能引发观众的认同。
　　这里的内容，不仅仅是营销的辅助，而变成了用户的连接器，产品是内容的载体，是内容的一种呈现形式而已。
　　到最后，内容还会成为消费的触发器。观众原本只是想看下视频的，但因为有了对主播老师的情感认同，才会本能地觉得推荐的东西都是精品，然后就会刺激消费购买，这里的内容，实际上已经成为主播独特的个人IP的一部分。
　　当好内容被数字化技术赋能，一定会有更多的价值交付的形式出现，从这一点来说，直播电商的转型升级刚刚开始，更多的产品和服务，都会因为营销媒介和形式的变化，给到用户新的体验。

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