金品质立天下金立手机曾经的王者现在也只能苟延残喘的活着

　　头条创作挑战赛你用的第一款手机是什么金品质立天下看到这个广告，大家是不是觉得很熟悉呢？刘德华的一句金品质立天下曾经让金立手机火遍了大江南北。讲到金立集团的发展历史，就不得不提到他的缔造者刘立荣。他带领金立做到了国产手机第一，全球第三。这是一份极其华丽亮眼的履历，称之为开挂的人生也毫不而然！但谁能想到，这样一位曾经广受追捧的青年才俊，短短几年后却背上了负债百亿、沉迷赌博的骂名，被各方媒体口诛，对于金立刘立荣一直有着绝对的掌控力。他的个人性格和行为方式。深刻的影响着这个企业的发展。可以说金立的兴衰与刘立荣的个人命运是紧密相连、深度绑定的。刘立荣非常喜欢下围棋，是商界公认的围棋第一高手，据有人评价是赌性很重。或许一个创业者的骨子里都有一些赌的成分。而刘立荣一生的成功与失败都与四次豪赌有关。
　　金立手机品牌图片
　　刘立荣的第一次人生豪赌是放弃了高薪且稳定的国企工作，选择南下打拼。1994年22岁的刘立荣从中南大学毕业后分配到了天津市有色金属研究所，这是一个旱涝保收的铁饭碗，一个月工资更是高达500元，真是羡煞旁人。但不甘平庸的刘立荣无法接受这种一眼看到头的生活，于是决心南下广东去闯一闯，后来他回忆说，之所以走得那么决然，是因为听同事说，当时新上任的50多岁的所长是历任所长中最年轻的一名。当时刘立荣想的是干得再好，也要到50岁才能当上所长。由于学历不错，刘立荣很快就获得了一家日本公司的基层管理干部职位，月薪3000元，是研究所的六倍。但是当时日资企业非常迂腐，公司内部有着森严的等级制度，大陆人最多只能做基层管理者。所以刘立荣只待了半年就能开了他的下一站，来到了中国电子科技的传奇企业小霸王。刚到小霸王半年刘立荣就通过自己出色的谈和努力，得到了小霸王继任总经理杨文贵的赏识，公司还奖励了他一套一厅房子。还不到25岁的刘立荣就年少得志成为了公司的常务副总裁。
　　刘德华代言广告
　　刘立荣的第二次人生豪赌是在金立成立之初，就敢砸一个亿成立金立移动通信设计研究院。从一开始就注重自主研发，是金立能够从功能机时代活到智能机时代的关键。当时国内大部分手机都是仿造版，国产机基本等同于山寨机，而刘立荣则另辟蹊径，打造真正属于自己的品牌手机。在那个技术匮乏的年代。金立手机用大喇叭、大电池等最实用的功能征服了市场。2003年，金立手机销量突破百万大关，销售额达到八亿元，2004年，销售手机170万台，销售额翻了一番。不过这两年金立还只是一个为天时达代工的产品制造商，到了2005年，在研发和渠道上已经做好充分布局的经历从幕后走向了台前。2006年，凭借刘德华与冯小刚联合拍摄的一部广告片，金立手机迅速火遍了大江南北。不同的选择造就了不同的结果，同一时期的本土手机品牌如波导、夏新、迪比特、TCL等，在2008年后基本都销声匿迹了，只有金立从这一阶段活了下来，而且还活得很好。到2010年，金立手机达到了一个新高度，市场规模位居全行业第三，仅次于诺基亚和三星。国产手机第一年产量达到了八千万台，一时可谓风光无限。
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　　刘立荣的第三次人生豪赌是在金立走下坡时，怒砸十几亿请明星代言。2015年底，半隐退的刘立荣重新出山，一出手就是大手笔。一口气聘请了包括冯小刚、薛之谦、余文乐、刘涛等多位一线大牌明星代言，还赞助了中国好歌曲、笑傲江湖四大名著、跨界歌王等多档当时的热门综艺。据知情人透露，在2016，2017年，金立的营销费达到了十七八个亿。虽然曾经让金立手机走上巅峰的其中一个助力也正是明星代言，可此一时彼一时，市场格局已经发生变化，这个招式显然失效了。短期的铺天盖地宣传、地毯式广告轰炸并没有挽回金立。实际上从2011年开始，金立手机就已经开始跟不上时代了。金立主要存在的问题是产品设计理念落后，在其他手机厂商都在上快充的时候，金立在做大电池超长待机。最重要的是当大家都在讲性能拼硬件的时候，金立还在说自己的安全有多强。先不说普通用户对手机安不安全这个事情本来就很难有直观的感受，难道支付宝、微信这些互联网大厂的安全和风控不比金立自己干的强多了吗？第二个问题是品牌定位尴尬，每个品牌的手机都有它自己的标签，比如小米的极致性价比，苹果的iOS系统，魅族的情怀，三星的硬件，而金立说实话给人的感觉就是老年机。另外金立自称商务手机，又做不出来精品。实在找不到买金立手机的理由。
　　刘立荣的第四次豪赌，这次是真赌。在塞班岛输掉上百亿，2017年一个爆炸性的消息传来，有媒体报道称，金立的资金链断裂是因为刘立荣在塞班赌博输了100亿。对此，金立官方立即进行了否认，但有知情者透露，刘立荣在塞班岛曾经一把就输掉了7亿美元。刘立荣后来也承认了赌博行为，他说自己没有别的收入钱是从公司拿的，但并没有100亿，只有十几亿。可经过股东的审计核算后，刘立荣在赌场输的钱应该超过了百亿，挪用公司的公款数额应该在60亿上下。围棋场上互有胜负，可在赌桌上永远不会有赢家。从2017年底危机爆发，到2018年债权人申请破产清算，这个曾经做到国产手机第一、全行业第三的手机品牌已经走到了故事的终局。而创始人刘立荣也出逃香港，一去不复返，从身家百亿的大老板到惶惶不可终日的老赖，可悲可叹。