华尔街日报任天堂与索尼和微软的区别TheEconomicso

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　　ThisiswhatNintendooriginallywas。
　　这就是任天堂最初的样子。
　　Yes，itwasaplayingcardcompany。
　　是的，它是一家扑克牌公司。
　　AndthisisNintendotoday。
　　这是今天的任天堂。
　　ItsaMe，Mario！Consoles，themeparks，evenmovies。
　　是我，马里奥！主机，主题公园，甚至还有电影。
　　So，whathasdriventhe44billionempire？
　　那么，是什么推动了这个440亿美元的帝国呢？
　　ThisisTheEconomicsofNintendo。Nintendoisdifferentfromitscompetitors，SonyandMicrosoft。
　　本期视频是关于任天堂的经济学。任天堂不同于它的竞争对手索尼和微软。
　　Thanks，inpart，toitslowcosthardware。
　　这在一定程度上要归功于其低成本的硬件。
　　MicrosoftsXboxmakesnoprofitonitshardware。
　　微软的Xbox在硬件上没有什么盈利。
　　Consolesareactuallysoldatalossinthemarket。
　　主机在市场上实际上是亏本销售的。
　　SowhensomebodygoesandtheybuyanXboxattheirlocalretailer，weresubsidizingthatpurchasesomewherebetweenahundredand200withtheexpectationthatwewillrecoupthatinvestmentovertimethroughaccessorysalesandstorefront。
　　因此，当有人去当地的零售商那里购买Xbox时，我们会为他们提供100到200美元的补贴，期望随着时间的推移，我们会通过配件销售和店面营业来收回投资。
　　AndSonyonlyrecentlybegantomakeaprofitonthePlayStation5。
　　索尼直到最近才开始在PS5上盈利。
　　ThentheresNintendo。
　　然后就有了任天堂。
　　Thetechnologyisusuallyfiveorsixyearsbehindintermsofstateoftheart。
　　就技术水平而言，其技术通常落后五到六年。
　　ButthatmeansthattheyrecheapertoproduceandthatmeansthatNintendoismuch，muchmoreprofitableontheirhardwarebusiness。
　　但这意味着它们的生产成本更低，这意味着任天堂在硬件业务上的利润要高得多。
　　AbouthalfofNintendosprofitin2022camefromhardwaresales。
　　任天堂2022年约一半的利润来自硬件销售。
　　Theyvedominatedthemarketwhenitcomestohandheldconsoles。
　　他们已经主导了掌机市场。
　　Oneofitsbigsuccesses，theGameBoy，launchedin1989。
　　该公司最大的成功之一是1989年推出的GameBoy。
　　Nintendowasreallyearlytothepartywithhandheld。
　　任天堂很早就开始提供掌机游戏了。
　　Theyrekindofcreditedwithinventingtheconsole，althoughtheywereprobablythirdorfourth。
　　他们被认为是主机的发明者，尽管他们可能是第三或第四名。
　　TheGameBoyhadalongerbatterylifecomparedtosomeofitscompetitors。
　　与一些竞争对手相比，GameBoy的电池续航时间更长。
　　Fourshadesofgray，nuancedgameplay，andhadTetris，oneofthetopsellingvideogamesofalltime。
　　四种灰色色调，细致入微的游戏玩法，还有俄罗斯方块有史以来最畅销的电子游戏之一。
　　Eventually，NintendosGameBoybecamethethirdmostsoldconsoleinthecompanyshistory，selling119millionunitstodate。
　　最终，任天堂的GameBoy游戏机成为该公司历史上销量第三高的游戏机，迄今为止共售出1。19亿部。
　　Thecompanycontinuedtoinnovate，releasingnewhardwareforitsgames，fromtheGameCube，NintendoDS，theWii，andtoitsmostrecentsuccess，theSwitch，withmorethan122millionunitssold。
　　该公司不断创新，推出了新的游戏硬件，从GameCube，任天堂DS，Wii，到最近的成功产品卖出了超过1。22亿台的Switch。
　　YoucanplayitathomelikeaconsoleonyourbigscreenTV，butyoucouldpickitupandtakeitonthego。
　　你可以像在家里的大屏幕电视上玩控制台一样玩它，但你也可以拿起来随身携带。
　　Anditbecomesahandhelddevice，andthatsprettynovel。
　　它变成了一个手持设备，这很新奇。
　　Wehaventreallyseenanythingthatshybridlikethatbefore。
　　我们以前从未见过这样的混合式游戏机。
　　SalesoftheSwitchdeviceanditsgamesaccountedforabout94ofNintendossalesrevenueinits2021fiscalyear。
　　Switch设备及其游戏的销售额占任天堂2021财年销售收入的94左右。
　　Andtoday，itsthesecondbestsellinggameconsoleinNintendoshistory，andcontinuestobeadrivingfactorofitsrevenue。
　　今天，它是任天堂历史上第二畅销的游戏机，并继续成为其收入的驱动因素。
　　ThesuccessofNintendosconsolesisalsoduetoitssoftware。
　　任天堂游戏机的成功还得益于它的软件。
　　Inotherwords，itsgames。
　　换句话说，就是它的游戏。
　　In2022，Nintendohad19firstpartytitlesthatsoldoveramillionunitseach，exclusivetoitsconsoles。
