您的位置 首页 阅读

文创观察 授权市场百花齐放 海外博物馆IP如何布局

【环球网文化报道 记者 张嘉玉】近几年,博物馆资源开发迎来热潮,文创产品受到大众欢迎。不仅国内的博物馆频频在社交媒体出圈,海外博物馆IP也出现在授权市场,丰富的联名衍生产品和线下文…

【环球网文化报道 记者 张嘉玉】近几年,博物馆资源开发迎来热潮,文创产品受到大众欢迎。不仅国内的博物馆频频在社交媒体出圈,海外博物馆IP也出现在授权市场,丰富的联名衍生产品和线下文化体验活动,人们不再需要漂洋过海,近距离就可以体验到这些世界著名文化殿堂的魅力。

行业数据显示,中国授权市场的受众人群基本上以年轻人为主,整体市场对博物馆文创IP等艺术文化的相关产品接受度更高。业内人士认为,中国授权市场正呈现出百花齐放、文化交流的市场格局。

《神奈川冲浪里》倒流香 图源大英博物馆旗舰店

海外博物馆IP吸引中国年轻人

打开手机,在大英博物馆官方旗舰店里,馆藏名画——葛饰北斋《神奈川冲浪里》被设计成香薰,放置一颗倒流香,云烟如波浪在池中荡漾,香器底盘有镂空浪花图案,放置一张明信片,还会留下“浪花”的香脂印记,颇具原作的美学意境。不少购买者纷纷留言,“在家可以坐看云起,好解压。”“香气迷人,文艺气息满满。”在线上,大英博物馆旗舰店已经有超过246万粉丝订阅。

除了文化创意十足的衍生品,博物馆IP的联名产品也正在走进人们生活的衣食住行。“可以吃”的名画会是什么样?英国国家美术馆和拉面品牌联名,将梵高《向日葵》、莫奈《睡莲》和高更《花瓶》设计成“艺术拉面”,吸引不少网友体验后在社交网络晒照打卡。大英博物馆与文具品牌合作的“尼罗河赠礼”主题文具,让古埃及文明元素“莎草纸书”与发明“造纸术”的国度奇妙“相遇”。

公开信息显示,大英博物馆IP授权项目在2016年进入中国,“大英博物馆在中国的主流消费人群,是一线城市的白领女性,尤其以90后00后为主。现在的年轻人从小就受到了非常多文化艺术的浸润,他们拥有艺术的洞察力和身份认同,以及对社交属性的归属感。”上海品源文华市场营销策划有限公司联合创始人张璐认为,博物馆是对人类的文明的传承,拥有着对普罗大众的教育功能,从年轻人所生活或者所接触的艺术的角度出发来运营IP,用年轻人喜欢的方式把艺术文化带进生活。

受访者品源文华供图

通过长线布局让文化IP更持久

将海外博物馆IP引进中国的品源文华团队,拥有大英博物馆、纽约大都会艺术博物馆、波士顿艺术博物馆、V&A博物馆、英国国家美术馆、BBC地球频道等IP,通过IP二次开发、IP授权、IP衍生品开发、渠道开拓、博物IP媒体矩阵、LBE打造等,实现IP的商业化闭环。

据介绍,海外博物馆并不直接介入文创设计与销售,而是以完整授权方式赋予机构平台。品源文华与海外博物馆合作采用IP独家买断的模式,成为其在中国地区全品类全渠道的独家代理商。

张璐透露,在选择签约的海外博物馆时,“首先,我们会选择拥有鲜明文化特色的博物馆,这会吸引巨大流量的粉丝。其次,这些海外博物馆的商业化程度相对来讲是有一定经验的,我们看中这种成熟商业模式在中国的复制。同时,这些海外博物馆在中国市场的每次合作过程中,都给予了我们非常高度的配合和支持。”

她告诉记者,在运营IP时,会重点投入在开发阶段,对博物馆主题进行深度挖掘,“将博物馆的藏品,通过创造性转化,变成我们的生活中各种各样有趣的文创衍生品,博物馆的元素经过主题和图库的梳理,让授权商可以利用它完成对品牌商品的赋能以及它品牌调性的升级。”

“在赋能阶段,会从长线发展的角度通过产品、营销等运营方式将IP的能量放到最大。”张璐注意到,目前行业存在一些重短期收益、轻长久布局的现象,这本身对IP是一种消耗和透支。“我们比较担忧的是,看到一些IP因为短视受到了市场的反噬。文创,是文化的创意,基于文化才能有创意。文化,更在于传承和进入我们的生活。让文化IP的商业模式更持久,同时具有复制的可能性,让整个市场更加专业化和规范化,这是一个互相滋养的过程。”

最后,通过渠道开拓与社交媒体,与MCN机构进行合作,来吸引粉丝、孵化爆款。“在消费端,将粉丝沉淀下来反哺给品牌。只有把‘人’、‘货’、‘场’三件事情都做好,才能真正体现IP的价值。”张璐说道。

受访者品源文华供图

中国授权市场呈现百花齐放的格局

《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示,2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元,同比增长24.2%;2021年中国年度授权金为53.2亿元,同比增长28.2%。而国际授权业协会发布的数据显示,2021年全球授权商品和服务产生的销售收入增长至3155亿美元。其中,中国平均增速高于全球,是增速最快的市场之一。

据《2022中国品牌授权行业发展白皮书》分析品牌授权市场的IP类型分布,卡通动漫、肖像形象、网络文学在内的娱乐IP仍是最主要的IP类型,占总量的57.5%。而近年来,博物馆资源开发迎来热潮,包括博物馆、美术馆在内的文化艺术IP占比为18.5%。

资深IP授权专家、清华校友总会文创专委会副会长于仁国认为,“相对于全球市场而言,中国市场未来还会有非常大的发展空间,中国作为主力消费市场,消费力也是非常强大的。尤其文化艺术类IP,全球艺术类授权的占比只有1%左右,其实中国对博物馆文创IP等艺术文化的相关产品接受度是特别好的,占比达到15%以上。”

在中国授权市场不断发展的基础上,北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰期待中国的博物馆IP更好地走出去。他认为,对于中国的博物馆IP来说,目前经费预算多数不足,前期创作和走出去做文化产品传播和销售的能力还有提升空间,在打造博物馆IP时,“一方面可以借力已有的IP,另一方面如果可借力的IP不多,就需要提高故事的能力,从故事IP开始来塑造形象,让内容丰富而具有生命力。”

“产品其实也是一种媒介,它也是来承载文化的。产品的流动、空间的陈列,都是来传播文化的。”于仁国曾打造阿狸、罗小黑等知名IP动漫形象,联合出品的动画电影《罗小黑战记》在日本发行5.6亿票房,商业化运营追光动画全线内容,其中动画电影《白蛇2:青蛇劫起》在国内票房为5.8亿且于去年登陆奈飞全球平台。他认为中国的授权市场目前呈现出百花齐放、文化交流的格局,“中国的故宫、国博等博物馆都非常有影响力,也推出了非常火爆受欢迎的产品。海外博物馆进入中国时,也是与中国本地的合作伙伴进行合作,既有我们自己的,也有全球的,我觉得中国的市场应该说是非常包容的,是一个文化交流与融合的过程。”

本文来自网络,不代表聚热点网立场,转载请注明出处:https://www.juredian.net/book/29004.html

为您推荐

联系我们

联系我们

投诉邮箱: vkhz@qq.com

合作微信(仅限“非工作时间”):点击跳转到扫码页

返回顶部