你爱国,我爱买你,零食大王旺旺因倔强爱国迅速翻红!据相关数据显示,在8月5日,旺旺直播间单场观看人次约为之前的310倍,预估销售额与之前相比翻了一番。线下美团优选上光旺旺碎冰冰的单品的日销售量增幅高达133,美团平台上旺旺旗下系列产品的销售量同比增长65! 直播间暴涨10万人,零食大王旺旺迅速翻红! 由此数据,可以看出继鸿星尔克、白象方便面后,野性消费再度出现在了零食大王旺旺的身上!作为90后一代人回忆的零食大王旺旺,曾在十几年前凭借魔性广告语洗脑一众消费者,而如今其更是凭借倔强爱国引发的野性消费再度翻红! 回想鸿星尔克、白象方便面等野性消费事件,似乎野性消费是一剂翻红的良药,而不是长红的密码! 如何抓住当下消费者的心与胃呢?似乎是不少老字号与新品牌不断思考的难题。这也使得不少品牌开始不断寻求升级,谋求变化。比如,作为三大酒厂之一、有着上百年历史的中华老字号北京二锅头酒厂,其与90后小伙秦楠联手打造的北京二锅头1号计划中,在20年推出新一代北京二锅头品牌驴踢马,成为近段时间二锅头市场中最大的一匹黑马! 推出北京二锅头1号计划,最土二锅头逆势增长680! 据悉,其在上市后不仅出现首批货被迅速抢购一空的情况,更是在上市短短3个月的时间就被资本估值过亿元!更令人惊讶的是,其创始人创业之初所设定的严禁设立招商部的决定,但就在没有招商部的加持下,如今走进了全国近5万家餐饮网点,实现逆势增长680! 而且如何在没有招商部的情况下,铺满近5万网点呢?这点引发了不少网友的好奇。深扒一下,发现其主要靠的是两个方面,分别是产品方面与模式方面。首先在产品方面,其团队对产品的创新与打造分成了4个维度,分别是品质、颜值、情怀、价格;并确定了高品质、高颜值、高情怀、平民价格这个三高一平的指导方针。 背靠中华老字号北京二锅头酒厂,是真正的老树发新芽。其不仅邀请到了中国评酒大师高连华、贡献文夫妇亲自操刀,还选择在一款荣获国际烈性酒金奖的酒体上进行创新升级,过程中不添加任何香精、酒精,始终坚持国家一级清香型酿造标准。最终打造出这款荣获近90口感好评,酒香醇厚、绵柔净爽、好喝不上头的纯粮好酒。 货架上一眼望过去,那个形似水晶、透体透亮、瓶身上一头憨厚可掬的驴二哥正对着你咧嘴大笑的就是这款新一代北京二锅头驴踢马。如此趣味清新的包装设计,可是其团队从伏特加瓶型中获得的灵感。并邀请顶尖的设计团队开模打样近百次才打造而成! 三高一平模式创新,实现共创、共享、共赢! 乍一听驴踢马这名字,就觉得新奇。但其可不仅蕴含了二锅头前身金澜酒非但不醉驴,反使驴踢马的历史典故,有着好喝不上头的美好寓意,还蕴含了当下年轻人乐观、执着、不抛弃不放弃的精神。最后,其更是把价位段定在了3040元,秉持着性价比的初心。 此外,其在模式上的创新也从未停止。不仅在线上进行IP活化,衍生出驴二哥讲段子、驴二哥吐槽大会等视频,还与多部影视项目合作,与各大短视频博主合作,近期其两大短视频平台上的流量暴涨至千万。线下,其更是在深度分销的基础上创新出了承包联营的模式,以区域划分,向下寻找合作人,公司托底,进行全面的资源整合,实现共创、共享、共赢!也使其成功走入近5万家网点,逆势增长680!