　　在2022年，任天堂有19款独占游戏，每款都销量超过100万套，仅限于在其主机上使用。
　　ThedifferencebetweentheothersandNintendoisthatNintendohistoricallyhasproducedabout50ofallthegamessoldonitshardwaresystem。
　　其他公司和任天堂的不同之处在于，任天堂在其硬件系统上销售的游戏中占了50左右。
　　Andtheotherguysaretypicallyunder10ofthegamessoldontheirsystems。
　　而其他公司在其系统上的游戏销量通常不到10。
　　SotheymakeasmallfractionofthesoftwarethatsplayedonPlayStationandXbox，andNintendomakesmorethanhalf。
　　所以他们只做了一小部分只能在PlayStation和Xbox上玩的软件，而任天堂做了一半以上的游戏软件。
　　Caseinpoint，AnimalCrossing：NewHorizons，releaseinApril，2020，createdhigherdemandfortheonlyconsolecarryingit，theSwitch。
　　举个例子，2020年4月发布的《动物之森：新视野》为唯一搭载它的主机Switch创造了更高的需求。
　　Nintendomakesgamesexclusivelyforthemostpartforitsowndevices。
　　任天堂主要为自己的设备制作游戏。
　　IfyouwanttoplayaNintendogame，likeLegendofZelda，youneedNintendohardware。
　　如果你想玩任天堂的游戏，比如《塞尔达传说》，你就需要任天堂的硬件。
　　Infact，Nintendosfirstpartygamesgenerateover70ofitssales。
　　事实上，任天堂的独占游戏创造了超过70的销售额。
　　Itsbestsellersin2022wereallNintendofirstpartygames。
　　它在2022年最畅销的都是任天堂的独占游戏。
　　AndthetypeofcontentNintendomakesisalsodifferentthanitscompetitors。
　　任天堂制作的内容类型也不同于其竞争对手。
　　Letskeepinmind，Nintendocharactersareverycute。
　　让我们记住，任天堂的角色非常可爱。
　　ItsaMe，Mario！Nintendoisknownformakingfamilyfriendlygamesforthemostpart，soitappealstoadifferentcrowdthansomeoftheotherpublishers。
　　是我，马里奥！任天堂以制作适合家庭玩的游戏而闻名，所以它吸引的人群与其他发行商不同。
　　Youwontseebloodorgore，orfoullanguage。
　　你不会看到血或血腥，或粗话。
　　ButevenNintendoacoupleofyearsagodabbledintotheshootergenre。
　　但就连任天堂也在几年前开始涉足射击游戏题材。
　　Whenwethinkofshooters，right，wethinkofCallofDuty，Fortnite。
　　当我们想到射击游戏时，我们会想到《使命召唤》和《堡垒之夜》。
　　TheytakeaveryfamilyfriendlyapproachwithSplatoon。Itsashooter，butyoureshootingpaintballs。
　　他们在《喷射战士》中采用了非常家庭友好的游玩方法。这是个射击游戏，但你射击的是彩弹。
　　Thecompanysnextiteration，bringingthesefamilyfriendlycharacterstoalargerarenaandbuildinganothergenerationoffans。
　　该公司的下一个迭代，将这些家庭友好型角色带到更大的舞台上，并培养新一代粉丝。
　　InFebruary，2023，NintendoopeneditsfirstthemeparkoutsideofJapan。
　　2023年2月，任天堂在日本以外开设了第一个主题公园。
　　AndinApril，itsreleasingaSuperMarioBrothersmoviestarringChrisPratt。
　　今年4月，该公司将推出由克里斯帕拉特主演的《超级马里奥兄弟》电影。
　　ItsaMe，Mario。
　　是我，马里奥。
　　Thatssmart，becausethatsgonnaexposetheNintendobrandtohundredsofmillionsofpeoplewhohaventeverownedaSwitch。
　　这很聪明，因为这将使任天堂的品牌暴露在数亿从未拥有过Switch的人面前。
　　IdontthinkthatNintendoisnecessarilyworriedaboutwhethersomebodywhogoestothethemeparkwillbuyaNintendoconsoleorbuyagame。
　　我不认为任天堂会担心去主题公园的人是否会购买任天堂的主机或游戏。
　　ButtheywantthosepeopletobeawareoftheNintendobrands，andtheywantthemtoknowwhoMariois，andwhoZeldais，andwhoYoshiis，andwhoPickminis。
　　但他们希望这些人知道任天堂的品牌，他们希望他们知道谁是马里奥，谁是塞尔达，谁是耀西，谁是Pickmin。
　　Itisriskytostartanewfranchise，andsometimesnewpropertiesjustdontresonate。
　　开发新游戏是有风险的，有时新游戏并不会引起共鸣。
　　Buttheyhaveplenty，averydeeplibrary，andtheyvestuckwiththatforthemostpart，anditeratedonitandmodernizedit。
　　但他们拥有大量丰富的游戏库，并在此基础上不断更新。
　　WellprobablybeplayingLegendsofZeldaforanother20，30years。
　　我们可能还会玩《塞尔达传说》二三十年。
　　Marioisprobablynotgoinganywhere。
　　马里奥可能哪儿也不会去。
　　Youknow，hesjustgonnaliveforever，andkeepthatmustache，andkeepeveryonehappyformanyyearstocome。
　　你知道，他会长生不老，留着胡子，让每个人都高兴很多年。